旅游商品亟待擺脫創意「貧血癥」

吳學安

旅游商品亟待擺脫創意「貧血癥」

吳學安

近年來，每當旅游旺季，各大景區都會迎來旅游商品購物潮。這些商品本應有極強的地方特色，然而不少游客發現，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區都在賣同樣的“地方特產”。有網友吐槽，到景區買商品還不如去義烏，那里應有盡有。

有資料顯示，近年來，旅游者的購物欲望明顯下降，有五成的中外游客不能滿足在中國購物的需要。業內人士稱，盡管中國旅游業近年來已逐漸成為最具成長性的行業之一，但在這個具有龐大市場規模的產業中，旅游商品銷售市場卻并未形成。中國旅游商品已經成為制約國內風景名勝區旅游消費的軟肋，產品粗糙雷同、缺乏創新和特色、產品配套不到位是這一困局的根源所在。

有了好的市場，并不等于就一定會大發展，還需要生產出適銷對路的旅游商品。旅游是特殊消費，游客是特殊的消費群體。在游客眼里，旅游商品應是具有旅游場所特征、寓意的物質品。特色是旅游商品的生命，特色的內涵則在于旅游商品所體現的地域特征。1996年第三屆亞冬會的吉祥物“豆豆”，兼具地方特色和卡通造型，受到人們歡迎。這個例子說明，只要生產針對性強、紀念性強、適用性強、地域性強的旅游商品，就會贏得市場。要想讓游客掏錢購物，從產品設計就應顧及到他們特殊的消費需求。要準確地把握旅游活動新的時尚和潮流，依據現代旅游市場規律做出品牌，不再讓游客空手而歸。

作為旅游休憩體驗過程的一種延續載體，旅游商品成為一種寓地方性、民族性、文化性、紀念性于一體的休閑產品。要加快旅游商品的發展，就必須認真研究和分析旅游商品消費的特點和旅游者的購物喜好，開發出獨具特色的旅游商品。現在許多地方開發的旅游紀念品既沒有地方特色，又沒有文化內涵，更談不上精美、實用，其結果往往導致各地開發的旅游紀念品千人一面，相仿雷同。旅游紀念品市場要做大做活，關鍵是要跳出傳統的“紀念品”框框，依據現代旅游市場規律做出特色和品牌效應來。作為旅游紀念品的開發者、生產者要針對旅游者的購買動機和消費偏好，準確地把握旅游業新的時尚、新的流行，才能開發出既實用又有紀念意義和文化內涵，具有品牌價值的旅游紀念品。