4D電影能否成為觀影常態(tài)？

趙涵

“感覺還挺刺激的，五官和身體都沒閑著。”劉先生告訴筆者，他在2014年北京國際廣播電影電視展覽會上首次觀看、更確切說是體驗了4DX電影片段《馴龍高手2》。隨著電影情節(jié)的進行，所在影廳的專用設(shè)備和動感座椅會產(chǎn)生各種特效，通過座椅前后左右大概7個噴嘴模擬多種快速運動的氣流，以造成急促感；閃電、燈光、震動、刮風(fēng)、身體撞擊等20多種特技效果甚至常常令人措手不及。“我剛剛看過3D IMAX版本，而4D這版卻讓我好像在看一部新的電影?！?/p>

韓國本土4D技術(shù)叫板IMAX

日前，由世界電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中最具權(quán)威的協(xié)會之一——國際3D及先進視像協(xié)會主辦的“第五屆技術(shù)與新產(chǎn)品頒獎典禮”在美國舉行，其中“年度影院革新獎”授予了全球首家4D電影品牌4DX。據(jù)了解，第一代4DX技術(shù)于2009年在韓國伴隨電影《阿凡達(dá)》的公映而亮相，目前已進化到第四代。

有人將其簡而言之：4DX通過影視內(nèi)容與IT技術(shù)相結(jié)合，成就了五感體驗的范例，同時也帶來了影院觀影文化的新概念——“我在電影中”。縱觀電影發(fā)展史，從1951年在美國百老匯亮相令世人驚嘆的全景電影，到近些年大熱的3D電影，都局限在視覺和聽覺的體驗。家中的電視、電腦都可以滿足基本的視聽要求。影院想把觀眾從家里沙發(fā)上拉回影廳，4DX或許是一個新的解決方案。

從3D電影到4D電影，是怎樣的一個想法支持和開發(fā)過程？“3D技術(shù)從50年前開始就已經(jīng)存在。2009年的《阿凡達(dá)》使3D電影市場迎來了全盛時期，但是現(xiàn)在走向了蕭條，預(yù)計今年的電影票房中3D電影的比重將下降40%。何況，3D電影畢竟是跟隨國外的技術(shù)?！表n國CJ集團的子公司CJ 4DPLEX公司董事長崔炳煥對本刊記者表示。2009年，他們成功普及了融合主題公園動感座椅元素和院線大片的本土4D品牌即4DX。而影院4D異于主題公園4D的地方就在于： 影院場景內(nèi)觀看電影是一次精神旅程，而主題公園內(nèi)的4D觀影只停留于感官冒險。

2013年，4DX在全世界范圍內(nèi)推出了58部4DX版本電影，觀影人數(shù)突破1000萬；今年4DX將推出超過60部4DX新片，其中已經(jīng)推出的有《X戰(zhàn)警-逆轉(zhuǎn)未來》《超凡蜘蛛俠2》《冰雪奇緣》《變形金剛4》《馴龍高手2》《銀河護衛(wèi)隊》等熱映大片，今年的全球觀影人次預(yù)計達(dá)到2200萬。截至2014年9月末，4DX已在韓國、美國、中國、墨西哥、巴西、日本、泰國、印度尼西亞、捷克、哥倫比亞、俄羅斯、匈牙利等世界27個國家擁有115個放映廳。崔炳煥說，未來將加快進軍海外市場的腳步，比如以瑞士為起點進軍西歐國家?！癐MAX現(xiàn)在保持在54個國家600個放映院的紀(jì)錄，在紐約其品牌認(rèn)知度達(dá)到97%。不過從IMAX 35年間發(fā)展的結(jié)果來看，自2010年末開始運營的4DX以驚人的速度追擊IMAX，計劃2017年將超越IMAX的品牌力量?！绷硐?，4DX中的字母X，代表Next Extreme（下一個極致），也暗示出品牌的野心。

在中國發(fā)展的困惑

2010年9月，4DX技術(shù)進入中國，在北京奧體中心CGV影城開設(shè)了中國第一家4DX影廳。數(shù)據(jù)顯示，目前4DX在中國已有19所影廳，囊括北京、上海、天津、武漢、重慶、深圳等城市，并計劃于今年年底前，再開設(shè)10家4DX影廳。

除了好萊塢大片，4DX在中國還推出了多部本土4DX大片，其中包括周潤發(fā)主演的西部動作片《讓子彈飛》、劉德華主演的動作歷史劇《狄仁杰之通天帝國》、李連杰主演的動作武俠片《龍門飛甲》等。今年上映的國產(chǎn)大片《西游記之大鬧天宮》《白發(fā)魔女傳之明月天國》《痞子英雄：黎明升起》等也擁有了4DX版。

