邊境旅游企業發展對策研究

張娜

摘 要：如今，中俄邊境旅游已經進入了一個新的發展時期，本文以中俄邊境旅游為例，介紹了其發展中出現的問題及發展相關對策，進而揭示邊境旅游所存在的發展意義。進而實現促進了外向型經濟的發展，增加了地方財政收入的目的。

關鍵詞：中俄邊境；旅游；發展；對策

一、中俄邊境旅游發展優勢

首先，中俄邊境旅游具備一定的地緣優勢。對于旅游業來講交通是其發展的關鍵影響因素，單單和我國的黑龍江省就與俄羅斯邊境接壤將近3000多公里，而且，中俄互開國家一類口岸26個，27對鐵路公路及水運、空運口岸，交通所謂是四通八達，兩岸人民可以說是隔邊相望，這對邊境旅游業發展帶來了便利，所以說中俄出入境旅游有著得天獨厚的地緣優勢。其次，中俄邊境旅游發展還具有一定的資源優勢。兩個邊境接壤處都是旅游資源較為豐富的地區，所以，對于旅游業大發展提供了相應的資源基礎。另外，中俄邊境旅游還存在著一定的建筑特色優勢。對于中國來講與俄羅斯邊境接壤處，存在著很多歷史悠久的建筑，這些建筑風格受到了俄羅斯旅游者的一致好評，如古代巖畫和雕刻藝術是我國建筑的一種獨特的風格，而俄羅斯斯的歐式建筑風格，級顯浪漫主義情調，陶冶了觀光者情操，這種建筑特色形成了一種互補的形式，所以，對于中俄邊境旅游發展是一種優勢。

二、中俄邊境旅游發展中存在的問題

（一）旅游目的單一。雖然說近些年中俄邊境旅游發展形式已經從購物旅游轉向了觀光旅游形式，但是，由于貿易的驅使下形成的這種旅游繁榮，往往使得人們很難從經貿形式中走出來，同時加上俄羅斯的輕工業發展水平不如我國，因此，在中俄邊境來華旅游的俄羅斯人，往往是以購物為主要目的的，對于進行觀光的人們，相對還是較少，這種形式的旅游，導致其在我國停留的時間較短，遠遠不及其他國家的旅客停留的時間。

（二）俄羅斯旅游服務產業較少。如今，在中俄邊境旅游發展過程中，出現了兩邊失衡的現象，俄羅斯為邊境旅游提供的服務設施相對落后，這就導致其賓館檔次較低，而且數量較少，很難滿足大批次的旅游人員，同時，俄羅斯邊境旅游項目也不及我國，項目較少缺乏趣味性，對于商品和紀念品等種類也比較單一，這種形式，嚴重的影響了中俄邊境旅游規模的進一步拓展。

（三）旅游市場混亂。對于這個旅游也不斷發展的中俄邊境，很多旅游企業都看重了這種商業契機，紛紛投入到中俄邊境旅游的市場里，這就造成，龍目混雜，企業服務水平參差不齊，對于接待能力等都沒有達到相應的標準。

（四）相應設施落后。配套設施落后，口岸國際知名度小。2005年黑龍江沿江口岸已向俄方開通了25個口岸，但除黑河、綏芬河等較大口岸外，其他口岸旅游產品開發處于起步階段，旅游產品單一，旅游項目開發缺乏創新性，知名度不高，交通等配套設施落后，旅游資源的真正的優勢沒有充分發揮出來。

（五）旅游產品無創新。目前來看，中俄邊境旅游客流發展已經出現了一種停滯狀態，這種狀態的產生在于旅客對于旅游產品的過于熟悉，中俄邊境旅游，主要針對的還是邊境周邊的人民，從上個世紀80年代，兩國邊境就開啟了一日或者多日游形式，所以，如今，很多的旅游產品，已經不能夠吸引旅客了，嚴重的影響著旅客的新奇性，造成一種服務價值觀疲勞的現象，雖政府實施各種改進計劃但仍收效不大。

