關于廣播傳播的發展趨勢探究

何小林

(昆明廣播電視臺,云南昆明 650000)

關于廣播傳播的發展趨勢探究

何小林

(昆明廣播電視臺,云南昆明 650000)

隨著互聯網、手機等新興媒體出現,以廣播為首的四大傳統媒體受到了沖擊。然而廣播因其所特有的跨時空性、即時性、多功能性等特點,仍在傳播領域占據重要的一席之地。本文通過論述廣播傳播的優勢以及部分局限性,探究其未來的發展趨勢。

廣播傳播 優勢 局限性 發展趨勢

在全媒體時代的背景下，廣播作為傳統傳播媒體渠道，仍然有部分忠實聽眾，是了解信息的主要渠道之一。但在這場沒有硝煙的媒體戰場上，它該怎么發揮自己優勢，贏得更多聽眾？

1 廣播傳播的優勢

作為傳統傳播四大媒體之一，廣播既要繼承已有的傳播優勢，也必須提升自己的發展速度，結合自身的優勢，快速的跟上時代的步伐。

(1)可參與性強。由于廣播傳播的唯一渠道是耳朵，這方便了聽眾的參與。除了睡覺，聽眾無論是在走路還是辦公、做飯都可以收聽廣播，廣播可以隨時伴隨著聽眾，方便聽眾參與。現在有很多的時事報道欄目，都利用了廣播的這一特性，聽眾隨時可以與主持人進行互動，闡述自己的觀點，實踐效果證明這是不錯的。主持人通過聽眾參與還可以第一時間了解聽眾想法，進行最及時的輿論引導[1]。(2)廣播報道的及時性。和電視、網絡等傳播媒體相比，廣播可以在最短時間內及時插播或將新聞事件直播出去。現在，電視、報紙、互聯網等媒體，很難做到這一點。廣播報道新聞的及時性，使新聞信息可以隨時傳播與接收，聽眾只需輕輕動手即可收聽新聞，勿需等待某個時間點。(3)感性化媒體。聲音是廣播的核心，口語是聲音傳播的核心內容。主持人運用口語交流，將聽覺傳播聲情并茂效果開發到極致。廣播傳播可以做到跨越時空，使廣播成為了一種感性化具備人文關懷的媒體。比如，情感類節目，對處于迷茫期的聽眾進行心理疏導，或調動社會各界力量，幫助有困難的同胞，充分體現了廣播在社會轉型中“將心靈與社會變成合二為一的共鳴箱”的作用。(4)廣播時間豐富。與其他媒體相比，廣播時間豐富，廣播允許主持人加入自己想法，允許廣告出現，允許咳嗽等出現。廣播的生活化、隨意、方便成為廣播媒體一直存在并且不衰的支柱。可能廣播不如報紙分析的“深刻”，沒有電視的“畫面”，更沒有網絡的“八卦”。它的優勢來自于細膩、細致且生活化的服務方式。

2 廣播傳播的局限

由于廣播的某些特性，使它相對的存在一些局限性。

(1)轉瞬即逝，不易保存。廣播通過聲音傳播，聲音的特點就是轉瞬即逝，聽眾可能專注于某件事，就有可能漏聽，還有可能聽不清、聽不見。這造成聽眾很難對某些信息留下準確印象，尤其是抽象的僅靠想象的信息。這都在不同程度上影響了傳播效果，更容易造成“十人為虎”的后果。即使現在可以錄聽，但是比起報紙網絡，它的保存不太方便，一不小心就容易丟失。(2)被動性太強。一般收聽節目，聽眾相對的處于被動收聽狀態。聽眾只能選擇收聽那個節目，不能決定播出時段。廣播節目的播出時間及節目類型，都是事先安排好的。只有在突發事件出現時，才會插播，中斷正在進行的節目。為了改變聽眾被動收聽的現象，網絡廣播和APP客戶端出現了，聽眾可以在一定程度上選擇收聽自己喜歡的節目，(3)聽覺信息模糊。主持人、記者通過語音、語調的變化來傳達人物要表達的不同意思，有利于聽眾理解信息。一般信息的傳遞由7%語言+38%聲調+55%表情構成，如果沒有手勢、表情、換面，傳達的信息可能會造成受眾接受信息的模糊性。由于大部分聽眾聽節目時處于比較悠閑狀態，接受的信息可能不準確，難免會產生誤差。要想讓聽眾接受信息不失誤，必須做到同步，要求節目內容聽眾一聽就懂，留下深刻印象。

