開卷？開機？——數字出版時代的書籍設計的比較分析

于 宏 （內蒙古民族大學 美術學院 028043）

網絡革命已經從根本上改變了每個人的生活，屏幕已經成為一種新的載體，這種改變在視覺藝術領域特別明顯。有很多人都在提出這樣的疑問：我們怎樣面對傳統書籍所面對的挑戰呢？未來傳統紙面書籍的閱讀審美習慣會不會消失？當代書籍設計在新的技術平臺下面臨的是挑戰還是機遇？書籍生命力何在？

一、紙質書籍與電子書籍設計特點

自造紙術發明以來，書籍便成為一種以紙作為主要材料且經過印刷裝訂成本的知識載體。書籍設計發展的歷史是伴隨著中國的文化史和社會史成長的。書籍的藝術表現、文字的形體、插圖創作、版式設計、裝幀形式以及紙張材料隨著社會的發展，在各個社會制度和生產方式的影響下，形成了各個時期不同的書籍藝術風貌。

在書籍設計發展過程中，人們自幼積累的閱讀愛好還是傾向于傳統紙質圖書。紙本在感官上傳達給人親和、安穩的心理感受，與人們長期的閱讀習慣非常契合。紙本書籍設計傳達的是在二維平面空間中營造出三維立體空間的想象，既注重封面裝飾的整體視覺美，又追求裝幀的實用性和獨特性。傳統紙質書籍以紙質為載體，因此使用元素比較有限，主要分為圖像和文字，經過書籍整體設計最終成為有重量感、體積感、質感的靜態印刷品。

在電子書籍發展態勢日益加強的今天，設計者越來越關注與讀者的互動性。閱讀載體的改變是電子書籍與紙質書籍最明顯的區別。傳統紙質媒介一直限定于由寬度和高度決定的二維空間，數字媒介在書籍與人之間形成一種新的信息溝通渠道，使閱讀邁向了三維空間，并呈現向四維發展的態勢。電子書籍的優勢主要集中在媒體元素（聲音、影像）、交互性和節能環保這三方面，電子書籍的構成元素類別較多，包括文字、圖像、色彩，聲音、動畫、視頻，以及導航系統等的構成元素和動態構成要素。

二、電子書籍和傳統紙質書籍的設計能否并存

電子書籍和傳統書籍在信息傳播過程中，各有無法代替的優勢，同時也存在必然的不足。二者演繹著一種共存互補以及共同演變的關系。

首先，書籍作為一種大眾傳播媒介是在特定的一個時期內而言，但書并不一定是大眾傳播媒介。在當今時代，不論閱讀載體如何改變，圖形和文字是紙本書籍到電子書籍的發展過程中無法替代的元素。書籍在設計者的眼中只是一種形式，在書籍設計的工作中對于圖形與文字的處理把握并沒有變，比如文字的編排以及文字與圖形的版式設計等。如果說變化，那便是制作書的方式變得不同了。

此外，不同的書籍需要不同的表達方式。電子書籍為設計師展示了更適合發揮的舞臺，文字和圖形以及各種視覺符號有了新的視覺傳播形式。但就當下來說電子書籍的設計水準是有待提高的，設計師在紙本書籍設計中對于閱讀習慣與設計形式的協調仍在探索中。此時，新的視覺設計問題隨著電子書籍的誕生出現了，比如如何設計處理電腦屏幕上的傳統印刷字體，如何在三維空間中組織傳統構成元素和動態構成元素的關系等。這些新的視覺設計問題急待研究，也需要設計師不斷關注。

傳統紙質書籍即使在特定狀況下被取代，取代他的媒介既要具備紙質媒介的優勢，又要補其不足，并隨著大眾的閱讀習慣為新的媒介在特定時期內發生改變后即稱為真正實現。因此，在新的傳播格局形成之前，傳統書籍與電子書籍可能會形成在一個相當長時期內共存互補、共同演變的關系。

三、未來電子書籍設計需要考慮到的方向與問題

電子書籍的問世對于書籍裝幀發展史來說，具有深刻的時代意義。電子書籍的演變是人們閱讀需求成長的必然趨勢，也是傳統書籍在當代社會的新形態。電子書籍的發展對于紙質書籍的沖擊無疑是巨大的，紙質書籍裝幀設計會變得更加重要，要更加突出紙質媒介特有的人本情懷。另一方面，電子書的設計怎樣在電子閱讀平臺上與讀者更好互動等問題，非常值得研究。

書籍設計的本質亦是信息的傳播，將書籍隱含的信息主題以適合受眾審美趣味、引人注目的形式傳達信息。因此，當人們選擇電子書時，選擇的是通過電子書這一媒介所感受到的人與物、社會所形成的關系。電子書籍在設計中應考慮如何適應人們閱讀過程的心理需要，滿足人們在閱讀中對于“紙本”這一載體的情感需求。

那么，如何在電子書籍設計中體現傳統紙質書籍的“紙本”情感呢？

首先，設計師應熟練掌握視覺傳達的要素的搭配使用。設計師需要對書籍設計諸要素，如文字、圖像、素材，色彩、圖表、記號等靜態元素，以及聲像、動畫等一切可調動的動態視覺形象有創意且不失條理的運用。盡其所能的使信息單純化、條理化、層次化，從而實現對電子書籍設計的整體把握與設計。

其次，設計者可通過諸要素之間的有機層次、節奏，達到元素與元素、元素與整體、人與閱讀載體及環境之間的完美統一。

再次，將電子書的閱讀特征與大眾閱讀習慣相結合，在電子書籍設計中注重對視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺等感覺通道輔助設計的綜合把握，進而提高電子書籍設計的藝術性及受眾認同感。

電子書籍設計除了需要滿足人們精神層面的人文需要之外，還需要注意的一點便是如何根據電子書籍的特點，即獨特的界面信息構成形態來組織設計數字語言信息通過電子書籍的構成元素間的節奏、層次的把握來達到元素與元素、元素與整體、人與閱讀載體及環境間的完美統一。如何解決印刷字體在電腦屏幕上的視覺秩序組織，達到視覺美感與有效視覺引導的統一，這些問題仍需設計者及大眾的持續關注。

書籍既是大眾傳媒的工具，更是人類社會傳遞情感文化的載體。傳統書籍與電子書籍之間的并存與發展中仍存在問題，當我們閱讀傳統書籍時，需要加強互動性與參與性；在閱讀電子書籍時，應去營造傳統媒介所給予我們的人文情感。因此，在當代背景下，二者需相輔相成，共同成長。

[1]原研哉.設計中的設計[M ]. 山東人民出版社，2008.

[2][加]馬歇爾·麥克盧漢著，何道寬譯.理解媒介——論人的延伸[M].商務印書館，2000.

[3]謝新洲著.數字出版技術[M].北京大學出版社，2002.