地域文化是辦出個性副刊的“寶礦”

□ 黃 鸝

（揭陽日報社，廣東 揭陽 522015）

在談及報紙新聞與副刊的關系時，有一個經典的說法就是“新聞是引客的，副刊是留客的”。的確，報紙既是一張新聞紙也是一張文化紙，副刊在許多方面補充了新聞版的不足，使得報紙具有了更加豐富的內容和更加多樣的形式，強化了報紙傳播的吸引力、說服力和感染力。應該說，副刊更多地代表了一張報紙的文化水準。

在文化與經濟一體化的今天，報業作為文化產業積極融入市場，參與市場競爭，報紙的形態、內容、傳播手法及方式越來越呈現多元化；而讀者則把報紙當作一種文化產品來消費，對報紙的文化需求越來越多元化。面對這種現狀，更要求承擔“留客”責任的報紙副刊開拓創新，塑造副刊的精品特質，以自己的獨立品格、人文精神、個性深度成為廣大讀者澆灌心靈的芳草地，營造出一張報紙副刊獨特的文化氛圍。

為此，許多地市報把挖掘地方傳統文化，整理和介紹地方文化，作為彰顯個性、打造地方特色文化副刊的重要舉措之一。因為地市報根植于地方，而地域文化如同一個寶礦，風土人情、傳統文化、歷史典故、人文景觀等都是獨一無二的，充分利用這些文化資源，把當地最具魅力的特色文化展示給讀者，從而使報紙的本土讀者產生文化心理的共鳴，這樣的副刊無疑是最具有生命力，也最受讀者歡迎。如何使文化副刊辦出特色，并贏得讀者長久的關注泥？結合《揭陽日報》的辦報實踐，筆者認為，不僅要深刻挖掘歷史文化，展示傳統魅力，還要關注當前文化熱點，做活本土文化新聞。

挖掘歷史文化 展示傳統魅力

揭陽是廣東省首批省級歷史文化名城，文化底蘊深厚。眾多保存完好的物質遺產，絢麗多姿的民間藝術、民俗文化、傳說文化等等，猶如一個豐富的資源庫，為文化副刊提供了挖掘歷史文化、展示傳統文化魅力的素材。如果在采寫和編排上下功夫，則能長久地吸引讀者的眼球，并成為讀者了解本土文化的好老師、好幫手。

2005年以來，國家重視非物質文化遺產的挖掘和保護，評選國家級非物質文化遺產名錄。2007年，揭陽普寧英歌舞入選國級“非遺”，至2014年，揭陽有9個項目入選國級“非遺”，47個項目入選廣東省省級“非遺”，揭陽市公布了90個市級非物質文化遺產項目。為了讓讀者更多、更詳細地了解本地這些歷史悠久而且璀璨奪目的傳統文化，《揭陽日報》文化版不僅辟出專版，用精彩的文字，生動的圖片，精心的編排，文圖并茂地介紹9個國級“非遺”，而且推出了“揭陽文化長廊”欄目，每周一期，系統地介紹揭陽的物質文化遺產和非物質文化遺產，這些稿件要求選好切入點，內容翔實，文字優美，可讀性和資料性兼備。比如介紹潮州音樂（揭陽）的《寒鴉戲水古韻長，錦上添花新聲揚》、潮汕工夫茶（揭陽）的《高沖低灑見工夫，長斟短酌茶香濃》、《惠來貝雕：泛起海洋顏色的精湛工藝》等文章，溯古訪今，且配合每篇文章在版面設置了“溯源”、“特點”等小欄目，用簡短的一兩句話作介紹，作為文章的相關鏈接。這些文章猶如一聲聲輕叩，喚醒了許多讀者美好的記憶，也有不少年輕讀者稱贊這些文章讓他們綜合地了解本地傳統文化的歷史和現狀，為獨具華彩的文化魅力所感染。這樣的文章定期推出，讀者有了跟蹤閱讀的習慣，從而通過報紙更深刻地了解揭陽這座城市的文化底蘊。

尋求獨特視角 豐富地方文化

把地市報文化版辦出獨特的韻味，除了系統介紹本土傳統文化藝術外，還要用一雙慧眼關注傳統文化藝術的動態發展，以獨特的視角入手，形成較有深度的文章，引發讀者關注、思考，豐富地方文化的內涵。

工藝美術是揭陽的特色文化之一，曾經有過輝煌的歷史，在上世紀五十年代至七十年代末，揭陽擁有工藝美術廠30多家，有抽紗、藤藝、木雕等眾多種類，藝人技藝精湛，當時有“鋪貨精品看揭陽”之說。然而在市場經濟浪潮的沖擊下，當年紅極一時的工藝美術廠皆因不適應市場變化而關閉；而另一方面，揭陽陽美玉雕工藝作為新興的文化產業，在近年來異軍突起，不僅參加全國、省級等大賽獲得好名次，也吸引了全國紛至沓來的玉商，取得文化和經濟雙贏。在采訪業內人士，經過分析整理后，將《工藝美術：古老的藝術呼喚春天》一文在《揭陽日報》文化版推出。此稿見報后，在讀者中引發了如何更好地傳承發揚工藝美術的熱烈討論。在傳統戲劇日漸式微的今天，揭陽的潮劇在民間仍有較強的生命力，瞄準廣闊的潮劇演出市場，國有劇團和民營劇團各顯身手；而在培養潮劇接班人這一方面，除了全日制專業藝術學校培養潮劇專業藝術人才，民間有不少熱心人士辦起了潮劇培訓班培養潮劇票友，也成為一道亮麗的風景線。文化版刊發的《潮韻清音潤揭邑》一文關注了這種現象，在讀者中引起強烈反響，認為該文很好地總結了國有和民營兩者交相輝映，發揮各自的優勢，推動揭陽潮劇文化事業的發展，并讓人看到了潮劇這朵古老的“南國鮮花”在揭陽大地綻放的希望。

抓住文化熱點 寫出鮮活文章

時代氣息也是報紙文化品位的重要方面，除了集中展示本地有特色的文化內涵，文化版還應有強烈的時代精神，與時俱進，跟上時代的節拍，隨時保持敏銳的觸角，注意捕捉那些最能反映時代特色的現象和信息，彰顯文化新聞的時代性。為此，《揭陽日報》文化版設立了“文化視窗”欄目，刊登具有新鮮性和時代感的新聞稿件。2010年，一位開茶莊的老人上了文化版頭條，原來這位老人喜好國學，吟詩作對樂在其中，他覺得“獨樂樂”不如“眾樂樂”，便想出一個點子，張貼啟事，出題考眾人，題目皆是古詩文填空，答對者送茶葉一斤。記者采寫后立即在文化版推出這篇《茶莊老人的國學情結》，對老人獨辟蹊徑弘揚國學的舉動進行褒揚。媒體及時報道后，此事一時成為城中佳話，不少市民還專程跑到老人的茶莊里對對子，談國學。

堅持主流的文化價值立場，抓新挖深，不曲高和寡，不人云亦云，既彰顯社會主義核心價值觀，也讓地方主流媒體副刊在海量的信息時代依然保持自己的獨特魅力，更好地發揮“留客”的作用。