我國新媒體廣播發展現狀研究

雷文君

摘 要：當收音機不再出現在人們的視野，當人們都以為曾經風靡一時的廣播電臺即將走向沒落之時，新媒體的出現，無疑拯救了廣播電臺。“第五媒體”手機與廣播的有效融合讓廣播進行了一次質的飛躍，新媒體廣播時代來臨。

關鍵詞：新媒體；新媒體廣播

隨著科學技術的日益發達，智能手機的出場，以及3G、4G、WIFI網絡技術的不斷革新，手機的功能日益增強，電臺APP就是智能手機的產物，并且有利于廣大用戶便捷地接受和消費數字化、網絡化的廣播內容。可以預料，一旦wifi普及或者移動網絡流量費用降低，手機電臺APP將大顯異彩。

一、簡述手機電臺APP

它是以手機為終端的電臺應用程序，它像一個虛擬收音機一樣，把各種音頻傳在手機電臺這個平臺上，各種各樣的節目應有盡有，不僅支持離線下載收聽，還可以上傳自己的音頻文件，還可以及時與主播們互動交流，廣受年輕人的喜愛。目前，熱門的手機電臺APP有：考拉FM，蜻蜓FM，豆瓣FM，喜馬拉雅，荔枝FM，優聽Radio網絡收音機，叮叮網絡收音機，咕咕收音機窄播等。

它的主要優勢是：1.覆蓋面廣。它突破了廣播受地域限制的瓶頸，只要你有網絡，就可以收聽世界上，任何一個角落的電臺。2.內容豐富。你能隨時隨地收聽到新聞、小說、音樂、綜藝娛樂、情感、相聲、百家講壇、培訓、健康養生等內容，支持WIFI下載離線聽，而且用戶活躍度高，互動性強。3.個性化設置。有強大的數據分析、云計算技術，能分析用戶的喜好，推送用戶喜歡的節目，用最快的時間、最短的步驟讓用戶選擇出自己最喜歡的節目。4.便攜性、及時性。手機小巧方便攜帶，在有網絡的情況下，隨時可以收聽廣播。

二、手機電臺APP的特色

（一）大數據時代下的個性化訂制 愛聽網CEO俞清木曾說，“移動電臺應該做到個性化推薦，幫助用戶用最少的操作找到想聽的節目。”這些廣播或音頻APP不僅能讓受眾通過隨身攜帶的手機極為方便地收聽到本地、全國乃至全球廣播電臺的節目，而且大多具有實時互動、定時收聽、定制、錄音、回放、點播、及收藏等功能，推送節目內容豐富、形式多樣、分類清晰、個性化強，聽眾在收聽廣播時有更多的、更為自主的選擇。在移動互聯技術發展日新月異的今天，聽眾的多終端碎片化收聽需求，可通過云技術來滿足，云存儲、云計算、大數據可使廣播音頻被“存儲”、分析”、“整合應用”，廣播變得可被“保留”。這些保留在云端的資源，結合大數據，可以對用戶提供更多元、更精準、更個性化的服務。

（二）“內容”繼續為王 種種趨勢表明，現在的媒體競爭已由信息競爭進入觀點競爭的階段。廣播人如何適應這種變化，筆者認為，我們在提供廣播產品服務時，必須十分注重對信息內容的數量和質量、廣度和深度諸方面進行全方位的開掘、整合、優化、利用。在加強信息資源的深度開發和優化配置方面，要按照大眾媒介傳播的規律，對所收集到的信息內容進行合理的歸類處理，根據受眾的需要進行有指向性的傳播，以減少信息傳播的盲目性，促使信息資源的整體增值。

如今進入了“有聲讀書”時代，電臺APP書籍種類應有盡有，浪漫言情、穿越架空、玄幻修真、文學名著等等。還有各種脫口秀、訪談電視節目變成音頻供聽者選擇，“中國好聲音”也在其列。越來越多的形式與節目就是為了滿足各類人群的需求，但是形式再怎么新穎，吸引用戶的依然是內容。

