名片設計中的個性創造

歐陽麗（湖南人文科技學院美術系，湖南婁底417000）

名片設計中的個性創造

歐陽麗
（湖南人文科技學院美術系，湖南婁底417000）

隨著現代信息交流越來越普遍，名片成為自我推廣較快捷方便的一種方式。本文從名片設計的個性創造入手，分析名片設計的折疊方式、對完整版面的打破以及材質的有效利用，讓名片在原有信息承載量的基礎上，提高展示效率和突出自我個性。

名片設計；個性；創意

名片不僅是信息的載體，也是自我介紹、認識新朋友和商業活動的一種快捷有效的方式。而如何讓普通的名片提升自身的辨識度，讓其在眾多名片中脫穎而出并憑借獨特的設計，在第一時間給人留下深刻的印象，這就需要在設計中融入個性的創造。

一、名片設計的原則

名片作為企業品牌形象宣傳的重要途徑，在設計層面上絕對不容忽視。名片設計不僅要調動各類視覺元素將信息進行形式上的組合排列，而且新穎的創意和個性化的表現，才能夠強化形式和內容的互動關系，以達到全新的視覺效果。

首先，是在設計中將公司的企業文化或個人特色與名片設計相結合，更好地借用時間、空間以及聲音這些手段，運用不同的呈現方式完整地展現名片所蘊含的品牌價值。其次，在設計中避免過度追求奇異、新奇的視覺效果和特意制造不符合名片實際內容的“異形”，不能只是一味地強調突出名片的與眾不同，就擯棄了它最基本的實用功能。最后，在設計中做到以人為本，融入更多的創意元素來滿足人們多樣的審美需求，讓名片的信息閱讀不再單調，把被動的接受變為主動的參與和體驗，從而實現人與名片之間的互動交流，借此加深人們對品牌的好感和提升企業的自我宣傳效用。

二、名片設計中的個性創造

當我們面對品牌或個人信息時，首先要分析各個視覺要素在名片創意表達中所扮演的角色，從簡明易讀、主次分明的角度出發去激發設計者對于名片設計的靈感。通過良好的創意把名片的特點完整地表現出來，使其在提升品牌的知名度和滿足不同消費人群審美需求的同時，讓名片分別從折疊方式的設計、對完整版面的打破和材質的有效利用這三個方面進行個性化的創造，以突顯名片獨特的藝術魅力。

（一）折疊的設計

1.對折

大多數常見的名片采用的是單張正面或雙面的設計，由于其較低的預算及簡單的操作，在很多印刷機上生產都不成問題。還有一種可折疊的名片，雖然比普通名片多出一半的信息記錄面積，但是卻可以通過對折的方式讓名片由二維轉向三維立體空間進行展示。

例如這款國外的創意名片采用對折的方式進行設計（圖1）。消費者打開名片后就會驚奇的發現：名片內部的設計更像是一臺真正的筆記本電腦，屏幕、鍵盤按鍵和鼠標感應區一應俱全。這種虛擬的電腦空間無疑拉近了人們與產品之間的距離，更重要的是能夠為商家和產品搭建起一個很好的展示平臺。

2.多折

多折是在對折的基礎上由多個摺組成。名片展開時是一張連續的版面，多折的設計正是通過折疊來增加名片的層次，并在層次關系中突顯其內在的個性。

例如：國外這款創意Mac電腦的名片設計，采用多折的方式進行直觀展現（圖2）。消費者只要按照步驟簡單地進行折疊，就能將手中的名片變成一個Mac電腦紙模型。在這一折一疊的手動過程中，消費者不僅留意到品牌的信息還能夠從中體驗到折紙的樂趣。折好后的名片既是產品信息的載體同時也可以成為桌上的藝術雕塑，讓人愛不釋手。

圖2

（二）對完整版面的打破

完整的名片設計是能準確地介紹個人信息和推廣，建立起初次認識雙方的信賴感。而對名片完整版面的打破，其實是對常規名片編排方法的打破，促使充滿個性的名片能夠引發人們更多地關注。

1.開窗的設計

大多數名片采用的是人們司空見慣的設計手法，將相關的文字信息羅列在完整的版面上。如果在設計中利用開窗的設計手法來增加名片的層次感，在原本完整的名片版面上開一個窗，不僅起到透景的作用還可以豐富人們觀看視角、滿足大眾新奇的心理體驗。

