宣傳老大難，實(shí)事求是，說(shuō)難不難

韋波

【摘 要】理論宣傳節(jié)目作為典型不時(shí)尚的節(jié)目形態(tài)，上馬很難。但是只要主管部門(mén)高瞻遠(yuǎn)矚、實(shí)事求是，節(jié)目遵循輿論傳播客觀規(guī)律，上下一心，目標(biāo)明確，措施得力，思路開(kāi)闊，說(shuō)難不難。

【關(guān)鍵詞】理論宣傳 實(shí)事求是

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

廣西人民廣播電臺(tái)《說(shuō)事論理》是一檔以推進(jìn)科學(xué)理論大眾化為宗旨的廣播節(jié)目。該欄目突破傳統(tǒng)廣播節(jié)目形態(tài)，兼具新聞時(shí)事述評(píng)功能，借助受眾想象力，通過(guò)塑造兩個(gè)“廣播卡通人物”進(jìn)行論辯對(duì)話(huà)，對(duì)政經(jīng)時(shí)事、社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行理論分析。節(jié)目播出至今得到了多位研究馬克思主義理論專(zhuān)家和聽(tīng)眾代表對(duì)創(chuàng)意的一致肯定。國(guó)家新聞出版廣電總局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為該節(jié)目的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)對(duì)各個(gè)傳媒機(jī)構(gòu)推進(jìn)馬克思主義理論大眾化具有啟迪和示范意義。

作為一個(gè)業(yè)界公認(rèn)難上之難的馬克思主義理論宣傳欄目能夠躋身“全國(guó)廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目”之列，確實(shí)出乎意料。且不說(shuō)現(xiàn)如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈、傳統(tǒng)媒體壓力巨大、民生娛樂(lè)日益吃香的大背景，單單是理論節(jié)目本身的特點(diǎn)定位，似乎早已注定跟高收聽(tīng)率無(wú)關(guān)。但廣西電臺(tái)2011年推出的馬克思主義大眾化節(jié)目《說(shuō)事論理》的探索實(shí)踐卻說(shuō)明，宣傳老大難，其實(shí)只要真正做到實(shí)事求是，說(shuō)難也不難?！墩f(shuō)事論理》以理論的權(quán)威性、傳播的大眾性、表述的趣味性等突出特點(diǎn)在聽(tīng)眾中引起強(qiáng)烈反響，也得到了專(zhuān)家和熱心聽(tīng)眾的一致好評(píng)。

一、做好理論宣傳節(jié)目要遵循傳播規(guī)律，實(shí)事求是

首先，理論宣傳作為典型不時(shí)尚的節(jié)目形態(tài)，上馬很難。但是只要主管部門(mén)高瞻遠(yuǎn)矚，具體領(lǐng)導(dǎo)視野開(kāi)闊，實(shí)事求是，說(shuō)難不難。2011年8月，為適應(yīng)新時(shí)期理論宣傳工作，探索創(chuàng)新媒體理論傳播新要求，廣西電臺(tái)根據(jù)自治區(qū)黨委關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化、時(shí)代化、大眾化的指示，開(kāi)辦廣西壯族自治區(qū)區(qū)級(jí)媒體第一檔馬克思主義理論廣播節(jié)目《說(shuō)事論理》。節(jié)目開(kāi)播以來(lái)，廣受各屆聽(tīng)眾以及理論專(zhuān)家的歡迎和好評(píng)，社會(huì)反響良好。同行甚至是電視同行也開(kāi)始關(guān)注這個(gè)原本不受重視的領(lǐng)域，推出電視版的理論大眾化節(jié)目。在廣播艱難改革前行中，在各地專(zhuān)業(yè)化類(lèi)型化無(wú)一例外盯住音樂(lè)娛樂(lè)等市場(chǎng)叫好節(jié)目的大氛圍中，《說(shuō)事論理》節(jié)目的開(kāi)辦顯示了敢于直面社會(huì)現(xiàn)實(shí)，敢于承擔(dān)媒體責(zé)任的勇氣和魄力。

其次，理論宣傳多年停滯不前，讓人接受很難。但只要遵循輿論傳播客觀規(guī)律，用心用情，實(shí)事求是，入腦入心說(shuō)難不難?！墩f(shuō)事論理》的節(jié)目形式跟時(shí)下一些流行的廣播節(jié)目樣態(tài)非常相似。節(jié)目通過(guò)塑造一位“一碰到新鮮事，我就喜歡拿來(lái)說(shuō)說(shuō)——說(shuō)事”的卡通“碩士”和另一位“一聽(tīng)你說(shuō)的那事，我就喜歡駁一駁你說(shuō)的那事”的卡通“博士”，借由兩個(gè)“卡通”人物之間的論辯對(duì)話(huà)述說(shuō)“身邊事”，巧妙引導(dǎo)運(yùn)用馬克思主義基本原理和當(dāng)代研究成果來(lái)回答當(dāng)前現(xiàn)實(shí)生活中的一些“熱點(diǎn)”“難點(diǎn)”問(wèn)題，從而提高受眾的理論思考深度。簡(jiǎn)單的樣態(tài)背后，是節(jié)目組對(duì)傳播客觀規(guī)律的認(rèn)知和運(yùn)用，擺事實(shí)講道理，通俗易懂深入淺出，引起受眾共鳴，從而冷靜思考，最后入腦入心。

