中法出版業對外文化傳播比較研究*

□文│關曉紅

在當今多極化世界格局中，大國之間的力量博弈日益激烈，文化軟實力愈發成為綜合國力的核心競爭因素。對外文化傳播作為提升文化軟實力的主要途徑，已上升至國家戰略層面。美國借助強大經濟實力、政治地位和發達信息傳播體系，在全球進行強勢文化傳播與擴張，使各國“文化安全”和世界輿論單極化問題日趨凸顯。對此，中法兩個東西方文化大國為維護自身民族文化安全、維護世界文化多元性均制定了一系列對外文化傳播戰略。在這場文化博弈中，出版業作為國家對外文化傳播的中流砥柱，對于本民族文化的全球性輸出意義重大。中法兩國作為世界出版大國，其出版業具有諸多相似性，既有共同的競爭優勢，也同樣面臨走出去的貿易逆差與走進去的文化認同問題。因此對兩國出版業對外文化傳播進行比較研究，厘清傳播優勢與問題，有助雙方相互借鑒、揚長補短、解決問題，從而在提升本國文化軟實力的同時，促進人類社會文化的平衡有序發展。

一、中法出版業對外文化傳播優勢比較與分析

中法兩國出版業在國際出版市場的最大競爭優勢，一是走出去的既有規模；二是走進去所需的深厚文化資源與國際吸引力。

1.走出去的既有規模

法國是全球出版業最發達國家之一，出版社數量、出版銷售額及利潤水平均居全球前列。雖其人口只有6000多萬，但圖書銷售額和版權貿易量卻占全世界的14．7%[1]。大型出版集團是法國圖書出版業主體力量，其中隸屬于法國傳媒巨頭拉加代爾集團的阿歇特出版集團通過收購和兼并英、法、美等國多家著名大型出版社成為全球第二大圖書貿易出版商。我國目前出版業的總產值、圖書出版規模已躍居世界第一，電子出版物總量居世界第二位。我國已建立100多家出版企業集團，其中中國出版集團在2014年“全球出版業50強排行榜”位列第14，在出版物輸出規模、版權貿易等方面均居首位。[2]

概言之，中法兩國國際出版市場均已形成較大規模，位居世界出版大國地位。究其因，與兩國政府大力扶持以及出版業自身努力密不可分。

法國政府通過立法、政策調整等方式強力支持圖書出版領域，對出版、翻譯提供資助，并對圖書進行海外宣傳，為圖書出口創造良好外部環境。同時，出版協會性質的法國國際出版局為其280多家出版社成員進行海外拓展，大大增強了海外推廣整體性與時效性。法國出版業自身極為注重全球化、集團化發展，在穩定傳統圖書市場的同時，注重新興出口市場拓展，并通過設立海外辦事處為版權輸出銷售提供便利，同時對不同地域的出版采取差異化策略并加強小語種譯介支持，使法國圖書走出去成績斐然。

我國政府在2003年提出出版業走出去戰略后，相繼推出一系列政策措施扶持出版活動，制定“圖書對外推廣計劃”對出版物翻譯進行資助、開展中國圖書海外推廣活動并作為主賓國參加大型國際書展。同時，原新聞出版總署啟動了多項重大數字出版工程，數字出版每年保持較高增速。出版業自身也通過深化改革進一步消除了體制性障礙，加快了新型市場主體的培育和出版業國際化、集團化步伐，并積極以新設、合資、并購等方式向外向型出版企業發展，極大地提升了出版業規模與實力。

2.走進去的文化資源與吸引力

兩國出版業走出去的廣度為文化走進去提供了更多受者，而對外文化傳播核心目的是文化能夠走進去，其首要條件是文化資源的豐富性與吸引力。在這一點上，中法兩個文化大國優勢顯著。

法國文化色彩瑰麗，源遠流長，蘊藏著巨大文化寶藏，為法國出版業提供了肥沃土壤，自12世紀以來，就在文學、藝術、哲學、時尚、美食等領域對全世界產生巨大吸引力。尤其在近代各種文藝思潮中走在世界前端的法國文學產生了一批偉大文學泰斗，使法國出版業形成濃郁文學色彩。而法國對于文化創新的大力提倡又使其豐富文化資源獲得可持續發展的強大動力。

我國有著豐富的文化遺產，文化資源得天獨厚，為對外文化傳播奠了定良好基礎。燦爛而深厚的傳統文化中獨具特色的政治理念、哲學倫理、文化精神、傳統中國元素以及漢語言文字是人類文明的瑰寶，吸引著世界人民的目光，全球“漢語熱”對我國出版物的強勁需求也為我們提供了廣闊國際市場空間。

二、中法出版業對外文化傳播問題比較與成因探究

制約中法兩國出版業文化傳播效果的最大問題是，走出去中的貿易逆差問題和走進去中的文化認同問題。

1．走出去中的貿易逆差

我國出版業雖然不斷發展壯大，版權輸出數量和形態范圍逐步擴大，但貿易逆差依然較嚴重，多年來我國圖書貿易對亞洲逆差大約是10：1，對歐美的逆差則達100：1 ，[3]雖已躍居出版大國地位，但距世界出版強國差距尚大；而法國出版業貿易逆差相較中國雖小，但仍大于美國。

