財報解析五大門戶狀況 移動端漸入商業化

近日，新浪、搜狐、騰訊、網易和鳳凰等門戶網站先后發布了2013年全年財報。新浪網依靠微博廣告和增值服務的強勁增長拉高全年收益；騰訊各項業務保持著高增長，總收入已經接近百億美元；網易游戲業務保證著該公司的高利潤率；搜狐多條腿走路，視頻、搜索、游戲發展良好；鳳凰網移動廣告、視頻廣告收入大幅增長，帶動整體收入增加。總體而言，2013年的財報反映出傳統門戶業務的頹勢，而新興業務均已進入商業化進程，并有不錯的業績。

騰訊高管表示：2014年我們的投資主要集中在三種活動上。第一個是移動互聯網。微信和手機QQ是跨運營商的平臺型應用，可以支持多種類型的應用，包括新聞應用、智能手機游戲應用等等。第二個投資領域則包括微信支付服務、內容獲取、打車應用、視頻服務。第三個方向是向流量獲取投入更大的人力和財務資源。

搜狐高管表示：公司全年營收表現主要看是否能有效地實現移動視頻流量的商業化，包括移動視頻和搜狐新聞移動客戶端，為此我們需要創新廣告推廣模式。2014年公司還是會繼續在視頻業務上的投資，尤其是移動視頻領域的競爭，還會更加激烈。

網易高管表示：除了研發和代理一些手機游戲外，還致力于開發移動端的其他應用。網易彩票在智能手機上的發展證明了公司支付業務上做的不錯，而且用戶在購彩體驗方面確實得到了樂趣。

鳳凰高管表示：加速客戶端產品的研發，進一步提升用戶體驗，特別是在垂直頻道的數據庫產品及移動應用方面，以及內容產品的個性化、制度化、本地化方面的研發。2014年，將會著眼于移動用戶的增長，提升移動端用戶體驗。營銷及推廣會更注重效果，從而獲得高黏性的用戶。2014年，PC門戶的廣告市場規模會持平，視頻廣告市場規模會提高40%左右，而移動廣告市場規模方面則會增長80%。

（申麗文，摘自2014年3月25日新華網）

（本專欄與中廣協會《中國廣播電視理論動態》

編輯部合辦，欄目編輯：劉園丁）