論藝術管理在藝術發展和傳播中的作用和影響

孫啟厚 王希俊 （中南大學建筑藝術學院 410000）

隨著人類文明不斷地向前推進，各行各業都有著長足的發展。在藝術產業中，這種帶有鮮明時代特色的發展趨勢也正在不斷蔓延。藝術產業的蓬勃發展勢必會帶來相關領域的發展，其中藝術管理作為藝術產業的重中之重，也正發揮著前所未有的重要作用。當前，在我國對于藝術管理方面的研究，仍尚未發展成熟，其正處于初級階段，對藝術所實施的具體管理主要依據實際情況，但其對藝術的發展和傳播卻有著十分重大的影響。對此，本文將從藝術管理的涵義入手分析，闡述當前藝術管理對藝術發展和傳播的具體作用和產生的影響。

一、 概述

要想探究藝術管理對藝術發展和傳播的具體作用和影響，首先我們要明確何為藝術管理？對此，作者將藝術管理相關涵義及理論闡述如下：

（一）藝術管理的涵義

在藝術創作過程中，人們通過將不同的物質、材料運用不同的手段，來構成所要表達的形象，并借此來反映出一定的社會現實或者情感意識，這是每一位藝術管理者所實施管理的主要目的。從廣義上說，藝術管理是對藝術產業的發展實施全面的管理。而從狹義上說，藝術管理則是對藝術的創作、發展以及傳播實施有意識、有目的的管理。

（二）藝術管理相關理論

關于藝術管理，相關學者已經做出過論述，比如在成喬明的《藝術產業管理》中所闡述的藝術管理，主要指的是藝術管理者運用獨特的管理方法和手段，為藝術的發展與傳播所實施的一系列有計劃性、針對性的管理活動。實施藝術管理，可以根據不同的功能進行細化，當前的藝術管理主要細化為“表演藝術管理、視覺藝術管理、藝術行政管理、藝術產業管理以及藝術經濟管理”等方面，藝術管理者在實施具體的管理行為時，主要根據的是藝術的發展規律以及當前的實際發展情況來實施，主要目的也是為了促進藝術能更好地進行發展與傳播。由此可見，在藝術的發展和傳播過程中，必要且恰當的藝術管理必不可少，只有實施切實有效的藝術管理，才能保證藝術事業取得更大的發展成績，才能傳播的越來越遠。

二、 藝術管理在藝術發展和傳播中的作用和影響

在了解了藝術管理涵義及其相關理論之后，作者將根據當前藝術管理現狀，進一步深入探究藝術管理在藝術發展和傳播中的作用和影響。雖然，我國目前的藝術管理水平仍然處于初級階段，相關藝術管理知識和理論基礎也較為薄弱，但是在社會化發展和藝術產業多樣化發展的大前提下，研究藝術管理對促進藝術的發展和傳播仍舊具有十分積極的作用和影響。以下，作者分別就藝術管理對藝術發展和傳播的作用以及影響兩個方面做出論述。

（一）藝術管理在藝術發展和傳播中的作用

藝術管理對藝術發展和傳播的主要作用主要體現在“藝術的自身價值、藝術的社會價值以及藝術的市場價值”這三個方面。眾所周知，社會的構成群體有很多中，其中大部分人的藝術欣賞能力和感悟能力都處于淺要層次，而很多藝術的美卻需要人們深入地挖掘和感受，這種矛盾體現在實際生活中，就導致了藝術淪為“小眾文化”，不為大眾所理解和接受。對此，實施藝術管理則能夠將晦澀、難懂的藝術表現的更為全面、具體，也更加易于被普通大眾所欣賞和理解。比如在藝術的發展和傳播過程中，實施恰當的藝術管理，能夠讓藝術的美更加全面地展現，同時也使藝術與大眾更加貼近，拉近藝術與大眾之間的距離，讓人們在欣賞藝術的過程中，能夠真正地理解和感受到藝術的美和精髓，給他們帶來美的享受。由此可以看出，藝術要想更好地進行發展和傳播，除了需要一定的市場經濟價值作為支撐之外，也需要根據市場需求，通過必要的藝術管理，展現不同的藝術形式，從而更加全面地體現藝術的價值，為藝術的發展和傳播提供必要的物質保障。

（二）藝術管理在藝術的發展和傳播中的影響

上述我們提到，藝術的管理主要是通過不同的手段來影響藝術的發展和傳播。要想論述藝術管理對藝術發展和傳播的具體影響，則要先明確藝術管理影響藝術發展的主要內容有哪些？簡單地說，藝術管理影響藝術發展和傳播的主要內容大致包括這三個方面：藝術的表演形式、藝術的創作以及藝術的傳播效果。就以藝術的傳播效果為例，要想讓藝術覆蓋面更廣，影響的人群更多，就需要注重對藝術的傳播和對傳播效果的強化，這一過程就需要進行必要的宣傳推廣來擴大藝術的美和影響力。對藝術進行宣傳推廣就是實施藝術管理的具體手段，而這一行為最終所取得的擴大藝術美的影響效果、藝術價值的實現以及藝術理念的傳播等，就屬于藝術管理對藝術發展和傳播的具體影響。所以，藝術管理對藝術的發展和傳播的影響十分顯著，其不僅有助于提高藝術的傳播效果，擴大藝術的影響范圍，提高藝術的覆蓋面和受眾人群數量，而且還有助于藝術自身價值和相關理念的傳播，利于藝術為大眾所接受、理解、喜愛。

當然，藝術管理除了影響藝術的發展和傳播之外，還影響著藝術的繼承和發展。實施藝術管理，有助于藝術文化的保護，促使其得到可持續的發展和更加積極地傳播。關于這方面的影響，在我們日常生活中也時常可見，比如藝術作品版權、著作權的保護，提高人們的藝術保護意識，以此來保障藝術的個人利益，最終實現藝術更加公正、公平、公開的發展，利于藝術的繼承、傳播和發展。

三、 提升藝術管理水平的策略

綜上所述可以看出，藝術管理對藝術的發展和傳播具有重要意義，那么該通過何種措施提升藝術的管理水平，從而促進藝術更好地發展和傳播呢？作者認為，提升藝術管理水平的主要策略可以通過以下兩個方面：一是結合時代的發展，對藝術管理進行不斷的創新，將一些超前、創新且具有價值的思維融入到藝術管理當中，以此來引導藝術未來的發展和傳播方向；二是將科學發展的理念積極地融入到藝術管理工作當中。我們常說：“思想決定行為”，在藝術管理中，也需要思想作為先導，因此藝術管理者要與時俱進，不斷更新思想觀念，將時代發展的新思想、新內容，科學地融入到藝術管理當中。

總而言之，藝術的發展和傳播離不開藝術的科學管理。對藝術實施管理，既有助于藝術價值的實現，也有助于藝術的發展和傳播，既有助于藝術水平的提升，也有助于藝術的繼承和保護。因此，我們要正確地認識藝術管理的作用，并通過科學的藝術管理，實現藝術更好、更全地發展和傳播。

[1]高麗娟.談藝術管理在藝術的發展和傳播中的作用及其影響[J].遼寧師專學報（社會科學版），2014（6）.

[2]王勝..探討藝術管理在藝術的發展和傳播中的作用及其影響[J].神州（中旬刊），2013（1）.