中國流行面料吊牌推廣全面提速

路遙 李健 朱佳/文

面料

中國流行面料吊牌推廣全面提速

路遙 李健 朱佳/文

中國流行面料吊牌推廣工作在過去10年的發展基礎上，將結合新時期行業發展的新趨勢、市場消費需求的新變化全面提速，積極推動各類功能性紡織服裝吊牌的申請，擴大吊牌示范單位數量，加大對吊牌示范單位的推廣和宣傳力度，聯合上下游推進聯合吊牌的市場認可，增強終端消費者對吊牌價值的認知。

明星企業

聯邦三禾(福建)股份有限公司

連續多年榮獲“中國流行面料吊牌示范單位”稱號，借助吊牌標識，聯合國內各大知名內衣品牌，正加快推進賦有保健功能的原材料的產業化、產品化、品牌化運作進程。

蘇州志向紡織科技股份有限公司

連續多年榮獲“中國流行面料吊牌示范單位”稱號，以利郎、勁霸、七匹狼、以純、森馬、波司登、雅鹿、鴨鴨、艾萊依等國內品牌為重點客戶，年生產能力達1億米，各類吊牌被廣泛使用在其防紫外線、三防、吸濕速干、保暖等面料上，市場認可度很高。

山東如意集團

2014年秋冬季服裝銷售期間，山東如意集團將申請的抗皺和機可洗吊牌分別發放給了下游服裝品牌大連大楊創世和浙江喬治白服飾，極大地推動了這兩個品牌的市場銷售。

班尼路

2014年春夏，吊掛“中國流行面料防紫外線聯合吊牌”的班尼路功能性T恤衫，在全國各大商場門店熱銷，銷售額創歷史高點。而2015年春夏班尼路防紫外線T恤衫更是打破歷史紀錄，經過三次加量下單生產，僅這一款衣服總計銷售量超過90萬件。

目前，《紡織工業“十三五”發展規劃》正在緊鑼密鼓地研討制定中，備受關注的重要議題之一便是未來五年的行業發展定位問題，“我國國民經濟和社會發展的民生與支柱產業，推動文化創意、引領生活方式的時尚與消費產業，國際化發展、高新技術應用、商業模式創新的先導與基礎產業”或將成為中國紡織工業“十三五”期間行業發展的新定位。“十三五”期間，低碳節能工程、綠色環保工程等有關生態文明的建設將成為行業發展的重點。

對此，中國紡織信息中心副主任伏廣偉日前表示，我國紡織工業生態文明建設的重要內容之一，便是建設一個健康良好的品牌生態環境，提升我國紡織工業自主品牌化發展水平，加速紡織強國建設進程。

中國流行面料吊牌推廣工作作為中國流行面料工程的重要組成部分，在過去10年的發展基礎上，將結合新時期行業發展的新趨勢、市場消費需求的新變化全面提速：積極推動各類功能性紡織服裝吊牌的申請，擴大吊牌示范單位數量，加大對吊牌示范單位的推廣和宣傳力度，聯合上下游推進聯合吊牌的市場認可，增強終端消費者對吊牌價值的認知。

“中國流行面料吊牌推廣工作將在新時期的行業品牌建設發展中大有可為。”伏廣偉堅信。

行走高端消費市場打造“貴族”標識

同質化競爭激烈是低檔紡織品大舉進入市場的必然結果，中國流行面料吊牌推廣工作始于2003年，是“中國流行面料Fabrics China”系統工程的重要表現形式之一，旨在加快實現創意產品和功能性產品的市場價值與競爭力，提高產品的附加值和品牌知名度。獲得“吊牌”的產品均達到“中國流行面料”質量標準要求，其時尚性與國際紡織產品流行趨勢同步，代表著中國紡織品的開發水平和方向。換句話說，獲得“吊牌”的產品，不僅已完全遠離了市場同質化競爭的泥潭，更具備自身特有的市場特色和話語權。

據中國紡織信息中心產業創新辦副主任周長年介紹，截至目前，共有來自紡織上下游產業鏈的260余家企業申請了“吊牌”，發行吊牌數量達1200余萬枚。自2008年以來，經過嚴格審核入選的“中國流行面料吊牌示范單位”50余家，涵蓋紡織、服裝、助劑、印染等產業鏈各領域的龍頭、核心企業，有力推動了企業自主品牌的創新和發展。近年來，“吊牌”在市場中的應用范圍和流通速度進一步擴大和加快，市場反響更強烈。

