議網絡歌曲走紅現象

陳婷婷 （江漢大學 音樂學院 430000）

議網絡歌曲走紅現象

陳婷婷 （江漢大學 音樂學院 430000）

在網絡歌曲全球風靡的的背景下，網絡歌曲現象受到了學術界越來越多的關注，許多高校學者和研究機構對網絡歌曲現象進行了研究，如梳理了網絡歌曲的發展歷程、網絡歌曲的特點及其蘊含的文化特征和社會內涵、在互聯網背景下網絡歌曲走紅原因分析、網絡歌曲的創新性唱法等。2010年龔琳娜的網絡歌曲《忐忑》風靡網絡，被奉為“神人神曲”。2012年，鳥叔的《江南Style》發布后，迅速占據各個音樂、視頻排行榜榜首，一時間騎馬舞及各種Style的風頭無人能及。2014年，中國廣場舞刮起了一陣《小蘋果》風。這場基于互聯網和民眾的“音樂風暴”使我不得不重新審視網絡歌曲這一新的網絡文化現象，進而提出怎樣正確面對新的網絡歌曲現象的態度。

網絡歌曲是一種以簡單易懂的歌詞、上口的旋律、重復的節奏，并通過互聯網傳播的歌曲，是一種新的流行文化。2010年龔琳娜演唱《忐忑》視頻在新浪微博、微信朋友圈、土豆等互聯網平臺上迅速傳播，并以其獨特的演唱手法和搞怪的表情，被人們封為“網絡神曲”。2012年，《江南Style》橫空出世，火遍全球，將網絡歌曲的概念推到頂峰。

網絡歌曲的音樂特點中節奏是不容忽視的重要部分。網絡歌曲旋律簡單，節奏明快，以《小蘋果》為例，2/4拍，節奏規律為強弱，第一拍是重音，簡單明快，在短時間內不斷重復，便于大眾學習與傳唱。這首歌的典型節奏為××|××|×× ××|× 0|，并不斷重復，這樣會潛移默化地調動受眾的內心律動，再加上極易上口的旋律和歌詞，使民眾很容易一起跟唱。

網絡歌曲不同于其他音樂藝術形式，不需要聽眾有較高的文化素養和藝術素質。網絡歌曲的歌詞大多來源于民眾的生活，且通俗易懂、押韻、朗朗上口。以《小蘋果》為例，它講述了一對男女之間的愛情糾葛，十分接地氣，其歌詞在每一句最后一個字的韻母都相同：“你是我的小呀小蘋果（guo），怎么愛你都不嫌多（duo），紅紅的小臉溫暖我的心窩（wo），點燃我生命的火（huo）……”押韻的歌詞、朗朗上口的旋律，再加上凄美的愛情故事，使得這首歌曲非常受民眾歡迎。

隨著網絡的發展，大眾有了越來越多表達情感的途徑。網絡歌曲帶有鮮明的亞文化特色，大眾對這種文化追隨，使得這種多元文化并存的現象在我國得到普遍的認可，如《明天老子不上班》運用說唱形式，唱出了上班族的心聲。

網絡歌曲的走紅離不開網絡傳播平臺的推動作用。《江南Style》的爆紅就是一個典型的例子。

網絡媒體對網絡歌曲傳播的促進

1.視頻分享網站。2012年7月，《江南Style》MV上傳至YouTube網站，點擊量不斷攀升，5個月后突破10億次。在國內，優酷土豆搜狐等平臺上的播放量也超過2億次。

2.社交網站。在《江南Style》剛發布的時候，美國音樂經紀人斯古特·布勞恩和說唱歌手提潘均在Facebook、Twitter等網站上大力稱贊《江南style》。在國內新浪微博、人人網等平臺上人們也不斷相互轉發朋友圈。名人推薦和大眾的參與，使《江南Style》的傳播達到一傳十、十傳百的效果。

3.網絡惡搞文化。在網絡上，人們可以根據自己的愛好山寨《江南Style》，以此來顯示自我個性或者惡搞名人。于是各種風格版本的Style出現在網絡，例如《奧巴馬Style》《航母Style》等，而且都獲得極高的人氣。

大眾的心理因素

1.網絡歌曲創作者的心理——現實中殘酷的壓力常常使創作者的表達欲受到極大地壓抑而無法表現出來，虛擬的互聯網空間為他們提供了一個自我釋放與發泄的場所。在這里，他們帶著虛幻的面具，隨心所欲地表達個人的喜怒哀樂，自己看著自己一個人的狂歡。

2.符合聽眾的心理——愛情是大眾心中永恒不變的主題，《小蘋果》MV在一開頭就多次反問：“長相真的重要嗎？”接著畫面轉換，不管是在伊甸園還是在戰爭年代，也不管女子相貌是美是丑，男子始終堅定地陪在她身邊，并堅定地告訴人們：長相真的不是很重要。

3.角色的代入感——《江南Style》的MV中帥哥靚女云集，但在第一眼就能抓住人眼球的還是戴著墨鏡，動作夸張搞笑，跳著騎馬舞的“鳥叔”。不管是在喧囂的鬧市，還是在空無一人的海灘，這絲毫沒有影響“鳥叔”的自我表演。而對大眾而言，“鳥叔”就是我，我在表演我自己。

在工業化和全球化的今天，網絡歌曲已經成為一種商品，可供人們消遣娛樂，網絡歌曲的商品化成為一種不可逆轉的趨勢。歌曲創作出來最終要轉化成經濟效益，人們樂意去聽，愿意去購買，才會形成經濟效益。如網絡歌曲《傷不起》的彩鈴單月下載量已超過200萬次，下載費用超過400萬，其巨大的經濟效益不可忽視。在這種觀念的驅動下，人們會盲目地以歌曲的市場占有率和下載數量來考慮歌曲制作，會導致歌曲旋律簡單、歌詞膚淺以吸引人眼球，這樣往往會導致音樂制作人忽視歌曲的公益性和社會效應，以及音樂中承載的民族文化。

網絡歌曲雖以娛樂大眾為目的，但更應當將正確的世界觀、人生觀、價值觀活靈活現地體現在作品之中，用積極向上的作品形象得告訴人們社會上值得肯定和贊揚的精神，發揮其傳播效力的正能量。如《小蘋果》節奏極有規律并不斷重復，這樣會潛移默化地調動受眾的內心律動，再加上極易上口的旋律和歌詞，很容易在民眾間傳唱，也因此成為大媽們廣場舞背景音樂領域的新寵，益于大眾強身健體，有利于社會的持續健康發展。作為普通聽眾，我們應該取其精華，去其糟粕，辯證地看待網絡歌曲現象，追求高尚的、積極向上的藝術，提高自身精神境界。