收益的困惑

盡管如此，有業(yè)內(nèi)人士指出，4DX在中國的發(fā)展速度與中國爆發(fā)式增長的銀幕數(shù)量并不匹配。至于個中原因，對國內(nèi)院線的負(fù)責(zé)人來說，他們主要考慮新技術(shù)以及由此帶來的新體驗是需要計算商業(yè)成本的——最典型的一個例子是，將普通放映廳改造為4DX影廳，需要安裝多種設(shè)備和裝置，還需在淡季關(guān)閉影廳以便施工；2到3個月之后，4DX影廳才可以開張。4DX影廳建設(shè)費根據(jù)國家和影院的情況千差萬別，以150席位為基準(zhǔn)，大概需要100萬至150萬美元。有人統(tǒng)計過，改造成4DX影廳，最快也要一年多時間才能回本。

據(jù)介紹，4DX的事業(yè)模型是和影院的合資模型，即影院要為4DX影廳分擔(dān)初期投資費，因此票價收益也要分配，票房收益是4DX和影院、制作公司、發(fā)行人三者的分配方式。而由于中國以外的其他國家票價比較穩(wěn)定，所以海外票房分賬這部分就可以保證高收益。

山寨的困惑

除此之外，在國內(nèi)最大的采購批發(fā)平臺阿里巴巴網(wǎng)站上搜索4D電影技術(shù)，竟然出現(xiàn)了300多條相關(guān)信息?！爸袊泻艽蟮?D市場，同時也有很多本土4D廠家，但是他們運動椅的移動有局限性，環(huán)境效果和技術(shù)都比較落后，且大部分放映院在沒有受到環(huán)球工作室正式承認(rèn)的狀態(tài)中違法運營；他們幾個小時就完成編輯代碼，而我們起碼要16天的精心制作。如果鋪開速度比我們快的話，大家對4D的印象就不好了！要知道，4D是一個有規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，和劇場、片源都有密切關(guān)系，不是光有設(shè)備就能做的?！贝薇ú粺o擔(dān)憂地對筆者表示。眼下，他們在加速與中國大的院線洽談合作，以期在比較大的城市以及當(dāng)?shù)卦壕€先上映其制作，“讓大家知道這是一個好的特效影廳。”

位于北京的i-studio是4DX在中國的核心研發(fā)部門。和影院運營的環(huán)境相同，這里會做多種測試，力求向觀眾提供有趣的動作要素的同時，表現(xiàn)出電影里人物的心理狀態(tài)和情緒，并將此作為重點進行編輯工作。技術(shù)人員會在每次會議結(jié)束后對選定的效果進行模擬體驗，編輯結(jié)束后通過質(zhì)量控制會議，再進入到創(chuàng)意總監(jiān)的最終審核階段……然而技術(shù)的開發(fā)也歷經(jīng)了很多錯誤過程?！叭绾卧谧層^眾首先關(guān)注影片的情況下，加上身臨其境的體驗，是研發(fā)團隊一直在探討的問題。”崔炳煥說，現(xiàn)在品牌在全球100個國家有20多個特許權(quán)的申請，把他們能達(dá)到的技術(shù)都用特許權(quán)的方式注冊下來。

政策的困惑

片源方面，4DX已和好萊塢6大主要工作室協(xié)商直接供需內(nèi)容，而且為了有效進行工作，其在美國洛杉磯成立了一家法人企業(yè)；為了中國復(fù)雜的電影市場營銷，其在北京也設(shè)立了一家法人企業(yè)?！安贿^，中國對好萊塢影片的進口是有限制的，如果影片都適合4D那還好說。若影片不適合做4D效果，對我們的片源來說就是問題。但在其他國家我們不會面臨這樣的問題。”崔炳煥說。

未來的研究課題

新晉上映的美國大片《忍者神龜：變種時代》也擁有了4DX版本。究竟哪些類型的影片適合4D制作？

崔炳煥表示，從主題公園里的4D影廳發(fā)展過來，4D電影吸引的觀眾一開始主要是年輕人，目前觀眾年齡層則集中在15歲到45歲之間，因為動作片、動漫、科幻片、恐怖片是他們喜歡的，所以4D電影的類型也集中在這些。接下來，他們希望擴大觀眾面，研發(fā)出讓小孩、老人都能看的4D電影。“下一步我們在考慮怎么樣把其他類型的影片也做成4D效果，比如將言情片做成4D，也很有可能?！?/p>

然而部分業(yè)內(nèi)人士對4D電影的定位仍然耿耿于懷：特效體驗只適合作為主題公園里的游戲設(shè)施，但要真的進了電影院，難免會降低電影人和觀眾對劇情的關(guān)注，甚至?xí)霈F(xiàn)“劇情服務(wù)于特效”的怪現(xiàn)象。

也許，我們應(yīng)該把4DX的出現(xiàn)歸屬于特色影院的潮流，而非在經(jīng)濟領(lǐng)域的一個顛覆。縱觀電影發(fā)展史，從黑白默片、有聲電影，再到3D電影、IMAX……能為觀眾帶來更多維、更深刻體驗的變革，想必才具有長足的生命力。