為了加強產業鏈上下游與終端消費市場、貿易流通環節的緊密結合，2011年起，中國紡織信息中心與全球500強企業亨斯邁公司聯手推出了“中國流行面料聯合吊牌”，即應用亨斯邁助劑的紡織、染料、服裝企業均可按嚴格程序申請“中國流行面料聯合吊牌”。聯合吊牌的實施，進一步擴大了產業鏈各環節企業參與吊牌生態環境建設的范圍，也進一步提高了吊牌在業內和消費層面的認知度。

目前，功能性吊牌包括環境友好、遠紅外、負離子、防水透濕、抗菌、抗靜電、防紫外線、保健、吸濕快干、防輻射、三防、阻燃、免燙、保暖、機可洗、易護理、抗皺等；概念性吊牌包括精品面料、創意面料、優質面料等。

以聯邦三禾(福建)股份有限公司為例，該公司連續多年榮獲“中國流行面料吊牌示范單位”稱號，公司最新研發的功能性產品遠紅外、微循環面料，采用太極石原材料，目前已大批量生產。借助吊牌標識，聯邦三禾聯合國內各大知名內衣品牌，正加快推進賦有保健功能的原材料的產業化、產品化、品牌化運作進程。

去年7月在新三板上市的蘇州志向紡織科技股份有限公司，以利郎、勁霸、七匹狼、以純、森馬、波司登、雅鹿、鴨鴨、艾萊依等國內品牌為重點客戶，年生產能力達1億米。該公司連續多年榮獲“中國流行面料吊牌示范單位”稱號，各類吊牌被廣泛使用在其防紫外線、三防、吸濕速干、保暖等面料上，市場認可度很高。

引導消費印制理性成熟“信用卡”

“負責任地生產和負責任地消費”已成為循環經濟的一個重要標志。目前，隨著人們生活、消費理念的不斷改變，人們在享受各種新材料、新工藝、新技術給紡織品帶來保暖、舒適性能的同時，開始關注紡織品的成分組成，關注這些成分指標對人體所產生的直接或間接影響，生態紡織、綠色環保消費正成為主流。部分商場服裝部的負責人坦言，現在“吊牌”在很大程度上已經成為很多品牌消費者的消費“指向標”，正在塑造消費者的購物新認知。

2014年春夏，吊掛“中國流行面料防紫外線聯合吊牌”的班尼路功能性T恤衫在全國各大商場門店熱銷，銷售額創歷史高點，成為2014春夏運動休閑服裝的一道風景。據了解，班尼路針對2014年春夏季服裝共申請了60萬張吊牌，而2015年春夏班尼路防紫外線T恤衫更是打破歷史紀錄，經過三次加量下單生產，僅這一款衣服總計銷售量超過90萬件。

市場調查顯示，消費者已開始將“班尼路”品牌與“中國流行面料吊牌”看作一個整體，“缺少中國流行面料防紫外線吊牌就不是班尼路的功能性T恤了。”同期，吊掛“中國流行面料防紫外線聯合吊牌”的凱樂石、美特斯邦威等服裝在全國各大專賣店銷售情況良好。小吊牌正在影響著大生意。

目前，來自市場的消費理念和訴求的改變，越來越多地被快速傳導到服裝品牌企業層面，進而傳導到面料和更上游的印染和紡織企業層面。2014年秋冬季服裝銷售期間，山東如意集團將申請的抗皺和機可洗吊牌分別發放給了下游服裝品牌大連大楊創世和浙江喬治白服飾，極大地推動了這兩個品牌的市場銷售。吊牌在產業鏈內的雙向反復傳遞，正推動著產業的延伸發展，傳遞著創新產品的無形價值。

來自山東青島的李箐女士表示，對于普通消費者而言，吊牌的一個最直接功能就是購物時辨別真偽的工具，因為對于外行人來說，面對花樣繁多的面料、服裝，不可能了解那么多專業知識，“看到有國家權威機構的檢測吊牌，可信度立刻增強；而看到沒有任何檢測標識的服裝，自然會與雜牌聯系在一起。另外，現在大家消費水平提高了，穿著高檔服裝越來越多，選服裝看吊牌已成習慣了。”

“目前，紡織服裝業已跨越到制造終端產品的層面，生產出來的產品很大部分是面對最終消費者，肩負著改善消費者的生活，甚至是引領生活方式的責任。”近期，中國紡織工業聯合會副會長孫瑞哲在談及行業未來發展時強調，紡織工業要實現可持續發展，有三大關系需改善，其中產業與消費的關系是重要內容之一。

新時期，中國紡織工業推行生態設計、開發生態紡織品，提高產品附加值，引導行業綠色發展勢在必行，全面推動吊牌工作正當時。同時，實現中國吊牌的行業引領者地位，也是中國流行面料吊牌工作的重要目標之一。

申請中國流行面料吊牌的服裝銷量普遍有所增加。