從視覺(jué)傳達(dá)視角談色彩應(yīng)用

史巍

（西安石油大學(xué)人文學(xué)院，陜西 西安 710065）

從視覺(jué)傳達(dá)視角談色彩應(yīng)用

史巍

（西安石油大學(xué)人文學(xué)院，陜西 西安 710065）

【摘要】因?yàn)橛猩实拇嬖冢囆g(shù)設(shè)計(jì)才充滿了靈動(dòng)的魅力，增添了鮮活的氣息，可以說(shuō)正是由于色彩的應(yīng)用，才讓藝術(shù)設(shè)計(jì)有了更多發(fā)展變化的空間。通過(guò)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，我們可以發(fā)現(xiàn)，色彩應(yīng)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之中占有著很大的比重，其影響著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的質(zhì)量。鑒于此，本文主要從視覺(jué)傳達(dá)的角度談一談色彩的應(yīng)用，希望通過(guò)筆者的努力，讀者可以加深對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，并掌握色彩應(yīng)用的技巧，進(jìn)而更好地提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的水平。

【關(guān)鍵詞】視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；色彩；概述；應(yīng)用

色彩是對(duì)視覺(jué)最直接的沖擊，通過(guò)不同色彩的搭配與應(yīng)用可以讓人在視覺(jué)上產(chǎn)生不同的反應(yīng)，并直接形成不同的心理感覺(jué)。心理學(xué)研究證明，不同的色彩對(duì)人的心理會(huì)有不同程度的影響，巧妙地進(jìn)行色彩的應(yīng)用可以吸引人的注意力，并對(duì)人的情緒進(jìn)行左右。所以在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員往往會(huì)在色彩應(yīng)用方面下功夫，以達(dá)到提升作品視覺(jué)效果的目的。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

（一）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，就是借助視覺(jué)上的感知，以達(dá)到某種信息傳遞的目的，讓觀賞者能夠明白設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的意思。通常情況下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)會(huì)有一個(gè)明確的設(shè)計(jì)中心，并且圍繞這一核心內(nèi)涵，進(jìn)行符號(hào)、色彩等方面的應(yīng)用。與其他的設(shè)計(jì)相同，創(chuàng)新也是促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)向前發(fā)展的主要推到力之一，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中對(duì)色彩進(jìn)行大膽的應(yīng)用，增加新的設(shè)計(jì)元素，對(duì)于提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果有著積極的意義。

（二）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

藝術(shù)設(shè)計(jì)的種類十分豐富，每一種設(shè)計(jì)都有其與眾不同的特點(diǎn)，就視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，其特點(diǎn)主要包括以下幾個(gè)方面：（1）具有溝通作用。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與宣傳、展示等有著密不可分的關(guān)系，經(jīng)常用于商標(biāo)、書籍、廣告等的設(shè)計(jì)之中，因此其需要承載著大量的信息，并向觀賞者進(jìn)行傳遞，增強(qiáng)產(chǎn)品與受眾之間的溝通。（2）設(shè)計(jì)以平面為主。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)多與色彩、線條、符號(hào)、文字等密切相關(guān)，所以在設(shè)計(jì)過(guò)程中立體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相對(duì)較少，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)經(jīng)常都是以平面的形式存在，出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝、雜志、報(bào)紙、海報(bào)上面。

二、色彩應(yīng)用對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

（一）促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的個(gè)性化發(fā)展

不同的人對(duì)于色彩有著差異性的認(rèn)識(shí)，并且這種認(rèn)知會(huì)隨著時(shí)代的變化、社會(huì)潮流的更改而有所不同。就當(dāng)今社會(huì)而言，社會(huì)大眾更加注重自我解放，對(duì)于統(tǒng)一的、千篇一律的事物存在著排斥的心理，其更加喜歡富余個(gè)性、有著強(qiáng)烈自我主張的事物。因此在色彩的喜歡上也更傾向于標(biāo)新立異、獨(dú)具一格。因此現(xiàn)代從事視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的工作人員，在用色方面往往十分大膽，并且敢于打破常規(guī)，獨(dú)樹(shù)一幟，這在一定程度對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的個(gè)性化發(fā)展進(jìn)行了推動(dòng)。