理論宣傳工作早已不是兩個(gè)世紀(jì)前列寧同志所說(shuō)的“灌輸”那么簡(jiǎn)單，在價(jià)值導(dǎo)向多元化、利益群體階層化、思維訴求個(gè)人化的當(dāng)下，更需要我們堅(jiān)持傳播的客觀規(guī)律，堅(jiān)守核心價(jià)值觀，堅(jiān)定職責(zé)和信念，堅(jiān)信群眾的智慧和認(rèn)知，跳出自說(shuō)自話(huà)、自導(dǎo)自演的僵化模式。

第三，理論宣傳復(fù)雜專(zhuān)業(yè)，踩高壓線(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)大，把控很難，但是只要上下一心，目標(biāo)明確，措施得力，思路開(kāi)闊，實(shí)事求是，說(shuō)難不難。雖然廣播等傳統(tǒng)媒體也有自己高理論水平的專(zhuān)家，但對(duì)于現(xiàn)實(shí)中的熱點(diǎn)難點(diǎn)要真能從說(shuō)現(xiàn)象到分析原因，進(jìn)而解釋規(guī)則，最后提升到馬克思主義理論對(duì)現(xiàn)實(shí)利益訴求的解釋?zhuān)芏鄷r(shí)候都力有未逮。因此，融合理論界的研究成果和媒體實(shí)務(wù)界提煉的現(xiàn)實(shí)典型，溝通理論與現(xiàn)實(shí)成為節(jié)目有沒(méi)有生命力競(jìng)爭(zhēng)力乃至社會(huì)效益的關(guān)鍵?！墩f(shuō)事論理》先后制作的《推進(jìn)馬克思主義大眾化》《辯證看 務(wù)實(shí)辦》、“占領(lǐng)‘華爾街運(yùn)動(dòng)”、學(xué)雷鋒、中央八項(xiàng)規(guī)定、中國(guó)夢(mèng)、美麗廣西清潔鄉(xiāng)村、廣西經(jīng)濟(jì)新支點(diǎn)、東盟自貿(mào)區(qū)與廣西等系列專(zhuān)題，都融匯了廣西理論界的精英力量和各部門(mén)的支持配合，以及媒體同人的幫助才如此接地氣，得到自治區(qū)黨委宣傳部副部長(zhǎng)“《說(shuō)事論理》節(jié)目創(chuàng)意具有‘大智慧、節(jié)目成功歸功于‘大本事”的中肯表?yè)P(yáng)。

二、辦好理論宣傳節(jié)目需要厘清的困惑

當(dāng)然，這些不難，并不能完全解決理論宣傳作為主流媒體宣傳工作重點(diǎn)難點(diǎn)的客觀存在。努力探索一條適合廣播形態(tài)、契合傳播特點(diǎn)、群眾又喜聞樂(lè)見(jiàn)的理論宣傳方式依然是我們今后的努力方向。而要讓節(jié)目更上一層樓，需要厘清以下困惑。

第一，傳媒改革帶來(lái)的取舍判斷決定類(lèi)似節(jié)目的生存。理論節(jié)目肯定是社會(huì)效益大于經(jīng)濟(jì)效益，但是在市場(chǎng)力量對(duì)媒體改革影響日益深化的當(dāng)下，僅僅靠行政命令和具體指令已經(jīng)很難保證媒體的社會(huì)效益立場(chǎng)的堅(jiān)持。一放就亂和一管就死的現(xiàn)實(shí)輪回依然難以破除。敢于放權(quán)，釋放媒體工作者的創(chuàng)造力，相信從業(yè)人員的素質(zhì)和堅(jiān)守依然是理論節(jié)目和其他社會(huì)效益型媒體得以生存的基礎(chǔ)。遺憾的是，輿論的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益之間的問(wèn)題到目前還有令人困惑之處。大環(huán)境當(dāng)然影響小節(jié)目尤其是社會(huì)效益為主的小節(jié)目的生存。

第二，接地氣說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)不簡(jiǎn)單。理論上宣傳高大上口號(hào)和老百姓切身感受的矛盾，制度設(shè)計(jì)和實(shí)際運(yùn)行的差別，規(guī)則法律和現(xiàn)實(shí)特權(quán)的沖突，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的倡導(dǎo)和當(dāng)下社會(huì)人們具體行為的脫節(jié)，都是理論節(jié)目?；尰乇懿涣说膯?wèn)題。不直面這些問(wèn)題和現(xiàn)象，再好聽(tīng)的理論節(jié)目都會(huì)淪為自言自語(yǔ)。沒(méi)有基礎(chǔ)研究，普及性的宣傳自然無(wú)從談起。

第三，理論宣傳之所以被忽視尤其被年輕一代抗拒，跟媒體相關(guān)從業(yè)人員隊(duì)伍老化、思想僵化、管理落后、方式粗暴、教條主義、脫離現(xiàn)實(shí)等關(guān)系較大。

總之，用流行元素重塑老大難的理論宣傳工作也是一種創(chuàng)新，這種創(chuàng)新的生命力如何，能走多遠(yuǎn)，更多時(shí)候需要我們從業(yè)人員從上到下的努力和付出，尤其是對(duì)媒體責(zé)任和個(gè)人道義的承擔(dān)和堅(jiān)守。2014年，廣西電臺(tái)《說(shuō)事論理》欄目將進(jìn)一步升級(jí)改版，以使內(nèi)容主題更突出、節(jié)目元素更豐富、理論解讀更入心、節(jié)目時(shí)間更充分，并制作出版《說(shuō)事論理》音頻制品。