中國傳統紋飾在現代廣告設計中的應用探究

侯治偉 張小霞

(營口職業技術學院，遼寧 營口 115000)

美術與設計

中國傳統紋飾在現代廣告設計中的應用探究

侯治偉 張小霞

(營口職業技術學院，遼寧 營口 115000)

廣告作為現代社會的傳播媒體，其設計應該進行適時的創新。在現代廣告設計中加入傳統紋飾元素，極大地豐富了廣告的文化內涵，既有傳統文化藝術之美，同時具有時代的鮮明特征。廣告的作用就是吸引人們的眼球，傳統紋飾的應用會極大地增加了廣告的吸引力，對傳統文化的發展和傳揚有著重要的意義。

傳統紋飾；現代廣告；設計

傳統紋飾是我國傳統的藝術形式，蘊含著豐富的文化。將中國傳統紋飾應用于現代廣告設計當中，極大地增加了廣告的審美。將傳統藝術元素巧妙地融入現代廣告的設計當中，對于現代廣告設計來講也是一種創新，將傳統紋飾的魅力完全展現出來，實現了現代廣告的創新發展，對現代廣告發展有著極為重要的影響。

一、中國傳統紋飾的藝術價值

傳統紋飾作為我國傳統藝術形式，主要應用于繪畫、雕刻等領域。從上古時代的玉石雕刻到春秋戰國時期的青銅器圖案再發展到后來的瓷器彩繪、紡織圖案，紋飾的發展經過了幾千年，歷經了歷史的沉淀，有著豐富的文化底蘊。傳統紋飾形態優美，多種紋飾表達著多種信息，獨具藝術魅力[1]。

傳統紋飾的發揚與創新，對傳統藝術的推廣有著重要的意義。雖然當前藝術文化的發展已經有了翻天覆地的改變，大眾審美也提升到了一個新的高度。但傳統紋飾仍然擁有著獨特的吸引力，眾多的現代藝術創作都引入了傳統紋飾，現代廣告設計只是其中的一部分。對當代藝術文化有了新的定義，隨著文化傳媒的發展和進步，傳統紋飾得以廣泛地推廣和應用。結合時代的發展需要，將其改良和完善成為符合當代藝術審美的形式。傳統紋飾成為了別具時代特征的藝術表現形式，對文化藝術的發展起到了積極的推動作用，具有極高的藝術價值。

二、現代廣告設計的發展

廣告作為一種信息傳播媒介，已經成為與日常生活息息相關的大眾媒體。廣告的主要功能就是進行商品的推廣。隨著經濟的快速發展，現代廣告的形式也變得多種多樣。為了更好地進行商品的推廣和銷售，就需要在廣告內容設計上下足功夫。現代廣告設計的表達主要在圖形設計和文字表達上，廣告信息通過圖案和文字有效地傳達出去，因此廣告內容的設計成為現代廣告發展的核心。社會在不斷的發展和進步，大眾審美也隨之進步，如何滿足現代人的審美標準，讓廣告有效地吸引人們的關注。現代廣告的設計就顯得尤為重要。圖像作為現代廣告最重要的組成部分，相比于文字敘述來講，可以更加具象地表達，給人以更加直觀的感受。因此，現代廣告的設計要著重與圖形圖像的視覺沖擊力，利用當前先進的多媒體技術，拓展現代廣告的設計空間[2]。

廣告作為現代社會的產物，其發展要具有時代特征。創意是現代廣告設計的基本理念，唯有將創新放在廣告設計的第一位，現代廣告才能更好地發展下去。我國的廣告設計應該將中國特色融入進去，積極借鑒西方文化元素，發展成為適合我國國情的現代廣告行業。如果脫離了我國廣告的實際發展需要，將不會為大眾所接受。我國的現代廣告設計，正是以當前的社會和文化背景為依托，不斷地開拓創新，有效地汲取我國優秀的傳統文化，融入現代廣告設計當中來，使現代廣告有著廣闊的發展前景。

三、中國傳統紋飾在現代廣告設計當中的實際應用

（一）圖形設計

圖形圖案是現代廣告的主要表達方式，直觀地將廣告信息傳達出來。因此圖形圖案的設計，對于現代廣告是重要的改革創新方向。過于繁多的色彩和復雜的圖案會引起人們的反感，另外，有些廣告的圖案設計做到了具有視覺沖擊，卻沒有將信息準確地表達出來，使人們看過之后云里霧里。大眾需求的信息表達是簡單自然的，傳統紋飾設計可以充分地滿足這個要求。將傳統紋飾應用于廣告設計當中，將豐富的文化內涵融入廣告當中，將中國特色加入進來，形成別具時代特色的現代廣告形式[3]。

