網絡媒體對突發事件的整合力

鄒玲月

整合報道，就是通過采集和匯聚不同的新聞信息，進行加工，從而形成更有傳播價值和效益的新聞。相比普通新聞事件的報道，媒體報道突發事件時不僅要講求實效性，更需要匯聚各方面的信息，全面、細致地進行整合，這樣才能吸引受眾、提高新聞競爭力。當今社會已進入了一個信息爆炸的時代，大家居住在地球村里，正是基于信息的透明性和大眾對信息的巨大需要，全方位、整合的新聞報道，更具新聞競爭力、抓住受眾眼球和新聞效益。

整合報道突發事件的優勢

網絡媒體作為新興媒體，其傳播的全球性信息內容是巨大的、海量的且全面的，從而保證在諸多信息中，任何一個讀者總能找到自己所需要的東西。相反，傳統媒體在這方面，由于要受到版面等限制，其新聞內容就顯得單調了許多。例如，傳統媒體通常舍棄一些可報可不報的新聞。因此傳統媒體的信息全面性就不如網絡媒體了。一直以來，報紙、廣播電視分別受到版面、播放時段的限制，報道內容要求精益求精，而數字化技術的發展，使網絡擺脫了版面、時段的限制，一個強有力的服務器，可以使網絡媒體擁有更大的空間和報道彈性。因此網絡媒體突破了版面限制，更有利于全面、細致地報道新聞。

新浪網作為網絡媒體，立足于網絡中海量的有關馬航事件的新聞，根據新聞的價值、時效性等因素，對這些新聞進行整合，整理、編輯后，開辟了馬航客機失聯事件的專欄，最后形成了具有新浪網特色的新聞報道。

在信息大爆炸的時代，由于網絡的時效性和便捷性，網絡媒體在新聞競爭中占據了巨大的優勢。在突發事件發生后，網絡媒體為體現其在時效性上的優勢，均可在第一時間積極、快速地啟動應急系統，并且綜合了傳統媒體的優勢，同時網絡媒體記者還可以利用現代化通訊工具，例如：手機、DV等，進行現場直播。互聯網傳播具有迅速、手段多樣以及打破時空限制等特點，而手機等新媒體的出現更是可以實現“全民記者”的夢想。因此新浪網等網絡媒體的優勢就顯而易見了。

報道馬航客機失聯事件時，因為受發行時間的限制，報紙媒體的時效性就遠遠不能和新浪網等網絡媒體相比，網絡媒體的馬航新聞可以24小時進行更新，報紙媒體只能等到次日才能發行出版，因此，在講求新聞時效性的今天，網絡媒體的這一優勢將被無限地放大。

網絡媒體憑借其門檻低等特點，依附于互聯網技術的發展，讓媒體進入了人人都有麥克風的時代。經過15年的發展，網絡媒體展現出了強大的生命力和廣闊的發展空間，同時也促成了全媒體時代的到來。因此，全媒體時代的到來是傳統媒體和新媒體共同作用的結果。新浪網馬航事件報道中，眾多微博用戶利用自己手中的相機和手機等現代通訊工具進行拍攝，并撰寫相關評論。

整合報道突發事件的措施

信息內容上的整合。信息的海量化，不僅僅是網絡媒體的優勢，但也同時帶來了信息泛濫、閱讀困難等問題。因此如何在海量化的信息當中整合出自己所需要的有用信息，成了當務之急。

在馬航客機失聯事件的報道中，新浪網根據有關馬航事件的新聞報道，向廣大受眾完完整整地闡述了馬航事件前后始末，并且在新聞報道的同時，在馬航專欄里加上有關馬航事件的新聞評論。新浪網新聞評論與微博發布的新聞相呼應，挑選最新發生的新聞事件，請專業的新聞評論員撰寫評論。網友在瀏覽新浪網微博、知曉新聞事件的同時，新浪網評論則通過分析說理的方法去引導和啟發讀者網友。在眾多關于馬航的新聞評論中，評論員們都不約而同地為馬航失聯客機中的乘客們祈福，期盼他們早日與家人團聚，體現濃濃的人文關懷。

