平面設計中圖文互動方式的實現與應用

陳月來

摘要：商品具備價值和使用價值兩種屬性，而最終實現商品的價值，必須通過市場競爭的檢驗，對平面設計的檢驗同樣在于驗證它是否能夠最終實現商品的促銷，這就體現了平面設計實用性的特點。圖文互動是一種以信息傳播的重要方式，其可以滿足大眾多層次的需求，并且在設計之中運用圖像、文字等元素，實現圖像文字在形式和內容上的互補，以多層次和多視角的形式，交代事實，并且提升影響力。

平面廣告作為一種新時期的主要廣告形式，主要依靠的是視覺的表現手段，來吸引公眾的眼球，總的來講，圖文互動是一種信息雙向傳播的重要形式。相關設計模式主要由互動方式和互動方法等兩個層面構成。互動的方法可以進一步劃分為組合法和單一法，單一法主要是通過將漢字進行重新設計，運用恰當的修辭方式，形成全新的組合。不論是單一還是組合法，都是圖文互動的重要呈現形式。通過對文字的深入研究和發現，立足于不同的基準，可以將圖文互動的設計理念運用在現代化的平面設計工作之中，并且取得較好的效果。

一、平面設計需要迎合客戶的需求

（一）滿足直接客戶的需求

現實中的平面設計師在為客戶服務時，為了迎合客戶的需求，設計師們都會站在客戶的角度去揣摩客戶的心理，在設計的過程中，設計師們也許會對自己的作品很滿意，但最終評判的標尺卻把握在客戶的手中，設計師只能“屈服”于自己的上帝。 另一方面，平面設計對商品的依附性還體現在市場是平面設計的指揮棒，市場對相關產品的需求將直接決定平面設計行業的興與衰。一種情況是市場處于經濟危機形態，民眾消費欲望低迷，供大于求，商家就會對設計很不關心；另一種情況是當市場處于賣方市場，供不應求時，廠家對附加于商品上的設計更會不屑一顧，我國的設計行業的起伏足以說明這個基本觀點。

（二）實現設計價值的需求

平面設計最終的受眾是觀眾，只有觀眾對平面設計產生興趣，才能最終實現平面設計自身的價值。平面設計本質上是借用文字、圖像、色彩等元素來設計作品，試圖將多種元素有機結合來展示設計師們眼中的世界，將生活景象由抽象變為具體，實現生活影像的符號化，從而對消費者形成強烈的視覺刺激，起到傳情達意的作用。

為了滿足不同客戶的需求，就需要設計師掌握某種形式，可以最大限度的滿足大眾多層次的審美觀。圖文互動作為平面設計的一種重要形式，在畫面美觀的同時，通過適當的文字處理，可以有效提高整個設計的功能性和觀賞性，滿足客戶的需要。

二、平面設計中圖文互動的方式

隨著科學技術的不斷發展和人類文明的進步，平面設計融入了新媒體這一最新的科技元素，新媒體的到來，直接沖擊了整個平面設計，使其超出了原有的范疇，并充實著平面設計的外延。另一方面，新媒體的互動性為平面設計注入了新的活力，創造了更加快捷靈活的互動能力，帶給人們一種嶄新的體驗活動，如許多網絡設計，信息的傳達是雙向的，受眾者可以通過點擊鼠標，瀏覽自己感興趣的信息。因此，數字化進程也給平面設計提供了更多的可能，圖文互動方式的實現也更加便利和生動。

（一）文字的拆解

對文字及圖像進行拆解，是當前平面設計圖文互動的一個重要應用層面。在現代化的平面設計工作之中，對文字及圖像進行分解重構，是常用手段之一，諸如在食品安全的廣告設計之中，對食字，可以進行上下兩部分的拆解，使用創可貼組成一個良字和一個人字的圖像，進而對原先的字體進行巧妙的重新構造，凸顯出一個深刻的主體。同時，在顏色的搭配方面，也需要運用一些醒目的、鮮艷的顏色，諸如對底色的設置，可以采用黑色等顏色，營造出一種食品安全的危機感，另外還可以使用鮮艷的紅色，對整個平面設計進行點綴，進而可以得到一個非常簡單但是意義非常明顯直觀的平面設計作品，其效果簡潔明了，給人以強烈的震撼，同時，主題相當的明顯和突出，使得人們可以深刻的認識到食品安全問題。所以，對于漢字進行拆解，以圖像對文字進行點綴，可以深刻的凸顯出整個平面設計的效果，是當前圖文互動的一種重要表現形式。

（二）以圖像結合文字

除了上述分析的對漢字進行重新拆解之外，在平面設計之中，將圖像和文字進行結合，以表現出全新的意象，也是一種重要的設計方法。諸如一個關于節約用水的平面設計作品，設計者巧妙的使用淚和水之間的關聯，將淚的左半部分，巧妙的嫁接到了水字的右半部分，進而可以使得文字形成一個全新的整體，使得水和淚，可以在形式和意義上均達到相互融合的效果，凸顯出深刻的主體。另外，還可以通過顏色的巧妙設置，運用一些暗淡的顏色，使得整個平面設計作品的藝術性、感染力、視覺沖擊力得到提升。合理的將文字進行拆分構造，進而以一種移花接木的效果，來表現出深刻的主旨，同樣是圖文互動的重要表現手法，在平面設計之中應當加強營養。

從廣義上進行分析，圖像和文字的結合，都具有各自的不同定義范圍，同時有著形態上的區別。可以將圖像文字的結合，看成是規范化語言的獨特造型，具有一種視覺形態上的語義性。我國民間的工匠，就巧妙的運用文字特點，借助書法的筆形，將圖像合理的限定在筆形的范圍之內，并且通過文字的巧妙使用，使得整個視覺效果得到提升，圖像和文字之間形成巧妙的互動，相互映襯、相互融合，進而體現出一種獨特的意境。

（三）變形變異

最后，針對圖像文字進行變形和變異，也是一種重要的平面設計方式，應當在實踐之中加強應用。諸如在平面設計之中，對恭喜發財字樣進行重新的設計和組合，使得其字體得到變形，并且將上述字體進行重新排列，形成一個金元寶的造型，以非常規化的設計形態，呈現出一種喜慶的氛圍，可以對節日的氣氛起到較好的裝點作用，同時也可以凸顯出設計的主旨，體現出了一種較為獨特的設計風格。色彩的搭配、圖像文字的重新組合，是整個視覺設計之中最為核心的環節，通過巧妙設計，可以使得對人的感染力得到增強，另外，上述設計的形式還可以打破傳統設計當中存在的單調性，形成一種視覺上的強烈刺激，給予觀賞者強烈的震撼，引起心靈上的共鳴，更加使得設計作品的意圖明顯突出。

三、結語

綜上所述，根據對現代化的平面設計工作之中圖文互動設計理念和設計模式的詳細分析，從實際的角度出發深入論述了設計過程當中應當加強的部分，同時對圖文互動設計理念的核心原則、設計過程之中需要注重的幾點問題以及需要重點改進的內容進行了細致的探討，旨在不斷促進圖文互動在平面設計之中的應用水準，更好的提升設計效益，為我國現代化的平面設計工作不斷發展奠定基礎。設計者在創作設計過程中需取長補短，創作出更多既能體現民族文化特色又能表現國際主題的、為群眾喜聞樂見的高質量作品。

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【作者單位：遼寧師范大學海華學院】