網絡新聞的優勢探析

□ 季 曄

（吉林新聞網，吉林 長春 130033）

網絡新聞的傳播特點

網絡新聞傳播具有很強的時效性。只要有一臺電腦，一個調制解壓器，我們就可以把新聞進行實時傳播。網絡傳播是流動的，沒有特定的出版時間，隨時都可以插播新的信息，這就決定了網絡即時傳播的可能。

網絡新聞傳播的可存儲性。傳統媒體如報刊雜志等紙媒的儲存性會出現紙張磨損或減退等時間因素的影響，而電視的儲存性則更差。網絡新聞不同，它會根據受眾的興趣，可以選擇性的一鍵保存到電腦中。另外，如果某一事件在網絡上有大量的新聞信息或者有專題專欄、跟蹤報道時，受眾可以直接通過搜索引擎和瀏覽歷史，了解整個事件的過程。

網絡新聞傳播具有多媒體的特性。傳統的紙質媒體會利用文字與圖片相結合的方式傳遞新聞，而廣播則會以聲音來發送信息，電視媒體則會借助聲畫播放的形式輸送信息。而網絡新媒體則兼容了文、圖、聲、畫、影等多種傳播手段來存儲表現發送信息，集所有傳統媒體的優點于一身，讓新聞本身的影響力、感染力無限擴大，觀賞性、生動性、形象性兼具。多媒體新聞最大限度地實現了“兼容并蓄”的傳播手段，真正使新時代的新聞傳播手段更加多樣。受眾也就擁有了更大的自由選擇空間，可以各憑喜好選擇多種多樣的傳播形式，充分調動各種感官。

網絡新聞傳播的選擇性與互動性。網絡新聞會根據受眾的不同需求，劃分為不同種類的信息類別，受眾可以根據自身喜好，選擇不同種類信息的最新消息進行關注，網絡信息的傳播是一種受眾主動獲取和后期網絡根據受眾上網需求推送相應信息的一種方式。網絡新聞另外一個最大的特點就是其互動的特性，這是新型網絡媒體挑戰傳統媒體的最大法寶之一。網絡新聞不僅僅是針對事實進行報道，往往還會提供給網民發表言論的空間，進而使新聞事件本身的影響力得到更大的拓展。網絡媒體奉送的話語權也是網絡新聞的賣點和看點。

網絡新聞傳播的優勢分析

互聯網媒體相對于傳統媒體，被人們稱為“多層次的大眾媒體”。網絡媒體具有海量而龐雜的數據信息、全面具體而且生動，而傳播者不再單方面擁有信息的特權，而是與受傳播者成為平等、互助、交流的伙伴，是能夠提供現實社會多種傳播樣式的虛擬平臺。

與傳統媒體相比，網絡信息的制作與傳播的速度非常迅速。傳統報媒需要經過稿件文字錄入、圖片掃描、組版、制版、印刷再將報紙送到讀者手中；傳統廣播電視媒體則需要經過錄制、制作、播出的環節。而網絡傳播則只需要輸入相關信息數據，就能直接在第一時間將新聞傳播出去。

網絡傳播的“無國界”特性，互聯網已覆蓋了世界上大多數國家傳統媒體，網絡新聞主要是基于互聯網進行的信息傳播。信息的形式總是或多或少受到某種限制，但網絡由于先進科技的支持，它可以同時實現文本聲光數據一體化傳播。這樣可以使人們更方便地獲得信息，更容易接受網絡媒體這一現代化的新技術形式。

網絡傳播靈活多變。網絡新聞的傳播模式可以分為點對點、點對面、面對點、面對面等；從傳播時間來看也可分為同步傳播與異步傳播形式。網媒多樣靈活的傳播方式使受眾在接收信息時，能有更多的自主選擇空間，更加自由隨性的去選擇自己所喜歡或需要的內容、方式與時間。

網絡新聞傳播的弊端分析

網絡傳播缺乏嚴謹性。2004年8月29日，新浪體育頻道在雅典奧運會排球比賽未結束時發布了一條消息“女排姑娘奮戰不敵俄羅斯，20年奧運冠軍夢惜未能圓”。但事實卻是中國女排拿下了闊別多年的奧運金牌，原來，新浪體育頻道值班編輯在對頁面進行更新的時候，誤將開始準備的女排失敗的信息發布出去。網絡媒體的快速更新為它贏得了時效性，但也導致了網絡媒體新聞缺乏嚴謹性。

網絡傳播缺乏權威性。受眾對媒體發布的新聞信息的認同程度與信任程度，是媒體衡量權威性的標準，認同程度與信任程度高，那么相應的權威性就高；反之，權威性就低。隨著網絡媒體的高速發展，網絡上的信息垃圾越來越多，網絡謠言隨處風傳，這些都是影響網絡媒體權威性的內容。

網絡傳播監督機制不健全。因為網絡的開放特性，實現了網民發表信息和觀點的愿望，但無形中也刺激了人們在網上惡意傳播虛假信息的欲望。現階段，各類網絡上都充斥著眾多色情與暴力的東西，對于未成年人的成長是侵害，極端不利于網絡傳播的健康發展，讓很多家長談網色變。

網絡傳播缺乏深刻性。網絡媒體發布的新聞內容雖然種類多樣，但卻沒有太多深度。大多數的網絡媒體還是扮演網絡信息發布平臺的角色，卻沒有更進一步地去深度挖掘和報道信息來吸引受眾。而報紙、電視等媒體則會對一些重大的新聞信息進行連續式的深度挖掘報道，以此來吸引更多觀眾的注意力。

有效提高網絡新聞傳播的對策研究

網絡傳播的優勢不能保證人類可以無限制的使用它，同樣，我們也不能因為網絡傳播的弊端而否定它。現階段，我們應該根據網絡傳播的特性，針對性地尋求相應的對策，這對于網絡傳播的良性發展將是有益的。

應該制定和完善全球網絡傳播協議。網絡傳播是不受地區和國家限制的，其無國界的傳播形式，要求建立全球性的網絡傳播協議，其目的在于努力將質量粗劣、內容不良、重復發送垃圾信息等從互聯網的傳播中驅逐出去，這樣將有助于國與國之間的信息交流與合作。

政府應加強對網絡傳播的監管力度。全球化協議只能起到約束的作用，真正能夠進行法制化管理的只能是本國相應的職權單位。政府對于網絡安全的監管，除了對于政治方面的導向、淫穢信息、惡意駭客這些方面傳統意義上的監管，還應該對網絡輿論、常規新聞的價值導向這些方面進行擴大性的監督引導，并在相應時機提出對應的對策。

應構建網絡新聞的價值標桿體系。網絡媒體必須要建立一套相應的標準價值體系，網絡傳播的新聞內容必須要受到價值標桿的約束，超越這個標桿的底線就意味著出軌，就意味著對其自身所肩負的文化道德水準、社會輿論責任、道德觀念的顛覆與放棄。

綜上所述，新時代下的網絡新聞傳播正在以它豐富而及時的傳播內容，開放性、個性化的傳播方式與手段獲得大眾的青睞。因此，網絡新聞更應該擔負起媒體獨特屬性所決定的社會責任，網絡的自由傳播方式不能成為其逃避自身應肩負責任的借口。如何才能規范網絡傳播，必須建立健全相關的法律法規政策，這是法制社會保障網絡媒體健康快速發展的前提之一。

[1]王志杰.從傳統新聞的比較看網絡新聞的優勢 [J].西部廣播電視，2014，04：39-40.

[2]王志瀟.從傳播特性看網絡新聞的優勢與劣勢 [J].新聞世界，2014，08：118-119.