三、中俄邊境旅游發展對策

（一）大力開展度假及觀光旅游。對于目前中俄邊境旅游目的單一的情況，應當大力開展度假及觀光形式的旅游，推動中俄旅游合作，在黑龍江省的鏡泊湖、興凱湖、五大連池、亞布力風車山莊等景點都可開發家居式休閑度假觀光旅游公寓，同時，在俄貝加爾湖地區發展度假觀光式旅游合作也是大有可為的，這種旅游形式會使得中俄邊境旅游的形式發生相應的改變，因為，俄羅斯人的國內假期較長，而且都有旅游的愛好和興趣，同時，中俄邊境往來又非常的方便，所以，大力開展特色的度假觀光旅游形式，一定會受到中俄兩國旅客的青睞，而且還可以依托特色旅游項目，開展建設主體旅游品牌，例如，風雪觀光游、漂流冒險游、商務博覽游等都會使得兩國游客流連忘返，同時，也會轉變人們購物式的旅游形式，使游客能夠真真切切的感受到當地的特色。

（二）政府應當發揮主導作用。要想改變俄羅斯旅游服務產業的落后現象問題，我國政府部門就必須要發揮這方面的主導作用，強化與俄羅斯政府部門的交流，建立兩國地方對話的機制和政策，強化地方旅游機構彼此走之間的聯系和信息的交流，同時，彼此還要建立各自的辦事處，這要有利于兩國之間的交流和信息傳遞過程，而且還能積極的協調各種問題，只有這樣，才能使得俄方更加的重視與中方的邊境旅游，促進其相應服務體系的建立和發展。推動旅游規模的進一步拓展和深入。

（三）大力整頓中俄邊境旅游市場。要想徹底解決現階段中俄邊境旅游市場中的無秩序現象，就必須要采取出臺相應的法律法規對相關的企業進行嚴格的管理，提高旅游企業的服務水平，強化管理機構的職能和工作效率，同時，還要強化旅游企業從業人員的素質，積極的促進企業引進先進的人才，開展高水平的服務，進而，優化整個市場的分為，保護各方游客在當地的合法權益和利益。從而有利于制定行之有效的措施，規范出入境旅游市場。

（四）強化口岸城市的建設。加強邊境口岸建設，就必須要求國家能夠增加資金的投入，這樣才能夠保證整個口岸的設施完備，為旅游發展奠定一個良好的基礎，只有優良的基礎設施建設過程，才會進一步的帶動口岸城市旅游業的發展，提高口岸城市的國際知名度，為邊境旅游各項品牌的樹立和旅游項目的開發，提供相應的保障和基礎，從而實現整個行業的快速發展過程。

（五）創新旅游產品。要想決絕現如今中俄邊境旅游產品單一的現狀，就必須要創造出新型的旅游品牌，提高這種旅游品牌的知名度，進而吸引游客，帶動游客的好奇心，旅游品牌可以結合當地的風土人墻，以及相應的歷史文化等進行，只有有效的集合當地的特色，才會使得旅游產品凸顯趣味性，例如，我國的雪鄉，就是依托當地的雪的特殊性質，開展起來的賞雪旅游品牌，對于今后的中俄邊境旅游，也應當借鑒這種形式來開展特色的旅游產品，比如，俄羅斯風情小鎮、中國民俗游等都會有很大的發展空間，同時，依據自然景色和環境特點，可以開展森林冒險、湖泊觀光度假等形式進行。這種特色的旅游產品必然會推動整個邊境旅游的發展。

結語：中俄邊境旅游發展，能夠給彼此帶來很多的好處，實現邊境企業以及文化的互補，進而促進彼此多方面的發展，中俄邊境旅游發展過程具備很多的優勢，所以，我們應當結合和利用這些優勢，使其更好的發展，進而實現批次利益的最大化，然而，中俄邊境旅游還存在一些問題，為使其順利發展，就必需要進一步把發展邊境旅游作為全省實施對外開放戰略的一個重點，應當將其列入高層次領導的會晤內容、認真整頓邊境旅游市場，建立省級對話及協調機制，爭取國家對邊境地方實施優惠政策。總之，中俄邊境旅游發展過程，是促進兩國地方經濟建設和發展的關鍵，我們應當重視其發展中存在的問題，進而才能夠采取相應的對此，使其更好的發展。

參考文獻：

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