另外，在進行新聞報道和撰寫新聞評論的同時，新浪網在馬航客機失聯事件報道中采用了新聞特寫，不僅抓住了受眾的眼球，還很值得廣大網友和新聞工作者深思。例如，根據中外記者能力的差異，新浪網以此進行了新聞特寫，“與國外媒體相比，中國媒體在報道馬航事件中完敗”，特寫以馬航事件發展的時間軸為線索，分析、列舉中外媒體報道該事件的時間、內容以及深度不同，從而提出了這樣一個值得我們思考的問題。

信息報道形式上的整合。作為新興媒體，網絡媒體不受版面限制，可以將文字、圖片以及畫面等完美結合起來，供受眾瀏覽。相比于傳統媒體圖文報道的形式，網絡媒體整合不同的報道形式，在抓住受眾眼球的同時，給廣大受眾帶來了更強的視覺沖擊，從而增加了新聞的競爭力。

在馬航專欄的網頁中，新浪網開辟了圖文播報、圖片報道、最新視頻等欄目，將文字、圖片、畫面等完美地結合在一起，受眾在瀏覽文字、圖片等新聞信息的同時，觀看馬航事件的相關視頻，更有一種身臨其境的感覺。

信息來源的整合。網絡媒體整合報道，還體現在信息來源的整合上。網絡媒體自身門檻較低，就給廣大受眾提供了一個抒發自身情感的平臺，同時，網絡媒體的靈活性和時效性，在一定程度上擴寬了信息來源的渠道，相比于傳統媒體主要依靠新聞工作者獲取信息，網絡媒體則可以整合傳統媒體、特約記者、新聞評論員以及普通大眾等各方面的信息來進行新聞報道。

作為當下網絡輿論場最活躍最密集的領域——微博，憑借其操作簡單、平臺廣泛、傳播速度快以及宣傳成本低等特點，迅速成為了網絡媒體信息整合最具特色，同時也是重要的來源之一。

在報道馬航客機失聯事件中，新浪網通過微博發布馬航新聞，不僅抓住了廣大關注馬航的微博用戶眼球，同時也增加了新浪網網頁瀏覽量和微博影響力。

整合的成品形式——專欄。信息技術的發展、媒介工具的更新換代，使得網絡媒體可以以最短時間、最大范圍內收集、整理事件的相關信息，同時網絡媒體也成為溝通政府和受眾的重要橋梁。因此，在報道重大突發事件時，網絡媒體正確、良好的報道方式，在滿足受眾知情權的同時，也會促進、引導事件的良性發展。

專欄性報道一直都是新浪網的一大特點，此次馬航客機失聯事件，新浪網在第一時間就開辟了馬航專欄，從3月8日馬航370航班與管制中心失去聯系起，網站就開始對馬航客機失聯事件進行了跟蹤報道。

馬航客機失聯事件發生的三月中下旬，打開新浪網網頁，為馬航失聯客機祈福的圖片最引人關注。而馬航專欄更是每時每刻在更新。專欄分為圖文播報、事件進展、獨家-失聯航班時間軸以及最新視頻等等。如此細致的分工不僅僅顯示了新浪網整合報道馬航事件的實力，也滿足了大眾對馬航事件進展的需要。

全球化，在帶給我們更豐富、更快捷、更方便享受信息傳遞的同時，也對我國媒體工作者們提出了更高的要求，通過本次馬航客機失聯事件，加強和提高我國媒體突發事件整合報道水平，并借鑒學習網絡媒體的相應做法，認真、清楚認識我國媒體發展的現狀以及與國外的差距，提高我國新聞工作者的整體素質和業務能力及技術水平。endprint