淺析懷舊符號在產品設計中的應用

蔣滿群 （無錫太湖學院 214001）

叔本華說過：“人類的生活是短暫的，分享著人類生活的千百萬個人被遺忘這一張嘴等候他們的怪物所吞噬。因此，試圖從世界的沉船中拯救出某些東西—對有趣的和重要事件的記憶，或某時代的主要特征和人物—的努力是值得贊賞的。”現今時代瞬息萬變，充斥著各種流行時尚的元素，消費者陷入眼花繚亂、不知所措的局面。產品設計作為改變消費者生活的一個重要手段，亟待尋求突破。通過時代的特性及人與物等符號，借助人們的懷舊心理，充分運用懷舊符號進行設計和開發，是解決產品設計新方向的必要手段。

一、關于符號學及其應用

符號學（Semiotics）是研究符號系統的學問，19世紀60年代起，人類開始把符號學作為一門學科進行研究，甚至把研究的理論成果滲透到各種學科。在現實生活中，符號被廣泛的應用：繪畫、音樂、語言、文字、文字背后包含的概念、各種人類生活形態以及活動，涉及到各方面交流傳承知識的普遍概念，都屬于符號學。換而言之，世界上萬事萬物都有被符號化的可能。

人們對世界認知的深淺程度都離不開符號，只有符號，才能使事物脫離其飄忽不定的表象去獲得固定的、必然的、實質的。比如文化，人們把成千上萬年的積累的知識，人類發展進化的過程和經歷，用文字符號的形式（古人結繩記事）記錄下來，通過各種微不足道的文字符號，現今人類才會在短短的時間里了解到以往人類以往的哲學、經濟、技術、藝術等各個方面的發展規律等。符號的傳播交流性、濃縮和指代性、傳承記載性都是人類研究各個領域的現狀和未來的一個尤為重要的參考依據。

二、符號學與產品設計

設計與符號學關系密切。拉丁文的Designare就是設計這個詞的來源，意思就是畫記號。而其英文Design，意為：做記號。研究和運用符號學的某些原理來幫助設計人員“做記號”，是設計師工作時一個非常普遍的處理手段。

在藝術設計中，大量運用到符號學的設計原理。而在產品設計中，許多廣泛運用的手法背后，都隱藏著符號學的影子。在視覺空間設計中，產品造型設計是一種符號形象，是視覺傳達過程中直接而準確的傳達媒介，其在溝通人們與文化信息的交流方面有不可替代的作用。符號學對產品設計的表現性思維的表述有重要的影響。產品設計的元素對信息傳達的科學性和準確性，表現手法的多樣性，都歸功于符號學的存在和應用。

三、關于懷舊符號與產品設計應用

懷舊符號是一種典型的符號形式，是懷舊文化觀念的物化形式和傳播載體，具有特定的內涵和約定俗成的信息傳播功能。懷舊符號在產品設計當中，可以有以下幾種應用方式。

1.把握特有寓意，體現人文精神。懷舊符號既可以作為負載和傳遞信息的中介，又可以作為設計的基本元素和通用手段，通過新的生成及整合，達到傳遞情感和會意的目的。當今現代化企業對產品設計都有此類要求，而國際性的設計師更是慣性的選擇一些經典的懷舊符號，去表達特定寓意與內涵，或者把一些能夠引起心靈共鳴的懷舊符號引用到產品設計中，讓設計具有更深的意義。設計就是要尋求懷舊與現代碰撞，讓一些懷舊樣式不但具有歷史意義和符號性，更蘊藏時代的人文精神。

2.把符號運用一定手法物化處理，體現一種情結。符號是一種力量，要觸發懷舊心理，有感于某些具有特殊含義的符號。它或許是物化的歷史特征或人物，或許是比較虛化的文化。懷舊是一種消費心理，是一種很穩定，很忠實的消費心理。近年呼吁支持國貨，一些舊的國貨品牌的興起，如百雀羚，片仔癀，郁美凈，回力等重新引起國人的追捧，就是較好的例子。周潤發參與拍攝的過一支叫《百年潤發》的廣告，給人留下了深刻的印象。這支廣就是為了激起觀眾對皂角洗發液的追憶，同時表達出一種濃濃的懷舊情結。

3.用懷舊符號作為圖像符號對現有的產品進行再設計。心理學認為，懷舊是人類常見的一種心理活動，懷舊行為背后，是人類在尋求心理上的安全感。人們在熟悉的場景下，或在熟知情景的想象中，一般都沒有危機感。但在現實生活中，人們每天都經歷著變化，而這些變化帶來的不確定性，是機會，也可能是危機。尤其當今經濟發展迅猛，社會變化日新月異，很多人莫名的徒增各種壓力。為緩解和減輕這些外來心理壓力，達到一種心理的平衡，人們開始懷舊，從而來進行心理自衛。最典型的就是中老人。因此，當設計對象是中老年人時，懷舊符號成為最佳的訴求載體。要想在設計產品時取得理想的效果，必須盡可能發掘產品中潛在的懷舊符號元素，將設計與有時代性意義的場景、人物進行聯想、點醒，激發產品消費者的懷舊心理，從而在此基礎上進行改良及深入。在這一方面，設計師可以利用年齡、某一群體特定的生活經歷、生活環境、生活習慣等因素進行開發。

如我們在給老年人設計產品的時候，盡量采取老人熟知的懷舊元素，從造型到使用方式，都采用老年人所熟知的生活元素。一款給老人設計的現代家用電子暖溫煲，可以采用舊式菜罩的造型元素，功能時尚前衛，產品本身又不失現代感，表現得恰到好處；經歷過“黑暗”時代的老年人，一提到照明，肯定想起難忘的“油燈時代”，而一看到 “油燈”，馬上就會聯想到照明。這就是懷舊符號的演繹，油燈成了一個時代的符號。

再如為老年人設計“老相冊”：我們可以設計成像傳統的相冊一樣的造型，或者說符號，看到“老相冊”，就想到老照片，不像電子相冊那樣一個方塊，老年人比較容易接受。這個設計里，老相冊就是一個符號，代表的是觀念中的東西，一種抽象的概念，一種意象。

總而言之，懷舊符號作為一種特殊的文化傳播載體，是設計師探索現代設計復古性的一個重要資源和基礎，任何“新的創造”，“現代創造”都不可能斷絕與懷舊文化元素的關系，在現代設計當中融入優秀的懷舊符號元素已經是國際設計界普遍采用的手段。懷舊與現代向來并行不悖，設計從業者們必須承認，不能創新是因為我們對懷舊了解的不夠透徹。

值得注意的是，現代產品設計中，引入懷舊符號元素并不能隨心所欲。懷舊符號與現代產品設計之間，盡管在造型意念和傳播文化信息功能等方面特征非常近似，但彼此之間畢竟經過時間的流變和洗禮，其間存在不可忽視的空間和時間的變量，現今變幻莫測的時空環境扭轉了懷舊符號的價值形態，其文化價值和功能隨之發生裂變和升華。在此設計師們務必把握好---過去如何過渡到現代，現在將如何升華到未來。

[1]羅蘭·巴特爾.符號學原理[M].三聯出版社，1999.

[2]王受之.世界現代設計史[M].新世紀出版社，2001.

[3]柳冠中.設計文化論[M].黑龍江出版社，1998.

[4]張凌浩.產品的語意[M].中國建筑工業出版社，2006.