我國出版社體制、機制方面不夠完善導致出版社規模較小、資源分散，尚未產生具有國際影響力的出版骨干企業，難與國際出版傳媒大鱷抗衡；出版物輸出地域仍主要局限于華語圈，遠未深入西方主流社會；在傳播渠道中，風險小而利潤高的版權貿易所占比重小、輸出平臺單一、版權代理機構懸空，缺乏精通外語的版權貿易專業機構和人才；而出版單位境外經營因成本高、風險大、利潤低而困難重重，制約了海外影響力；數字化發展勢頭雖好，但規模和比例與發達國家仍有較大差距。

法國出版業貿易逆差遠小于中國，得益于出版企業的體制機制完善、資本雄厚，已形成具有國際競爭力的大型出版集團。如全球規模最大、利潤最高的跨國集團之一的阿歇特出版集團，版權貿易、海外投資并購活躍，并建立了完整出版產業鏈。而之所以貿易逆差仍與美國差距明顯，主要制約因素在于受者語言地域之限制較之差異巨大，同時數字化程度規模較小、對電子出版物接納緩慢。

2．走進去中的本國文化被世界的認同度

出版業走進去對于國家文化在世界的影響力提升至關重要。而目前“法國出版界存在一個共識：提倡文化平等、文化包容的法國思想的國際影響力正在逐步下降，與此同時，世界其他地區的思想在蓬勃發展”。[4]雖然法國文化在世界各國人民心目中充滿魅力，但對其文化的認同度與追隨度仍然遠低于美國文化。同樣，中國文化源遠流長，博大精深，大量中國元素內容的出版物使國外受眾增加了對中國文化的了解，但仍難以真正體會中國文化的內在價值，對中國文化的理解與認同還不高，中國文化對外傳播效果并不理想。

可見，中法兩國雖然文化燦爛、極富魅力，但接受度和認同度卻遠未達到世界民眾對美國文化的高度認同與追隨，因此在文化走進去方面與美國相距甚遠。這與兩國文化傳播的內容和方式有關。

我國輸出出版物的內容偏重傳統文化中的中國元素，較多停留在物質文化和傳統文化層面，而影響國外民眾對中華文化整體認知和評價的精神文化、現代文化的內容較少，使受眾難以通過理解中國文化的精神內核、體會其內在價值而認同之。同時，漢語言的深奧本身不利于文化的對外傳播，而語言與文化上兼通中外的譯者的匱乏更影響了國外受眾對中國優秀出版物及內容的認知。此外，中西方主流價值觀的差異、意識形態的沖突等也影響了國外受眾對中國文化的理解與接受。同時，創新能力不足也是我國文化產品對國外民眾缺乏吸引力的一個主要因素。

法國由于文化上奉行精英主義傳統，其局限于文化經營層面的高端資源無形中疏遠了普通民眾，也相應影響了接受度與影響力，其對外傳播受到美國大眾文化的極大沖擊也就不足為奇了。同時，法國文化過于強調、彰顯其民族屬性，強烈的民族色彩雖可對外產生強大吸引力，但所促生的強勢同化與強烈排外情緒影響了文化包容，阻礙了他國對法國文化的接受度。同時法國雖以“文化多樣性”原則為保護本國文化產業創造了一種平和氛圍，但其先期“文化例外”的表述給法國人打上了自恃本國文化高于其他民族文化的烙印，也在一定程度上影響了法國文化在他國的接受認同。

三、中法出版業對外文化傳播比較的啟示

由上述比較分析可見，中法兩國出版業利用豐富的文化、出版資源在政府大力扶持下取得了豐碩成果、形成了良好發展態勢，但種種原因亦造成走出去的貿易逆差與走進去的文化認同這兩個影響文化傳播廣度與深度的根本問題。雙方可從自身實際情況出發，在繼承發揚現有優勢基礎上，理性借鑒對方經驗，通過加強傳者（出版業）的國際競爭力、拓展傳播渠道減小貿易逆差、加快走出去的步伐；通過擴大受眾范圍、加強文化傳承與創新提高的文化認同度、推進走進去的廣度與深度，從而進一步提升本國文化的國際影響力和傳播力。

1.加強出版業國際競爭力

我國應繼續加強對本國出版業的扶持力度，借鑒國外經驗，一方面完善相關法律法規，另一方面制定、規劃出版業發展戰略，建立資助和扶持對外出版事業發展的長效機制，為出版業走出去營造更為有力的內外部環境和條件。面對美國強勢文化的滲透、入侵，法國政府提出的“文化多樣性”為其出版業創造了平和有利的國際氛圍，對我國盡快改變甚囂塵上的“中國威脅論”亦提供了啟示。同時，我國可借鑒法國出版行業協會在加強出版業統籌協調方面的經驗，充分發揮我國現有出版行業協會的作用，加強行業自律、加大對外宣傳、幫助出版企業制定發展規劃與策略、積極開拓海外市場。