以這款國外牙科醫生的名片為例，素雅的白色版面上沒有印制任何的色彩和圖案，給人一種素凈簡約的感覺，使人很快聯想到與名片內容相對應的醫生行業（圖3）。名片雖然素雅，但是必須具備必要的文字信息，因為大眾對于名片的認知還是基于文字信息的基礎上。設計者在構思時有意給大眾留有諸多的想象空間，將牙齒作為創意來源，通過開窗的形式展現牙科醫生的工作性質和特點。消費者可以透過鏤空的牙齒后面，所隱藏的黑色小色塊聯想到蛀牙的形態，促使他們迫不及待地了解牙醫的個人信息。因此，當名片被抽取出來后，消費者會驚喜的發現蛀牙消失了，隨之而來的是他們急切想要知道的牙醫個人信息。這種開窗的手法使原本極簡的設計風格變得生動有趣，抽取名片的過程不僅增加了消費者與名片之間的互動交流，豐富了他們多樣的體驗需求，也利于品牌自身特性的推廣。

圖3

2.邊線的處理

（1）直線

直線富有堅硬感和銳利感，充滿了男性氣概，便于名片的保存和翻閱，具有極強的功能性。但是這種裁切整齊的功能卻讓大多數名片的邊緣直線舍棄了突顯個性的機會。

這是一款來自日本設計工作室Necktie的名片設計（圖4）。名片的整體造型符合現代人的審美，簡潔的幾何形體與利落的直線運用的十分恰當。設計者將直線與設計師穿著的襯衫進行巧妙的結合，外翻的衣領與不同顏色的領帶形成強烈的視覺沖擊力。在看似簡單的線條下隱藏著設計者對品牌的獨特見解，在力求版面簡潔化的同時，形象而生動地體現出設計工作室里各團隊成員的具體分工和職責，幫助顧客更好更清楚地了解工作室的運作。直線所構建起來的名片給人一種干練的感覺，這不僅讓人們對設計工作室的品牌形象有一個全方位的認知，而且還吸引人們快速翻看名片后面的具體信息。因此，這些直線的設計是充滿了意味的。它不但引發人們的美好感受，同時也讓人們從簡潔明了的名片設計中，直觀地感受到工作室的企業文化和設計風格，更為重要的是達到宣傳和推廣品牌的作用。

圖4

（2）曲線

曲線富有柔和感、緩和感，讓我們很容易將它和女性聯系在一起。因此，曲線能夠帶給我們一種優美的感覺。曲線相對于直線而言，它讓直線富有的功能性得到一種提升。

例如這款國外的名片設計采用柔美的曲線作為外部輪廓線，來詮釋名片的情感功能并給人以全新的視覺感受（圖5）。首先，設計者以葉片充滿藝術性曲線造型為出發點，喚起人們對于大自然的真摯情感，并借助柔和的綠色給人舒適、愉悅的心理感受，確保企業標識可以清晰、自然、流暢地被大眾接受和認知。其次，根據大眾停留在名片上的時間短的特點，打破普通名片的設計常規，利用生動、細膩的葉片形態與創意巧妙的結合，讓大眾盡情發揮無盡的想象力和創造力，加深大眾對品牌的親近感和信任感。

圖5

（三）材質的有效利用

現在的名片大多選用紙張作為制作的材質，但是隨著大眾審美需求的提高和觀念的更新，人們希望能從常規的名片中看到不一樣的設計風格。作為品牌信息的展示平臺，設計師要設計出便于人與人交流且合理有效的名片，來滿足大眾的瀏覽需要。因此，我們會發現除了紙張之外，設計師還會根據品牌的實際需要去選用海綿、布料、金屬和木材等材料來制作名片，以達到名片在視覺上以小見大、以少見多的視覺效果。

例如這款國外胸腔科醫生的名片，將氣球作為名片的制作材質來進行創意設計（圖6）。消費者如果想要從干癟的氣球中獲取相關的信息，就必須親自將氣球吹大才能了解其中的內容，同時也利于檢測吹氣球者的肺活量大小。這種巧妙的構思設計，不僅讓大眾出乎意料并使他們保持輕松自然的情緒參與到吹氣球的互動環節中，而且有助于緩解大眾的視覺壓力和審美疲勞，更便于他們快速、直觀的了解胸腔科醫生的相關信息。

圖6

三、結語

大多數的消費者都是通過名片上的圖文信息去感覺和洞察企業形象定位與品牌價值，可以說，名片設計的優劣能在一定程度上影響消費者對品牌和個人的第一印象。因此，在設計中需要將名片上的每一個視覺元素進行個性的創造，成為直觀動人、簡明易讀、主次分明的美的構成，使其在傳達個人信息的同時，也傳達著設計者的藝術追求與文化理念。從而通過名片個性化的設計，為大眾提供一個優美的閱讀“空間”。

[1]于凱,李穎.版式編排設計與實戰[M].北京:清華大學出版社,2015.

[2]吳藝華.名片設計[M].北京:人民美術出版社,2011.

[3]羅子明.消費者心理學[M].北京:清華大學出版社,2002.

J524

A

1005-5312（2015）23-0061-02

歐陽麗，湖南人文科技學院美術系教師，研究方向：視覺傳達設計。