從“水落石出”到“水漲船高”
——新聞宣傳中典型人物的報道方式探微

□郭宏景

（周口廣播電視臺，河南周口466100）

從“水落石出”到“水漲船高”
——新聞宣傳中典型人物的報道方式探微

□郭宏景

（周口廣播電視臺，河南周口466100）

先進典型人物是從生活中涌現(xiàn)出來的積極向上、鼓舞人心的優(yōu)秀榜樣，從他們身上，人們可以真切感受到正能量。上世紀六十年代的雷鋒精神感召了數以億萬計的人；縣委書記的榜樣焦裕祿，與群眾血肉聯(lián)系所彰顯出的人性之美，無論過去、現(xiàn)在還是將來，都是中國社會寶貴的精神財富。宣傳報道好先進典型人物，對弘揚時代正氣、樹立社會新風、構建廣泛的價值共識、引領社會的發(fā)展進步作用巨大，意義深遠。

把先進典型挖掘出來、推廣出去，當是媒體的份內之事?，F(xiàn)實中先進英模群體層出不窮，經過媒體深入挖掘、廣泛宣傳，無論是先進人物的成分、典型事跡的廣度，還是宣傳報道的力度和形式，都比過去豐富了許多。筆者不揣淺陋，把各種媒體對先進典型人物的報道方式歸納為“水落石出”式和“水漲船高”式，現(xiàn)就兩種報道方式的優(yōu)劣高下作一淺析。

“水落石出”式宣傳報道

宣傳先進典型，輿論推波助瀾，擴大影響，本無可厚非。但在個別地方，有些典型人物的樹立和出現(xiàn)，猶如“造星”運動，是經過指使和授意硬挖出來的，是輿論有目的的取舍后加工出來的。其給人

的印象，要么人物神像化，要么宣傳模式化，要么典型缺乏時代感。看后感覺面目模糊，空洞蒼白。

在某一階段性工作中，主人公累倒在了崗位上，記者認真采訪之后發(fā)了消息?？捎嘘P方面指示還要繼續(xù)深挖，把主人公寫成書，編成戲，廣泛宣傳，推向全國。于是，當地成立龐大的采寫班子，很獵奇地深挖人物的背后故事，不放過蛛絲馬跡；想當然地臆測人物的心理活動，隨意添加情節(jié)；甚至很戲劇地把不相關的好事、優(yōu)點都追加給了主人公。為了反襯人物的光芒，采寫者還刻意降低其他人的境界和言行，以求達到一枝獨秀，主人公成了標準的“高、大、全”。

“水落石出”式的典型宣傳，究其根源，一是當地從出典型當政績考慮，行政干預，刻意造神；二是采寫者固有的思維定勢和套用的報道模式，人物千篇一律，一張面孔；三是社會各方面的利益需要，爭相對典型進行化妝修飾，量身定造。這樣的典型人物宣傳，脫離生活，罔顧現(xiàn)實，貶損群眾?！案叽笕钡男蜗缶实粍尤?，群眾也不認可，不接受。不切實際的刻意抬舉，使集眾人優(yōu)點于一身的典型人物成了大家“陌生的身邊人”。在對其進行仰視、膜拜時，人們會問：這還是我們熟悉的某某某嗎？如果有太多這樣的典型宣傳充斥我們的版面和聲屏，如果有太多干枯皴裂的石頭很扎眼地出現(xiàn)在生活中，除了造成示范失效，誤導社會的人心走向，我們還能學習和收獲到什么呢？

典型人物的“水漲船高”

其實，現(xiàn)實生活中從來不缺少感人的情節(jié)，我們的身邊也從來不缺少榜樣的力量。

在河南省鄧州市，經常有人捐款捐物、代買米面、免費送水、幫找對象……雞毛蒜皮的日常小事，催生出了一個“編外雷鋒團”，人員已達一萬多人。這些人的行動指南，正是不滅的雷鋒精神。這一可喜的現(xiàn)象，正是我們要探討和樂見的“水漲船高”式的宣傳效應。