傳統紋飾包含著豐厚的文化底蘊，具有極高的審美價值，從簡單當中透出其獨特的魅力。隨著社會的發展和進步，傳統紋飾也在隨著大眾審美的進步和改變發展至今，仍然獨具魅力。將傳統紋飾應用于現代廣告設計當中，并不是直接將傳統紋飾直接應用于廣告當中，而是根據廣告的信息，進行適時的改進和設計。以傳統紋飾當中的紅色元素為例。在我國，紅色代表吉祥，喜慶或者重要的場合活動，紅色是必不可少的元素，與之相應的還有傳統的吉祥紋飾，如祥云圖案。比如2008年北京奧運會和2010年上海世博會的宣傳廣告當中，就必不可少地加入傳統紋飾的紅色和吉祥紋飾。通過該紋飾圖案的設計，能夠將中國的特色通過信息傳媒傳遞出去，讓世界所熟知。除了這種大型的宣傳廣告，與日常生活相關的廣告，比如節日，也不可或缺傳統紋飾的應用。將傳統紋飾融入現代廣告設計當中去，對中國傳統文化的傳承與發揚具有重要的意義[4]。

（二）文字設計

文字也是現代廣告設計當中重要的元素之一，通過文字表述將廣告信息準確傳達出來。言簡意賅是廣告語言文字的基本要求，并適時進行創意改進，使其更加幽默風趣，吸引注意力。根據現代廣告的發展趨勢，文字的設計不僅局限于語言表述上面，更多體現在文字本身的設計上。例如，字形字體的藝術化。將文字變成圖案，在一定程度上發揮出圖形圖案的信息表達效果。將傳統紋飾應用于文字的藝術設計當中，結合我國傳統文化當中的書法藝術，合理的結合應用。傳統紋飾應用于文字的藝術設計有許多值得借鑒的實例。2008年北京奧運會的會徽“中國印·舞動的北京”就是利用傳統紋飾對“京”的篆體字進行創新設計，形象生動地表達了北京奧運會的理念，并具有濃郁的中國特色。宗教圖案也是傳統紋飾當中的一種重要紋飾，也多次被應用在廣告設計當中。最為著名的應用使中國聯通的標志，采用了佛教的“盤長”圖形，有著極為深遠的吉祥含義，蘊含著豐富的意義。這兩個傳統紋飾在文字設計應用的實例，非常值得現代廣告文字設計借鑒[5]。

傳統紋飾在藝術領域經久不衰，在大眾審美不斷提高和改變的今天，仍然具有極高的藝術價值。傳統紋飾在現代廣告設計當中的應用，增加了現代廣告的創新和特色。綜合現代廣告的圖形元素和文字元素，利用傳統紋飾進行創新，對提高傳統紋飾的藝術性有著重要作用，對現代廣告的發展有著重要的意義。

四、結論

傳統紋飾是我國重要的傳統文化形式，引領著我國文化藝術發展。將傳統紋飾應用于現代廣告設計當中，使廣告變成更具文化內涵的大眾媒體形式并與時代接軌。極大地促進了傳統紋飾的發揚與傳播，引領著藝術發展趨勢。通過傳統紋飾在現代廣告設計當中的實際應用，讓人們對傳統紋飾以及更多的傳統文化內容有了更多的了解。實現了現代廣告的創新發展的同時，對現代廣告乃至社會文化發展都有著重要的影響。

[1]馬建平.淺談傳統紋飾在現代藝術設計中的應用[J].美術大觀，2011，07:150.

[2]劉辰晨.淺議中國傳統元素在現代廣告設計中的應用[J].科技創業月刊，2011，04:143-144.

[3]施汴彬.中國傳統文化藝術在現代廣告設計中的運用[J].科技資訊，2006，11:243-244.

[4]劉迎新.中國傳統元素在現代廣告設計中的應用分析[J].科技信息，2008，33:641-642.

[5]歐陽超英，喻曉嵐.吉祥符號在現代廣告設計中的應用[J].藝術與設計(理論)，2011，03:89-91.

J52

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侯治偉（1977-），男，漢族，籍貫河南洛陽，營口職業技術學院，講師，學士學位，藝術設計方向。