3 廣播傳播發展趨勢分析

充分依賴自身綜合優勢，揚長避短，廣播還是有著廣闊的發展空間。社會結構多元化的加快，地區文化往來的頻繁增多，種種意識形態的交織，都促使著一切事物正以其前所未有的速度改變著自己的本來面貌，廣播更是如此[2]。

(1)與網絡相結合。互聯網時代的到來，為廣播提供了一個發展的新趨勢。作為傳統媒體，廣播借勢互聯網發展具有特色的互聯網廣播。由于廣播覆蓋面受到發射功率限制，受存在地域限制，與互聯網的結合，利用互聯網的全球性，即可打破這種限制，將聲音傳播到世界各地。與網絡相結合，受眾在收聽節目時可以瀏覽網頁，綜合調動受眾感官，改變受眾接受信息的模糊性。(2)走品牌化發展道路。現在已經是品牌化的社會，自媒體的出現更加肯定了品牌化社會的到來。所以，廣播必須樹立品牌化意識，重視品牌、創立品牌、經營品牌并學會管理品牌。將主持人、記者等視為廣播節目的靈魂和廣播媒體的綜合傳感器。他們的聲音就是品牌，就是形象，由此進行價值觀、人生觀、世界觀和生活態度的傳播。對優秀主持人、記者進行包裝，提升媒體形象，打造品牌，提升媒體的美譽度、品牌力。做好每個欄目，深入聽眾內心，提高廣播質量，開展公益事業、社區服務等多種服務社會的活動，塑造廣播媒體在聽眾心中的美好形象。(3)改變廣播媒體形式。面對新興媒體形式的出現，留住聽眾、擴大聽眾，必須提高節目質量，創新節目播出形式。舉辦各種形式的活動，開展直播，是提升廣播影響力的關鍵點。廣播播放聽眾關心的資訊、貼近聽眾、貼近生活，關心聽眾、理解聽眾。進一步加強廣播的服務功能，開發新的服務于民的服務節目，提高節目收聽率、廣播的市場占有率。(4)節目專業化、細分化。交通臺、文藝臺等專業頻道播出后，廣播傳播將走向專業化、細分化道路。根據目標受眾的不同，將會出現各種專業性節目，直面受眾，提高廣播的收聽率。社會轉型促使階層流動、變化，經濟快速發展使消費者需求出現分化，單一的廣播節目不再受聽眾歡迎，必須從單一走向多遠，內容則要多樣化、細分化、專業化。現階段，節目細化還為達到市場細分化的要求，廣播傳播還有很大的發展空間。廣播自身必須調整發展戰略，走精細化道路，實現類型化、專業化、細分化。從整體上看廣播的市場細分化、專業化還有一段道路需要走，專業化、細分化的改革也是今后廣播發展的最主要方式。

4 結語

綜上所述，社會進步與發展離不開廣播，新時期傳媒的日新月異的發展狀態向廣播的生存和發展發出了挑戰，廣播事業工作者要積極迎接挑戰，充分發揮廣播這個傳統媒體的優勢，不斷改革創新，為受眾提供更加方便快捷的服務，豐富社會主義的傳媒市場，形成積極健康的傳媒競爭市場。以聽眾為核心，借助數字信息技術、網絡技術和多媒體信息技術，廣播傳播有很大的發展空間，廣播媒體更應堅持創新，不斷向前發展。

[1]袁月,李卓.廣播的發展趨勢[J].雙鴨山人民廣播電臺,2010(8): 346.

[2]任丹婷.廣播傳播的發展趨勢研究[J].蛟河廣播電視臺,2012,(5): 143.