（二）增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的感染力

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與受眾之間存在著溝通關(guān)系，其要進(jìn)行信息上的傳遞，絕大多數(shù)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)都帶有著宣傳的作用，例如，廣告招貼畫、產(chǎn)品商標(biāo)等等。因此如何吸引大眾關(guān)注、如果對(duì)大眾情緒進(jìn)行調(diào)動(dòng)、如何對(duì)大眾心理進(jìn)行感染，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題。顏色對(duì)人的視覺(jué)有著最直接的影響，其影響力遠(yuǎn)超于文字、圖形、符號(hào)等，人們?cè)趯?duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行觀看的過(guò)程中，往往最先關(guān)注的都是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的色彩。而研究證明，不同色彩會(huì)對(duì)人的情感產(chǎn)生差異性的影響，例如，黑色代表壓抑、紅色代表喜慶等等。因此巧妙地在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中進(jìn)行顏色的應(yīng)用，可以對(duì)受眾的心理情緒進(jìn)行影響，進(jìn)而增加視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的感染力。

三、視覺(jué)傳達(dá)視角下的色彩應(yīng)用

色彩是有生命的，每一種色彩都是一種個(gè)性的存在，在與設(shè)計(jì)圖形進(jìn)行搭配的過(guò)程中，色彩的濃淡、顏色的明暗都會(huì)對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)的效果產(chǎn)生影響。在對(duì)色彩長(zhǎng)期應(yīng)用的過(guò)程中，我們可以清楚地發(fā)現(xiàn)，色彩的應(yīng)用并不是隨意而為的，其需要遵從一定的原則和規(guī)律，并且要對(duì)受眾的心理進(jìn)行掌握，如果忽視了這些客觀因素的存在，僅憑主管臆斷去進(jìn)行色彩的應(yīng)用，很難達(dá)到預(yù)期的效果，有時(shí)還會(huì)適得其反，造成視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的失敗。事實(shí)上在視覺(jué)傳達(dá)視角下色彩的應(yīng)用應(yīng)遵循以下幾個(gè)方面：

（一）與傳達(dá)對(duì)象相統(tǒng)一

上文我們已經(jīng)提到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)往往要圍繞著一個(gè)中心進(jìn)行，這個(gè)中心與銷售的商品密切相關(guān)，多是對(duì)商品的宣傳。而實(shí)際上每一個(gè)商品都帶有著自己獨(dú)有的特點(diǎn)，社會(huì)大眾在對(duì)商品認(rèn)知的過(guò)程中，也會(huì)形成一個(gè)比較統(tǒng)一的印象。例如，直覺(jué)地將綠色食品與綠顏色聯(lián)系在一起；將牛奶與白色聯(lián)系在一起等。所以在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員在對(duì)顏色進(jìn)行選用的過(guò)程中，應(yīng)首先考慮社會(huì)大眾是否已經(jīng)對(duì)該種商品有了一個(gè)顏色上的定位，如果已經(jīng)在大眾中形成了共性的顏色認(rèn)知，那么這種被社會(huì)大眾認(rèn)可的顏色就應(yīng)優(yōu)先被應(yīng)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之中。這樣做的目的主要是為了讓應(yīng)用的顏色與傳達(dá)對(duì)象相統(tǒng)一，引發(fā)消費(fèi)者心理的共鳴，方便消費(fèi)者進(jìn)行辨別和挑選。例如，現(xiàn)在市面上出售的罐裝咖啡，多以褐色、黑色等顏色作為瓶身的主體色彩，就是因?yàn)樯鐣?huì)大眾習(xí)慣性地將咖啡的顏色認(rèn)定為褐色或者黑色。

