低調做事與顛覆創新

低調做事與顛覆創新

記者微論

實話說，當山東魏橋創業集團決定接受本刊記者獨家專訪時，記者頗感意外。多年來，魏橋創業一直在行業內保持低調姿態，很少接受業內媒體的采訪。

而在深入實地的采訪過程中，記者感受最深的依然是魏橋創業的低調和務實。無論是和企業高層論道發展，還是和員工促膝交談，他們的言語中沒有任何夸夸其談，更多的是如何把當下的事情一步一步地做好，低調務實的作風已滲透到魏橋創業的每一個人身上。

不斷推出創新舉措是記者對魏橋創業另一個深刻的印象。在外界看來，魏橋創業似乎發展平穩略顯常規，但實際上，從最開始的棉紡織產業，到后來的鋁電產業，每一步的發展都是來自于魏橋創業敢舍敢得的創新氣魄。

當下，我國紡織行業的發展形勢依然十分嚴峻，尤其棉紡織行業，可謂整個紡織行業中發展最為艱難的行業。

一方面，國內棉價高于國際棉價，嚴重制約著我國紡織品出口。雖然去年國家停止了收儲，棉花價格也大幅回落，國內棉價每噸仍高于國外棉價2000元以上。與此同時，國內棉價大幅下滑也給紡織企業帶來較大損失，造成庫存產品大幅折價，甚至虧本。

另一方面，目前市場競爭越來越激烈，印度、巴基斯坦、越南、孟加拉等國家依靠棉花、勞動力及產品出口發達國家零關稅的比較優勢，國際競爭力越來越強，搶占了不少國際市場份額。而我國僅限制棉花進口，但不限制棉紗進口，大量進口棉紗嚴重沖擊國內市場，使國內棉紡企業面臨著內外雙重擠壓的尷尬境地。

面對艱難的行業形勢，魏橋創業也正在“謀變”。

由產品競爭轉向品牌質量競爭是魏橋創業的重要轉變之一。“嘉嘉家紡”是山東魏橋旗下的家紡品牌。經過這些年的發展，該品牌發展迅速，以其款式新穎、做工精細、用料考究的特點在市場上獨樹一幟。

記者在“嘉嘉家紡”的展示廳看到，各式各樣的家紡產品琳瑯滿目，既有床上用品，也有嬰幼兒用品。據魏橋創業相關工作人員介紹，“嘉嘉家紡”從2006年起已獲得OEKO-TEX100認證證書，并同國際知名公司協作共同研發出親水性易去污、超級免熨燙、阻燃、納米抗菌、香味整理、防蚊蟲、抗菌防病毒等功能性產品，力爭同客戶共同開發市場，共同發掘新的利潤增長點。

據了解，“嘉嘉家紡”也是山東省首個獲得生態紡織品認證的企業，2014年被評為“山東名牌產品”。除了“嘉嘉家紡”品牌外，“魏橋”品牌已經連續12年入選“中國500最具價值品牌”，今年更是以高達390.26億元的品牌價值名列第66位，在上榜的39個紡織服裝品牌中名列第2位，在上榜的42個山東品牌中名列第3位。

前些年，魏橋創業一直都是在上游產業發展，而這些年來魏橋創業也在家紡、服裝等終端產品上進行延伸，而打造這些終端產品，品牌建設是非常重要的工作，所以在未來魏橋創業會加大力度對旗下的品牌進行重點打造，擴大魏橋在終端產品上的影響力。

除了由產品競爭轉向品牌質量競爭外，讓記者印象最深的是在“十三五”期間，魏橋創業還將努力實現其他三個方面的轉變。

首先是繼續加大用先進技術改造現有產業鏈的力度，全力推進紡織自動化、連續化、智能化進程，加強對新型特寬幅印染產品、工業用紡織品、家用紡織品的研究和開發，生產更多技術含量高的最終制成品，實現由一般加工向高端制造加快轉變。

其次是加大科技創新投入，深化產學研合作，加強新產品開發，在高檔精梳、多種纖維混紡、功能化纖維混紡及高支高密、交織、色織織物和功能性整理面料上狠下功夫，實現由制造環節為重向研發生產營銷并舉加快轉變。

再次是加強營銷隊伍建設和客戶關系管理，積極開展線上線下、電子商務營銷，豐富營銷手段，擴大覆蓋范圍，奮力開拓市場，實現由依靠線下向線上打通加快轉變，確保國際市場份額穩定提升。

用張紅霞話來說，實現以上“三個轉變”，其主要目的是要全面增強企業的核心競爭力，鞏固企業在世界棉紡織行業的領先地位，努力建設世界一流的現代化、國際化企業集團，打造基業長青的百年企業。有行業資深人士對此點評說，“三個轉變”不僅僅是魏橋創業的未來發展戰略，同時也勾畫出我國紡織行業未來提檔升級的發展思路。

2016年是實施“十三五”規劃的第一年，魏橋創業在“十三五”規劃中樹立的目標是從規模化轉向品牌化、質量化發展，并努力建設世界一流的現代化、國際化企業集團。

對此，我們有充分的理由相信，魏橋創業在經歷過這么多年的風雨滄桑后，一定會再次譜寫出新的傳奇篇章。