而作為出版業本身，加快全球化、集團化是企業做大做強的重點。我國出版業要實現國際傳播力的飛躍，就必須形成如法國阿歇特出版集團那樣具有世界影響力的跨國大型傳媒集團。集團化需要體制與資本的配合。我國出版企業在改制過程中可借鑒法國企業管理、市場運作機制，建立規范的公司治理結構和現代企業的運作制度；為解決資金困難，我國出版業可借鑒法國經驗，聯手石油、電力、電信、金融等國有或國有控股大型企業參與國外出版企業的投資與并購，或組建國有出版國際投資公司，直接參與并購，從而形成具有國際競爭力的跨國出版企業。

2.拓展對外傳播渠道

在海外投資渠道方面，我國尤需向資本輸出活躍的法國出版業學習，加強海外出版營銷體系建設，大力拓展海外市場，積極培育海外出版實體，擴大境外投資，收購境外知名品牌與營銷網絡，并加快出版企業、人員本土化進程。同時還可借鑒法國依據不同國家采取不同措施的PAP計劃，如對歐美發達國家采取政府助力、企業主體的市場化運作模式；對經濟較落后、購買力弱的國家地區，則應側重政府為主、企業媒介的非貿易方式；對海外華人華僑地區，可多采取實物出口；對非中文通用地區，則以版權貿易為主。由此加強走出去的針對性，以獲取更好的文化傳播效果。我國出版物在歐美英語國家及小語種國家市場占有率和影響力極為有限，而法語經典著作和當代小說等圖書在英語和小語種世界的銷售卻非常理想。因此我們可參鑒法國經驗，在加大對作品英譯資助的同時，大力加強對小語種翻譯的政策及資金支持以及小語種翻譯人才培養力度，以擴大我國圖書在全世界的受眾范圍。

3.繼承、創新文化傳播內容

對于我國出版業來說，出版物的內容不能僅停留在中醫、飲食、服裝等淺層物質文化層面，而應轉向代表中國文化核心價值的深層文化，這樣才能使國際受眾從根本上深刻理解中國文化精髓，更易于產生文化認同感。在傳播方式上，反映深層精神文化的經典著作要盡量深入淺出、通俗易懂，而表達淺層物質文化的圖書則應揭示其精神理論層面的深意。同時，深層文化傳播應選擇具有普世性和體現中國主流價值觀的內容，在充分認清文化意識形態差異、保持原則立場的基礎上，充分尊重他者和目標文化的主流價值觀、風俗信仰，并考慮受眾的接受心理、興趣習慣等因素，滿足受眾的閱聽心理，迎合其思維方式、審美取向與價值觀念，逐步實現出版內容本土化，并與中國特色相結合，這樣方能加深中華文化的親和力、吸引力與認同感，盡可能減少或避免國際受眾因文化差異導致的對中國文化的偏見、誤解和抵觸。

此外，由于受眾對中國文化與國家形象的整體認知和評價從根本上說是由中國現代文化決定的，而中國現代文化在世界的魅力與影響遠不及傳統文化。因此，我國出版業在內容選擇上應厚今薄古，選擇既具民族特色又反映時代進步的文化作為傳播內容。同時可借鑒法國出版業的做法，在對經典人文作品繼承和發揚的基礎上，充分挖掘、推廣現代人文作品和對國外受眾有較強吸引力的新生代作家，以保持文化思想在世界文壇的生命力。同時，在傳播中國傳統文化時，必須堅持文化創新，賦予傳統文化時代活力，彰顯其魅力和現代價值，為當今世界性問題的解決和未來世界的發展提供思想資源和精神動力，從而對世界人民產生更新更大的吸引力和影響力。

四、結語

“版權輸出表面看，不過是一國圖書進入另一國，實際上意味著一種文化能否進入另一種文化，是一種文化上的博弈”。[5]在世界各國展開文化軟實力激烈角逐的今天，出版業作為國家重要文化產業，在對外文化傳播中的戰略作用舉足輕重。面對美國強勢文化沖擊與裹挾的相同困境，中法出版業應充分發揮優勢，在文化傳承與創新中相互學習，共同提高本國文化被國際社會的理解和認同度，增強本國文化的世界競爭力，從而達到提升文化軟實力、維護國家文化安全和世界文化多元性的對外文化傳播目標。

[1]王眉.法國圖書出版業穩中有進[N].中國文化報，2014-05-29

[2]中國出版集團公司概況[EB/OL].http://www.cnpubg.com/overview,2015-04-06

[3]吳瑛.對孔子學院中國文化戰略的反思[J].學術論壇，2009（7）

[4]雷霏.法國圖書出版業國際推廣策略分析[J].編輯之友，2014（1）

[5]胡彬.中國圖書出版業走出去現狀分析與策略探討[D].武漢:華中師范大學，2009