推動傳統廣電媒體與新媒體的融合發展

本刊記者｜曹素妨

云計算、大數據等信息技術的廣泛應用，不僅帶來了媒體格局的重大調整，也給社會發展帶來了深刻影響。中國網絡視聽業正迎來新一輪高速增長的重要戰略機遇期，我國網絡視頻用戶規模已達4.39億，占網民的近七成，用戶規模、市場規模等都保持了持續快速增長態勢。在新的形勢下，廣播電視行業必須加快轉型升級的步伐，推動傳統廣電媒體與新媒體的融合與發展。

推動傳統廣電媒體與新媒體的融合與發展，就是要積極應用云計算、大數據、物聯網等高新技術，大力倡導技術創新，不斷提升內容傳播的有效性和感染力，不斷提升傳統內容資源的附加值，不斷提升廣播電視的傳播力、影響力；推動傳統廣電媒體與新媒體的融合與發展，就是要轉變傳播模式，實現傳統廣電媒體與網絡媒體、手機媒體、社交媒體等新媒體之間的融合互動；推動傳統廣電媒體與新媒體的融合與發展，就是要轉變運營模式，通過跨媒體、跨區域、跨行業的深度合作，促使單一、分散、粗放的運營模式向集約、規模、精細化方向發展，更好地滿足多平臺、多終端、多樣化的社會需求。值得指出的是，有線電視網絡是極具用戶價值、入口價值、平臺價值的寬帶網絡，有線電視網絡以跨屏、跨區域為標志的互聯網化，既關系到廣播電視媒體能否進入互聯網時代，也是整個廣電行業實現媒體融合發展的基礎和關鍵。

為充分發揮傳統媒體和有線電視網絡的資源優勢，積極拓展網絡廣播電視、互聯網電視（OTT TV）、IP電視等新興領域和新興傳播陣地，推動傳統媒體和視聽新媒體的融合、創新、發展，“第23屆中國數字廣播電視與網絡發展年會（CCNS 2015）”暨“第14屆全國互聯網與音視頻廣播發展研討會（NWC 2015）”，將于2015年4月8日-10日在江蘇省揚州市。陽春三月，來自全國廣電系統（包括各級廣電局、電臺、電視臺、有線網絡公司、監測臺等）、電信系統、報業、商業網站、寬帶網絡運營商、內容提供商、設備供應商等關注網上音視頻技術與業務的數百名技術人員、編播人員和管理人員將齊聚揚州，共同探討媒體融合、創新、發展的大計，共同演繹一場高質量、高水平、高規格的行業盛會。

“全國互聯網與音視頻廣播發展研討會（NWC）”是2001年由國家廣電總局批準、創辦的行業內最重要、權威的大型研討會之一。國家廣電總局領導2009年專門對NWC 研討會批示：請傳媒司和科技司指導，開好這樣的研討會。“中國數字廣播電視與網絡發展年會（China Cable Net Summit，CCNS）”1993年在北京成功創辦，在珠海成長壯大，已發展成為數字廣播電視與寬帶網絡界創辦最早、知名度高、影響力大的行業盛會。