冰雪產業的黃金時代

冰雪產業的黃金時代

立冬過后，北京迎來第一場雪，雪花覆蓋了城市的喧囂，直到今日仍有些懷念。雖然那日的雪片飄下隨即落花成雨，人們依舊難掩心中雀躍。戶外愛好者紛紛相邀“這個冬天，去滑雪吧！”

緊張、高壓、焦慮，都市人面對著生活與工作的“憂傷”。運動無疑成為排解人們體內“毒素”的治愈良方，戶外運動更成為人們放松身心最好的選擇。然而，在眾多戶外運動中，冰雪運動被認為是一種技能要求較高、參與度較低的戶外項目。

探路者體育事業群負責人張濤介紹：北京地區，擁有一次性及以上滑雪的人口，目前為止一年的總體數量不超過100萬人。事實上，北京常住和流動人口已經達到2700萬人。對于戶外運動類的品牌而言，冰雪產業是一塊大蛋糕，但怎么吃，若沒有合理的規劃和布局難有成效。

不難發現，從項目參與度來看，中國人還沒有形成像歐洲人對于冰雪運動那樣的熱衷心理。2022年張家口冬奧會的申辦成功，無疑將成為推翻人們意識圍墻的一雙大手，召喚人們關注和參與冰雪項目。這也被認為是運動品牌的一次難得機遇。

細看美國的冰雪產業發展歷程，1995～2000年美國的冰雪產業進入大發展時期；2001～2010年進入初步發展期；2011～2030年迎來快速發展期；2031年將達到成熟期。成熟期的特點是冰雪將成為人們日常消費的一部分。在張濤看來，中國的滑雪市場正處在美國20年高速發展的前10年之中，產業的發展仍有非常大的增量空間。

然而，當周圍不斷泛起戶外運動黃金時代來臨之說時，很多品牌還是謹慎而行。畢竟布局冰雪產業本身就是高成本的事情。作為戶外運動的代表品牌，探路者將戶外服務作為發展的重點，今年8月其與冰雪專業團隊成立合資公司，擴大專業滑雪場的建設，并將戶外服務作為把握冰雪“黃金時代”的側重點。

冰雪市場的前景可觀已成為業內共識，品牌可以選擇和嘗試的領域也很多。戶外服裝、戶外服務、戶外經濟，到底要瞄準哪一個靶心射擊，這是品牌開局前必須思考的問題。當然，每一個靶心背后都有著巨大的前景和同樣巨大的風險。企業開拓冰雪產業，既要有專業更得有實力。