平板電腦：傳統(tǒng)媒體的“補救性”進(jìn)化

景義新

根據(jù)工信部公布的最新數(shù)據(jù)，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已逾8億，3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋到了全國所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，4G網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化已全面啟動，移動互聯(lián)網(wǎng)日益成為社會信息傳播的重要支撐平臺。移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，正改寫著原有的傳播生態(tài)。移動終端是移動互聯(lián)網(wǎng)的三個核心要素之一（另外兩個要素是移動網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用服務(wù)），正是在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，以iPad為代表的移動平板電腦作為新型網(wǎng)絡(luò)終端和媒體融合平臺迅速崛起。平板電腦不僅深得移動用戶喜愛，也引發(fā)了媒體業(yè)界的思考。

傳統(tǒng)紙媒的不足與平板電腦的補救

在人類傳播媒介的演進(jìn)中，傳統(tǒng)紙媒曾創(chuàng)造了輝煌的歷史，但隨著媒介技術(shù)的進(jìn)化，傳統(tǒng)紙媒的不足逐漸顯露，人類開始創(chuàng)造新的媒介類型，廣播、電視可以看做人類對傳統(tǒng)紙媒不能即時遠(yuǎn)程傳播這一限制的突破。廣播電視之后繼續(xù)出現(xiàn)新的補救性媒介。移動平板電腦終端作為當(dāng)前最新的媒介產(chǎn)品形態(tài)，它對傳統(tǒng)紙媒的天然缺陷形成了完美補救。

傳統(tǒng)紙媒，就是將文字和圖畫等做成版、涂上油墨、印在紙張上形成的報紙、雜志、書籍等物質(zhì)實體。它存在著一些天然的缺陷。首先在物質(zhì)資源耗費上，所需的紙張、油墨、機械、電力等資源十分龐雜；其次，印刷媒體的信息表現(xiàn)形式比較單一，只有靜態(tài)的文字和圖畫符號。按照保羅·萊文森的解釋，印刷媒體使用的主要符號是文字，它是對聲音的進(jìn)一步抽象，是缺乏人性化的傳播形態(tài)，不能很好地滿足受眾的多樣化信息需求；第三，印刷媒體是以單向傳播為主的媒體，缺乏互動性，不能與受眾即時互動傳播，也在一定程度上削弱了媒體信息在受眾中的傳播效果。正如保羅·萊文森所揭示的，印刷媒體拋棄了信息傳播的聲音、形象、情境等因素，而變?yōu)槌橄蟮姆枺坏谒模瑐鹘y(tǒng)印刷媒體的時效性有限，而信息的效力正在于“即時”，報刊的時效性難以滿足當(dāng)今時代的信息需求。

以iPad為代表的平板電腦所呈現(xiàn)的數(shù)字化報紙、雜志和書籍形態(tài)，對傳統(tǒng)印刷媒體的大量資源消耗和受眾的高閱讀成本上的缺陷進(jìn)行了有效補救。對于受眾而言，只需付費或免費下載即可閱讀，一個版本可供無數(shù)用戶下載；平板電腦終端對傳統(tǒng)印刷媒體的單一表現(xiàn)形式也進(jìn)行了補救，形成了一種多媒體化、立體呈現(xiàn)的數(shù)字閱讀形態(tài)，視頻、音頻和動畫等形式的融入，使得“真實再現(xiàn)”功能得到最強發(fā)揮，更有利于受眾的信息獲取體驗；平板電腦終端還對傳統(tǒng)印刷媒體的單向傳播進(jìn)行了補救，可以隨時實現(xiàn)互聯(lián)互通，設(shè)置的評論、微博、爆料、投票等互動版塊拉近了讀者距離；它對傳統(tǒng)印刷媒體的時效性也形成了有力補救，由于平板電腦呈現(xiàn)的報紙是數(shù)字化報紙，網(wǎng)絡(luò)覆蓋到即可連接互聯(lián)網(wǎng)，尤其是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，信息的即時性與多媒體化彰顯。因此，傳統(tǒng)印刷媒體必須緊緊跟隨傳媒生態(tài)的新變化，穩(wěn)步推進(jìn)與新興媒體的融合進(jìn)程，才能全面滿足受眾多樣化的信息需求。