歷史是人民創(chuàng)造的。雷鋒來自人民群眾，現(xiàn)實生活中產生了雷鋒精神，于是有了新時代的雷鋒郭明義、上萬人的編外雷鋒團和遍布神州的愛心服務隊，他們的身體力行又影響和帶動著千千萬萬的人崇德向善；焦裕祿來自人民群眾，艱苦歲月里造就了焦裕祿精神，一代又一代的共產黨人學習焦裕祿，披肝瀝膽，為民謀利，孔繁森、牛玉儒、鄭培民、楊善洲、沈浩、谷文昌等一大批焦裕祿式的好干部、好楷模不斷涌現(xiàn)。如果說人民群眾是汪洋大海，那么，雷鋒精神、焦裕祿精神就是航船。在社會前行的航道上，只有水漲了，才能托起巨輪，破浪遠航。

隨著傳媒發(fā)展和信息進步，越來越多的最美人物、凡人善舉、身邊典型出現(xiàn)在我們的視線里。這些新時代的典型在平凡中的堅守，一點一滴的愛心，承繼著雷鋒精神、焦裕祿精神的血脈，正在匯聚成人世間最溫暖的力量，構筑著中國人最堅實的精神紐帶，這不正是“水漲船高”帶來的喜人景象嗎？

所以，“水漲船高”式的宣傳報道，是一種應力推的、積極理性的典型宣傳方式。筆者總結此種宣傳報道的優(yōu)點，一是這樣的宣傳能夠使典型人物活起來，有血有肉的人物才能讓人覺得真實可信、親切可敬；二是這樣的人物有根基、立得住，合情合理，群眾信服，典型能夠推廣開來；三是這樣的報道方式有利于提升典型人物的人氣指數，能夠強化報道主題與社會大眾的接近性；四是這樣的宣傳報道有鮮明的時代特色，“走心”的典型人物可以讓群眾學有目標，趕有方向，做有抓手。

如何讓典型報道“水漲船高”

以敏銳的目光去發(fā)現(xiàn)典型。既然先進典型人物都來自人民群眾，那么采寫者就應認真踐行群眾路線，深入到基層一線，系統(tǒng)分析，充分“采樣”，用敏銳的眼光、深邃的思考和沙里淘金的能力，到火熱的生活中去發(fā)現(xiàn)、捕捉和提煉閃光點，確保典型人物經得起檢驗。從近幾年的“走基層”報道看，那些腳踩泥土、渾身汗水的普通民眾中不乏讓人動容、動心的細節(jié)。央視報道最美鄉(xiāng)村醫(yī)生李前鋒，記者蹲點兩個多月，和李前鋒一同生活，一起出診，抓拍了數十盤資料，有血淚、有情義的生活情節(jié)感染了無數觀眾。

以理性的心態(tài)去推介典型。發(fā)現(xiàn)典型人物，還要推介出去，讓社會認知、接受。人都不是完人，都會有缺點和困惑，但唯其有不足，才血肉真實。故而，要在新的時代背景下，深度厘清先進典型人物從生活中脫穎而出的現(xiàn)實必然，真誠探尋典型人物成長的心路歷程，然后通過去功利化的宣傳報道，讓典型人物走進人心，產生影響。孔繁森瞞著年邁多病的母親二次進藏，報道并沒有隱諱他的矛盾和糾結，反而重筆刻畫他的復雜心態(tài)和常人舉動，使讀者在感動唏噓的同時，也更加欽佩其人性、人格的崇高偉大。

以積極的狀態(tài)去學習典型。宣傳典型人物，無非是讓人們學習其精神，進而影響、改造“三觀”，指導自己工作生活中的行為。那種像看戲一樣旁觀式的學習，不可能讓典型人物走進心里；走過場式的學習，光學不練，也同樣收不到應有的效果。所以，學習典型要結合自身實際，努力尋找與典型人物的心靈共振，做到學以致用，學有所獲。先進典型不一定恰好與自己同行業(yè)、同系統(tǒng)，但他們所共有的品德，是寶貴的精神食糧。汲取了眾多這樣的營養(yǎng)，我們就能內化于心，外用于行，引導我們見賢思齊，擇善而從。

“水漲船高”式的宣傳報道，使得先進典型人物亮如明燭，燦若星辰。從群眾中發(fā)現(xiàn)、推介有生命力的典型，用于提升全社會的道德溫度，這既是各級各類媒體的強烈責任，更是培育和踐行社會主義核心價值觀的實踐要求?！?/p>

（本欄編輯：尚志鵬）