（二）與整體設(shè)計(jì)相適配

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中涉及了多項(xiàng)內(nèi)容，色彩只是其中一項(xiàng)重要組成部分，因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，既要強(qiáng)化色彩的應(yīng)用，又要保證色彩與整體設(shè)計(jì)相適配以將整體設(shè)計(jì)理念凸顯出來(lái)。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)中產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等進(jìn)行研究我們可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前很多品牌都喜歡用一種固有的顏色來(lái)對(duì)產(chǎn)品或者企業(yè)進(jìn)行代表，并且反復(fù)地對(duì)這種顏色進(jìn)行突出，以加深消費(fèi)者的印象，這樣當(dāng)消費(fèi)者在日常生活中遇到這種顏色后，會(huì)潛意識(shí)地將該種顏色與商品聯(lián)系到一起。例如，看到紅色和白色很容易想到可口可樂(lè)，而看到黃色會(huì)讓人想到冰糖雪梨等等。所以，相關(guān)人員在為商品進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，也要對(duì)企業(yè)的形象定位進(jìn)行了解，看企業(yè)是否有具有代表性的顏色需要應(yīng)用，并注重顏色和整體設(shè)計(jì)之間的協(xié)調(diào)。

（三）注重地域性差異

地域的不同會(huì)導(dǎo)致文化、審美、愛(ài)好等方面的差異。其中色彩是最典型的代表，以中國(guó)人為例，其將白色認(rèn)為是不吉利的顏色，常與死亡聯(lián)系到一起，而在西方白色則是純潔的象征，所以中國(guó)人出嫁穿紅色的禮服，西方人則穿白色的婚紗，這就是一種地域上的差異。雖然隨著地域間交流不斷增強(qiáng)，彼此間的喜好已經(jīng)開(kāi)始互相影響，例如，中國(guó)人已經(jīng)接受了西方的婚紗，并成為現(xiàn)代人結(jié)婚的標(biāo)配。但是一些根深蒂固的認(rèn)知仍難以改變。例如，白色在我國(guó)仍屬于不吉利的顏色。由此可見(jiàn)，在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，工作人員一定要對(duì)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況有所了解，掌握當(dāng)?shù)厝嗽陬伾系膬A向性，并找出顏色上的一些禁忌，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中給予注意。

（四）搞好顏色的搭配

一個(gè)設(shè)計(jì)之中不可能只有一種顏色，通常會(huì)有主體顏色、背景顏色等不同的區(qū)分。在進(jìn)行顏色搭配的過(guò)程中，可以從兩個(gè)方面進(jìn)行考慮。一方面，可以突出顏色之間的對(duì)比，應(yīng)用反差較大的顏色，形成對(duì)比吸引受眾的眼球。例如，感冒藥白加黑，將黑白兩色作為包裝的主體顏色，在視覺(jué)上就讓消費(fèi)者印象深刻；另一方面，要注重顏色的協(xié)調(diào)。衡量一個(gè)設(shè)計(jì)中顏色應(yīng)用的好壞，關(guān)鍵就是要看該設(shè)計(jì)中應(yīng)用的顏色是否可以讓消費(fèi)者感到舒適，讓消費(fèi)者可以接受。而要想達(dá)到這一點(diǎn)，顏色的協(xié)調(diào)十分重要。所以在顏色搭配上要做好顏色的過(guò)渡、注重顏色效果上的補(bǔ)足。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，色彩的應(yīng)用會(huì)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體效果產(chǎn)生影響，因此設(shè)計(jì)人員應(yīng)重視色彩應(yīng)用的合理性，在把握色彩應(yīng)用原則和規(guī)律的前提下，對(duì)色彩應(yīng)用進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)藝術(shù)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用效果。

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作者簡(jiǎn)介：史巍（1978-），男，漢族，陜西西安人，碩士，講師。研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

【中圖分類號(hào)】J505

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A