廣電媒體的不足與平板電腦的補救

人類傳播從文字印刷步入到廣播電視時代，可以說是人類利用技術(shù)改變傳播現(xiàn)實的偉大實踐。正是由于廣播電視，印刷傳播中失去的聲音和形象重新回到人類視野，然而它也存在不足，平板電腦作為當(dāng)下最新的移動媒介終端，對這些不足進(jìn)行了充分補救。

廣播電視作為傳統(tǒng)視聽媒體，到目前為止依然占據(jù)社會傳播媒體的主流地位。然而，傳統(tǒng)廣播電視卻有著自身難以克服的缺陷，仍然不能滿足受眾更進(jìn)一步的信息需求。首先，傳統(tǒng)廣播電視都遵循線性的傳播模式，受眾不能自由選擇播放時間，也不能自由選擇節(jié)目，這種模式對受眾的多元需求形成很大障礙，嚴(yán)重束縛了受眾視聽自由；其次，傳統(tǒng)廣播電視依然遵循單向傳播模式，停留在“你播我聽”“你播我看”“播不好我就換”的狀態(tài)，受眾處于被動接受境地，不利于調(diào)動受眾的積極主動性；第三，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目播放轉(zhuǎn)瞬即逝，不利于受眾理解和回放。

平板電腦是基于網(wǎng)絡(luò)播放視聽節(jié)目，打破了傳統(tǒng)廣播電視遵循的線性傳播模式，受眾可以隨時隨地選擇收聽、收看直播或錄播的廣電節(jié)目，完全實現(xiàn)了視聽自由。即使在出差途中，只要有無線網(wǎng)絡(luò)信號或開通3G網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時通過移動網(wǎng)絡(luò)接收廣播電視節(jié)目；同時也打破了傳統(tǒng)廣播電視單向傳播的模式，而且實現(xiàn)了即時互動，受眾可以邊聽邊看邊評；還利用網(wǎng)絡(luò)的無限空間，完全打破了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目播放轉(zhuǎn)瞬即逝的弊端，受眾可以隨時回放，隨時實現(xiàn)跳躍式的視聽。節(jié)目視聽的網(wǎng)絡(luò)化儼然成為廣播電視的趨勢之一。有學(xué)者指出，中國電視生活不再只由電視機決定，接收終端將變成iPad等終端形態(tài)，這將形成電視文化的巨大改變。移動平板電腦作為綜合性的新興媒介，顯然對傳統(tǒng)視聽媒體形成了更強的補救優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)終端不足與平板電腦的補救

在傳媒科技飛速發(fā)展的信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被公認(rèn)為“第四媒體”。互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)電腦終端有其顯在缺陷，無論臺式機還是筆記本電腦，在使用便攜度和人機交互性等方面依然有明顯不足。手機也日漸以“第五媒體”的面貌呈現(xiàn)于人們面前，在基本通訊功能之外成為網(wǎng)絡(luò)媒體終端，但是手機終端在諸多方面存在明顯缺陷，使其不能成為理想的移動網(wǎng)絡(luò)終端，有待新的補救性媒介進(jìn)行填充。平板電腦終端正是結(jié)合了手機和電腦的優(yōu)勢于一身，輕巧便捷且功能強大，它不僅為報紙、電視等傳統(tǒng)媒體提供了新的拓展平臺，成為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和視聽媒體的補救性媒介，而且也對互聯(lián)網(wǎng)的電腦和手機終端的不足進(jìn)行了人性化補救。

電腦終端可以說是網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)備。從最初笨重的臺式電腦到輕便的筆記本電腦再到當(dāng)前以iPad為代表的平板電腦，給予人們越來越人性化的互聯(lián)網(wǎng)使用體驗。

電腦自從誕生以來到現(xiàn)在，一直就存在這樣幾個缺陷：第一，電腦終端雖日趨小型化，但仍然顯得笨重，攜帶不便，筆記本電腦也較重，便攜性不強，即使上網(wǎng)本或掌上電腦重量輕了，但要么運行緩慢，要么不便操作；第二，臺式電腦或筆記本電腦一般適合固定地點固定使用，這樣大大限制了人的自由空間，人類傳播的歷史就是不斷拓展傳播時空、不斷提高傳播自由的歷史。電腦終端的這種限制顯然需要更新的網(wǎng)絡(luò)終端進(jìn)行補救；第三，臺式電腦或筆記本電腦操作起來也存在諸多不便，人機互動性不強。按照媒介進(jìn)化的趨勢，要求媒介能滿足前技術(shù)傳播特征，而人的直接觸覺功能在一般電腦終端并未得到充分體現(xiàn)。endprint

