以文化人建設“樂業”品牌文化

【摘 要】文化是民族的血脈，是人民的精神家園。企業文化是員工價值觀和認同度的體現，是一個企業核心理念和競爭力的內涵。在企業文化中，品牌文化已然成為未來企業核心競爭力的指向，品牌文化的內涵越深厚，其個性和形象就越明顯，市場潛力和輻射力就越大。本文試從實施品牌文化戰略，建設“樂業”品牌文化為主題，詮釋企業品牌文化建設在科技型中小企業的實踐效果。

【關鍵詞】“樂業”品牌；文化；建設

諸暨市樂業機電有限公司成立于2000年，生產基地位于美麗的浙江諸暨，是一家自主研制開發和生產高新技術的科技型企業。樂業機電公司經營涵蓋SWMR牌電腦刺繡機系列設備。采用新型的設計，對自身品牌機型進行重大的改進。以市場為導向，創新技術，打造優質產品以及優良的服務理念，使SWMR品牌繡花機以性能優異、工作穩定可靠等優勢搶占市場，深受國外客戶信賴，為不斷培育、建設、完善著富有特色的企業品牌文化夯實了基礎。

1. 深刻認識品牌文化建設重要意義

品牌文化是企業文化的物化。黨的十八大報告指出：文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會，實現中華民族偉大復興，必須推動社會主義文化大發展大繁榮，興起社會主義文化建設新高潮，提高國家文化軟實力，發揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發展的作用。報告把文化放在重要地位，就扎實推進社會主義文化強國建設，實現文化強國目標提出了四項任務及一系列具體要求，更加明確了社會主義文化強國建設的基本路徑和思想體系，為企業文化建設和實施品牌文化戰略指明了方向。

2. 以“實施名牌戰略，爭創一流品牌文化”為目標

公司尊崇“踏實、拼搏、責任”的企業精神，形成了以履行社會責任為自覺的“責任文化”；以學習培訓為載體的“育人文化”；以市場為導向的“競爭文化”；以創建名牌產品為載體的“品牌文化”……讓一切勞動、知識、技術、管理和資本的活力在樂業競相迸發，讓一切創造社會財富的源泉得到充分涌流。

3. 堅持產品質量是企業的生命線

經過10多年實踐，建立了嚴格的質量管理制度和完善的質量體系。每一臺出廠的設備都經過精密的檢驗和測試，確保產品百分百檢驗，百分百達標。公司還對產品生產的苛刻要求貫徹于原材料的選購、半成品加工生產以及產品包裝出廠的每一個環節，力求將極致完美的品質訴求落實在生產的每一道工序每一個環節。有鑒于此，公司出產的大部分產品均已獲得了相關部門的認證。基于產品優良的技術性能和高科技含量，SWMR電腦繡花機將開創全新自動智能的高效益繡花機時代。

4. 樂業致力于人民群眾生活密切相關的產品的創造

以“實施名牌戰略，爭創一流品質”為目標，以先進的理念，領先的設計開發、精細的制造來提升人民群眾的生活品質，努力打造樂業品牌文化，實現實業報國的理想。公司堅持走自主研發之路，掌控自主知識產權為主導；并積極與大專院校合作，先后與諸暨市實驗職業技術學校、浙江農林大學暨陽學院等大專院校簽訂《校企合作協議》，聯合培養人才、開發新產品新技術，努力做好產學研合作文章。企業每年都有一批優秀新產品投入研制，形成自主技術創新平臺。

5. 績效評價

（1）經過多年堅持不懈的努力，公司現擁有固定資產1億元，具有年產“樂業”牌電腦繡花機2000余臺的生產能力，屬國內最大專業電腦繡花機生產企業之一。產品暢銷全國各地，企業擁有自營進出口權，產品遠銷巴基斯坦、印度、中東等國際市場，年銷售額達2億余元，其中出口創匯2500萬美元，近三年在電腦繡花機行業中出口額躍居諸暨全市首位。

（2）企業十分重視科技創新工作，具有較強的科技創新能力。技術力量雄厚，擁有先進的機械加工設備和完善的檢測裝置，擁有一批高素質專業人員和熟練工人。先后獲得“一種電腦繡花機用高速機頭組件”、“一種電腦繡花機用Y向送布導向定位機構”、“一種電腦繡花機鎖頭”、“一種電腦繡花機用滾珠絲杠傳動換色箱機構”、“一種電腦雙頭繡花機”、“一種電腦繡花機用高速挑線桿傳動機構”等6個實用新型專利證書。專利業績突出，正在創建市專利示范企業。

[文章編號]1619-2737（2014）12-16-890

[作者簡介] 徐航君，女，學歷：大專，職稱：會計師，工作單位：浙江諸暨樂業機電公司副，總經理，畢業于西南科技大學會計專業。endprint