網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的市場現(xiàn)狀及發(fā)展分析

程麗軒

遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的市場現(xiàn)狀及發(fā)展分析

程麗軒

遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院

最近兩年，越來越多的網(wǎng)絡(luò)小說被改編成了電視劇，并且受到了觀眾的熱切關(guān)注，各大影視公司也正是抓住了網(wǎng)絡(luò)小說有著巨大的群眾基礎(chǔ)題材，紛紛投入巨資參與網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)小說改編劇在受到觀眾巨大反響的同時，還為電視臺、影視公司帶去了極高的收視率及巨大的經(jīng)濟效益。因此可見，網(wǎng)絡(luò)小說改編劇具有著廣闊的市場前景和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

網(wǎng)絡(luò)小說改編劇；傳播策略；市場前景；發(fā)展趨勢

一、網(wǎng)絡(luò)小說改編劇概況及現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的出現(xiàn)近年來極大的豐富了電視劇的市場，并得到觀眾的肯定，一些熱播的改編自網(wǎng)絡(luò)小說的電視劇在劇情上、電視劇營銷和傳播上，都形成了網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的獨特傳播方式。

網(wǎng)絡(luò)小說在十多年前就已流行，而對其的改編是從2009年才逐漸浮出熒幕，在2011年達到了一個鼎盛的時期，如《宮》、《步步驚心》、《千山暮雪》等電視劇均是在2011年在熒幕上火熱起來，從此網(wǎng)絡(luò)小說改編劇成為改編劇發(fā)展的一個新的模式。網(wǎng)絡(luò)小說和電視劇的結(jié)合有力地促進了網(wǎng)絡(luò)小說的大范圍傳播和電視劇的營銷，形成當(dāng)前媒體發(fā)展環(huán)境下新潮流。

二、網(wǎng)絡(luò)小說之于傳統(tǒng)小說改編電視劇的區(qū)別

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，人類的文學(xué)經(jīng)歷了“口頭文學(xué)”和“書寫文學(xué)”兩大類，計算機網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使文學(xué)走進了數(shù)字媒介語境下的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”階段。正是由于這種變化，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的諸多區(qū)別：

（1）媒介載體不同

傳統(tǒng)文學(xué)使用傳播載體是書籍、報刊等紙質(zhì)傳媒，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運用互聯(lián)網(wǎng)傳播載體。網(wǎng)絡(luò)擁有信息量大、傳播快速、無限傳輸?shù)葟姶蠊δ埽瓤梢蕴幚砦淖郑挚梢蕴幚韴D片和聲音，可以以超鏈接的方式處理文學(xué)作品。

（2）文本形態(tài)不同

傳播載體的不同造成文學(xué)的文本形態(tài)差異，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文本形態(tài)大抵可分為5類，棲息網(wǎng)絡(luò)的所有文學(xué)作品、網(wǎng)絡(luò)超文本文學(xué)、多媒體文學(xué)、特定創(chuàng)作軟件由計算機自動生成的作品、網(wǎng)絡(luò)BBS、博客等。其中除了第一類與傳統(tǒng)文學(xué)相似外，其他四點均體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種新的文學(xué)形態(tài)的特殊性。

（3）創(chuàng)作主體身份不同

傳統(tǒng)小說的創(chuàng)作主體主要是傳統(tǒng)意義上的作家、學(xué)者，而由于網(wǎng)絡(luò)的開放性特點，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)準入門檻兒低，造成創(chuàng)作主體身份隨意性，寫手魚龍混雜，寫作水平參差不齊，創(chuàng)作題材五花八門。

（4）創(chuàng)作模式不同

傳統(tǒng)文學(xué)往往是作者按照既定思路逐步完成后進行發(fā)表，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則往往以間斷連載的形式完成，作者可以根據(jù)自己的想法甚至網(wǎng)友的評價隨時轉(zhuǎn)變寫作思路，這使得作者的思路更加開闊，也更能迎合讀者。

（5）功能價值不同

傳統(tǒng)文學(xué)更加傾向于藝術(shù)創(chuàng)作和傳統(tǒng)文化的傳播，然而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更多是為了迎合大眾，滿足人們的情感宣泄的需要。甚至為了制造“噱頭”的需要，漠視歷史和現(xiàn)實。