對于傳統(tǒng)電腦終端的上述缺陷，平板電腦終端從以下幾方面形成補救：首先，平板電腦相對于臺式電腦和筆記本電腦，是一個厚度和重量俱佳的輕媒介，方便攜帶，無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋之處即可展開信息傳播，打破了傳播的時空限制；其次，平板電腦可10小時連續(xù)使用且實現(xiàn)了移動中的完美體驗，打破了一般電腦終端的固定地點固定使用的限制；第三，平板電腦幾近完美的使用體驗完全彌補了普通臺式電腦和筆記本電腦使用操作不便的缺陷。虛擬鍵盤進(jìn)行信息輸入，無需外接鍵盤；全觸摸屏幕，通過手指點擊、劃動，無需外接鼠標(biāo)即可操作。此外，高清晰度顯示屏更加符合人的視覺感官，通過平板屏幕能看到更清晰的圖文與視聽信息，又增進(jìn)了人性化的信息獲取體驗。

從媒介進(jìn)化論的視角看，移動手機是對固定電話的補救。隨著移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，手機的諸多媒體傳播功能得到陸續(xù)開發(fā)，如手機報紙、手機廣播、手機電視、手機網(wǎng)絡(luò)日益在受眾中得到廣泛應(yīng)用，“第五媒體”之稱謂呼之欲出，手機具有的媒體屬性已很少有人質(zhì)疑。手機日益成為人們移動狀態(tài)中進(jìn)行信息傳播的終端設(shè)備。然而，手機終端日漸火爆的同時，也暴露出自身的諸多缺陷，平板電腦恰恰對手機的諸種不足形成了補救。

手機終端的弊端非常明顯：首先，手機終端屏幕尺寸過于狹小，這使得手機作為信息接受終端在信息內(nèi)容呈現(xiàn)上并不完美，字體狹小和頻繁翻頁對人們的眼球形成不適感，不利于長期閱讀文本信息；屏幕狹小使其難以清晰還原畫面空間，因此在視聽體驗上有著明顯不足；其次，手機終端有限的電源容量，限制了它在媒體功能上的充分發(fā)揮。手機尤其是3G數(shù)字智能手機作為高耗電能的終端設(shè)備，很快虧電是常態(tài)，如果不方便即時充電，手機不僅不能繼續(xù)發(fā)揮媒體功能，連最基本的通訊功能都將不保；第三，手機終端操作區(qū)域狹小，不便手指進(jìn)行操作，易造成觸控操作失誤，這毫無疑問大大降低了信息傳播的效率和準(zhǔn)確度。

平板電腦終端對手機終端存在的上述缺陷進(jìn)行了很好補救：平板電腦的屏幕尺寸與手機屏幕尺寸比起來更加完美。在展現(xiàn)文字方面，其屏幕大小恰與一般書籍或雜志的尺寸相當(dāng)，加上平板電腦的閱讀類應(yīng)用所具有的翻頁效果和字體調(diào)整功能，更增強了人們的實時閱讀體驗。在展現(xiàn)視聽信息方面，屏幕尺寸恰到好處地展現(xiàn)了視頻信息，既清晰再現(xiàn)場景又不給人視覺壓力，這就很好地彌補了手機媒體信息呈現(xiàn)上的缺陷。

平板電腦終端具有一種“綜合性媒介”特征，盡管它并非完美，但作為當(dāng)前最新的媒介終端，它對傳統(tǒng)紙媒、視聽媒體以及傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)終端存在的不足皆進(jìn)行了補救。而新興媒介的發(fā)展也是一個補救再補救的持續(xù)進(jìn)程。傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型是必然趨勢，而新媒體終端正是一個焦點領(lǐng)域。媒介終端“補救性”進(jìn)化與融合統(tǒng)一趨勢當(dāng)引發(fā)媒體學(xué)界與業(yè)界深思，傳統(tǒng)媒體如何與新媒體終端進(jìn)行融合將是移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳媒發(fā)展的重要議題。endprint