（三）“播客”時代的到來 朱紅梅撰文從傳播學的角度對“播客”現象進行了深入的分析。她認為，播客實現了從文字傳播向音頻、視頻傳播轉化，增加了娛樂成分。播客還滿足了人們自我表達、張揚個性的需求，同時還加強了媒介匯流與互動。并且，播客將來會從業余走向專業，從免費走向收費，免費與收費播客共存。現在的電臺APP都可以上傳自己的聲音，只要你對你的聲音或故事滿意，你想要別人聽見你的聲音、你的故事或觀點，你就可以注冊個賬號直接上傳，還可以申請認證，成立自己的“個人電臺”，讓大家發現你的聲音。因此，電臺APP給每個人帶來機遇，每個人都有展現自己的舞臺，這也是新媒體時代的意義所在。

（四）走品牌化路線 憑借曾經傳統廣播的品牌優勢，與新媒體“嫁接”，已成為目前傳統廣播實現媒介融合的現實選擇，包括內容資源共享的集成平臺、多媒體傳輸渠道、數字化的接收終端等等，最終實現傳統廣播與新媒體平臺的完全融合、互動，以此解決聲音傳播的單一性問題，增加與受眾的互動性，擴大傳播覆蓋范圍，完成所謂全媒體的戰略布局。品牌樹立了廣播電臺的價值，成為廣播電臺的核心競爭力。走品牌化路線無疑是廣播產業化的必然趨勢。

三、新媒體廣播的問題與前景

（一）產業競爭促使我國廣播業走向產業化 在改革開放和市場經濟條件下，我國廣播面臨著與電視、報紙等不同媒介間的競爭，面臨著電臺與電臺之間的競爭，新的用戶、新的傳播技術、新的媒體環境使廣播必須關注新的市場。在這種競爭環境下，廣播電臺要求生存求發展，只能迎接挑戰，走產業化的道路。

（二）手機電臺同質化嚴重，內容低俗 手機電臺們正面臨日益嚴重的內容同質化現象，電臺節目和形式相當雷同，許多笑話、段子，為迎合聽眾的口味，內容低俗，毫無無營養價值。廣播文化不應被笑話段子所占據，應該有自己的文化傳播特色，取得一定的文化價值和地位。因此，廣播產業發展必須要取得內容的創新，不能為了滿足經濟利益，迎合觀眾口味而使廣播內容低俗、無價值。其次，還得加強對廣播人才的培養。目前高水平的創作團隊及人員不多，既有專業知識又懂企業運營管理的復合型人才更是缺乏。原創性、靈動性、前沿性是創意人才所擁有的獨特屬性，要努力營造出適合創意人才發展的氛圍和環境，使得廣播產業更有競爭與活力。

（三）廣告盈利模式有待探索，手機電臺最直接的盈利方式是像傳統電臺一樣加載廣告，但這種方式過于落后。“我們可以根據用戶所在的位置進行針對性廣告投放，還可以加入互動，例如廣告主做促銷活動，我們就可以把優惠券同時推送到用戶手機上，效果比傳統廣播更好。”蜻蜓FM CEO楊廷皓說。專注個性化播客平臺的荔枝FM創始人賴奕龍卻相信，手機電臺可以有更多想象空間，不必局限于廣告。“微信早期就是一個即時通訊工具，現在可以做媒體平臺、做支付，未來還可以開店。”他說，“關鍵還是服務好用戶。只要抓住用戶，盈利是早晚的事。”總之，手機電臺應用蓄勢待發，市場競爭力相當大，但盈利模式仍有待探索。

總之，新媒體時代，為廣播產業帶來了機遇，也帶來了挑戰。廣播電臺應當走一條創新性的產業化道路，在競爭中找到自己的價值，實現品牌化、專業化、個性化，走可持續發展道路。嚴重杜絕同質化現象，從“大眾傳播”走向“分眾傳播”，讓每一個人都有屬于自己的個性化電臺。相信廣播產業將會成為新媒體時代的新的文化符號，具有時代意義。（作者單位：重慶工商大學）

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