三、網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的優(yōu)勢

1、網(wǎng)絡(luò)小說改編劇選題資源豐富。網(wǎng)絡(luò)小說一個最大的特點就是文體比較寬松、寫作自由，題材廣泛，所涉及的內(nèi)容非常廣泛，如穿越劇、宮斗劇、都市輕喜劇等小說話題敏感，內(nèi)容豐富誘人，因此一些時下熱門網(wǎng)絡(luò)小說便具有改變成電視劇的良好潛質(zhì)。

2、網(wǎng)絡(luò)小說改編劇投入與產(chǎn)出性價比高。網(wǎng)絡(luò)小說改編劇最明顯的一個特征就是劇本成本低。網(wǎng)絡(luò)小說是依靠網(wǎng)絡(luò)而發(fā)展的，網(wǎng)絡(luò)小說對寫手的創(chuàng)作門檻較低，自由發(fā)揮，相比那些知名的作家，網(wǎng)絡(luò)小說改編權(quán)價格要低很多，為電視劇劇組省下大筆開銷。

3、網(wǎng)絡(luò)小說改編劇有著準確的市場定位。2011年上半年通過盛大文學(xué)完成銷售的作品共49部，其中已經(jīng)和即將改編的電視劇的作品有30多部，《步步驚心》高居新浪微博熱門話題和百度搜索風(fēng)云榜前列，如此準確的市場定位，使網(wǎng)絡(luò)小說改編劇具的劇本選擇具有絕對優(yōu)勢。

4、網(wǎng)絡(luò)小說改編劇演員大多為年輕實力派偶像，更受到觀眾喜愛。網(wǎng)絡(luò)改編劇除了內(nèi)容的新潮之外，更外一個最重要的吸引人的原因就是云集了偶像明星，如劉愷威、吳奇隆、林更新、劉詩詩、鄭嘉穎等眾多青春朝氣的美女帥哥，吸引了廣大年輕觀眾的眼球。

四、網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的發(fā)展趨勢

1、內(nèi)容題材多樣化

越來越多的寫手開始將寫作動機轉(zhuǎn)到了商業(yè)目的上，寄予作品更多的是有機會躥紅，并有機會改編成電影或電視劇，所以網(wǎng)絡(luò)小說的廣闊的市場前景，也必然決定了網(wǎng)絡(luò)小說改編劇發(fā)展前景大好。網(wǎng)絡(luò)小說的蓬勃發(fā)展勢必趨勢網(wǎng)絡(luò)小說由當(dāng)今迎合年輕人喜愛的題材向受眾各個年齡層面，反應(yīng)多種故事題材的方向發(fā)展。

2、收視群體擴大

網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的受眾群多數(shù)是以十幾到三十幾歲的年輕人為主，現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)小說改編劇在很大程度上，成為現(xiàn)代都市青年男女的心靈寄托和情感的宣泄口。

當(dāng)然，這樣的定位無容置疑，但是為了促進電視行業(yè)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)小說改編劇就不能僅僅停留在現(xiàn)今已都市言情、宮廷穿越的題材上，而是要在適合中老人喜愛的戰(zhàn)爭、歷史、家庭等題材上下功夫，讓作品更加貼近生活，走向大眾化，為擴大收視率打下更堅實的基礎(chǔ)。

3、宣揚社會主流價值觀

網(wǎng)絡(luò)小說改編劇在熒幕上的迅速躥紅，不禁引起人們的諸多擔(dān)憂。仔細觀看網(wǎng)絡(luò)小說改編劇不難發(fā)現(xiàn)，里面存在許多不和常理、缺乏邏輯思維的情節(jié)，傳遞的是娛樂至上，庸俗的思想理念，歪曲歷史，僅僅借助歷史人物編造故事情節(jié)，網(wǎng)絡(luò)小說改編劇也存在著向低俗化發(fā)展的趨勢。

總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)小說改編劇作為電視產(chǎn)業(yè)一個新的發(fā)展方向，具有強大的發(fā)展前景，但網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的發(fā)展，必須取其精華去其糟粕，在正確的價值觀指引下將中國的電視劇產(chǎn)業(yè)推向新的巔峰。

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[3]劉利鳳，李丹丹.網(wǎng)絡(luò)小說敘事結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新及其美學(xué)意義[J].長春師范學(xué)院學(xué)報.2011(01)

[4]趙晶晶.網(wǎng)絡(luò)時代下的網(wǎng)絡(luò)小說[J].文學(xué)界(理論版).2011 (03)

[5]宋守富.網(wǎng)絡(luò)小說的YY[J].安徽文學(xué)(下半月).2011(06)

程麗軒，遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)（播音主持方向）。