遼寧省民俗旅游資源開發研究

白 蕊

(遼寧理工學院管理系，遼寧 錦州 121000)

遼寧省民俗旅游資源開發研究

白 蕊

(遼寧理工學院管理系，遼寧 錦州 121000)

本文從遼寧省民俗旅游文化資源的現狀出發，分析了民族旅游資源開發的特點、現狀及存在的問題，探討如何開發遼寧省民俗旅游資源。

遼寧省；民俗旅游資源；開發；特點

遼寧省是少數民族聚集，具有特色文化內涵的旅游地區，在民俗旅游文化的開發過程中，存在著一些突出的問題，沒有形成很好的品牌效應，因此需要制定相應的政策對遼寧省的旅游資源進行合理的開發，推動文化和經濟的同步發展。

一、民俗旅游資源開發概述

（一）民俗旅游資源開發概念

民俗旅游資源開發是以某一地區的民俗旅游資源為原料，經過相關專家和旅游學者的改造，將其發展為具有多種功能和具有經濟效益的景點或景區的全過程，是對旅游資源的開發和整合。[1]

（二）民俗旅游資源開發的特點

民俗旅游資源開發是為了將民俗文化旅游資源成功轉化為民俗旅游產品，是經濟、社會、文化等多種行為的總和，具備顯著的特點。

1.開發具有原則性

由于民俗旅游開發人員的個人理念和喜好的差異性，導致開發手段和技術有顯著的差異。從旅游者的角度來講，由于個體需求和偏好的不同，所以喜歡的景觀類型也不一樣，資源開發的導向性千差萬別。民俗旅游資源開發是一項帶有理想化色彩的經濟文化行為，開發的原則性表現在兩個方面：一是要遵循保護性和特色型原則，不能破壞文化形態的同時要保持自己的特色；二是開發前必須經過實地調查，尊重當地民俗文化特色，理解文化內涵。開發出優質旅游文化產品[2]。

2.開發的文化性

民俗旅游資源的層次較高，游客參與民俗旅游活動是為了體驗不同地域、不同民族的文化特色，品味不同文化的內涵，實現自己的求知欲望。民俗旅游資源的開發不僅是為了宣傳民族文化，讓游客體驗民族文化習俗，更是為了將純粹、優質的文化推向世界，展示民族文化的獨特魅力，保護珍貴的民俗文化。

3.沒有很強的地域局限性

無論何種旅游資源，都具有顯著的地域差異。雖然旅游資源具有不可再生的特點，但是具有可復制性，如世界文明的圓明園就是世界園林與江南原理縮小復制的典型。民俗旅游資源與自然景觀不同，其傳播性和動態性導致其可以突破地域的限制，在更廣闊的范圍內傳播。正是這個原因，導致民俗旅游文化資源被重復開發和不斷復制，由此造成不良競爭。

4.民眾參與性較強

民俗文化是一種約定俗成的大眾文化，民眾扮演著多重角色，既是民俗文化的創造者，又是民俗文化的傳播者，同時也是民俗文化的表演者和觀看者。在民俗旅游資源開發的過程中，雖然產品的開發和學者的規劃設計很重要，但是民眾的參與地位是不可動搖的。民俗旅游資源的開發必須在專業人員與當地民眾共同合作下完成，將實實在在的民俗文化融合在旅游產品和旅游項目中。

二、遼寧省民俗旅游資源開發的現狀

（一）開發特征

遼寧省民俗旅游資源的開發過程也是民族文化融合的過程，民俗旅游資源的開發帶有顯著的民族色彩，呈現出以下特征。

1.將民族節日開發為旅游資源

遼寧省少數民族眾多，人口較多的少數民族有滿族、蒙古族和錫伯族等，各個民族都有自己的傳統節日，如錫伯族的西遷節和抹黑節，蒙古族的那達慕節和白節，滿族的頒金節和風情節，這些民族節日已經成為民俗旅游資源的一部分。

2.以飲食、服飾、住宅為主的旅游文化資源

由于眾多民族的飲食文化的交融，形成了多元的飲食文化。滿族具有代表性的飲食有荷葉餅、血腸、樽菜，糕點為薩其馬和大八件，錫伯族的發面餅、米順，蒙古族的烤全羊、奶茶、奶酒扒肉，朝鮮族的泡菜和打糕等。民族服飾更是各具特色，滿族的旗袍、坎肩、馬褂，蒙古族的蒙古袍和摔跤服，朝鮮族的朝鮮服。還有東北三大怪的第一怪“窗戶紙糊在外”正是民俗文化的反映。

3.游藝民俗旅游文化資源

東北的二人轉、評書、小品、東北大鼓、秧歌和民間繪畫，海城高蹺秧歌，朝鮮族的蕩秋千，滿族的冰上競技，蒙古族的頂碗舞和薩滿教歌舞，遼西的刺繡和遼南的皮影戲，都形成了觀賞性的旅游資源。

4.宗教信仰旅游資源

遼寧各少數民族都有嚴格的婚嫁喪葬習俗，禮儀復雜，禁忌較多，如禮儀禁忌、飲食禁忌和室內禁忌等，比較典型的有錫伯族的“喜林媽媽”。宗教信仰上，蒙古族、滿族和錫伯族等民族信仰薩滿教、藏傳佛教和本民族的原始信仰，這些信仰對當地旅游資源形成了一定的影響。

（二）資源開發優勢

1.資源優勢

遼寧省旅游資源開發的優勢十分明顯，無論是自然資源還是人文資源都有顯著的優勢。遼寧省海岸線較長，近海分布的大小島嶼有506個，境內分布著390多條河流，森林的覆蓋面積超過500萬公頃，分布著種類繁多的植物、動物和水產品，還有很多著名的旅游景區。目前全省著名的風景景區有9處，全國性的重點文物保護單位超過35處。

2.交通優勢

遼寧省鐵路里程有4867.4公里，公路里程110072公里，水路運輸一直比較發達，形成了以大連為中心的多個港口。遼寧省的交通十分發達，使景區的進入性增強，為旅客的出游提供了便捷的交通服務。

3.區位優勢

從地理位置來講，遼寧省將北方地區和關內地區連接起來，是東北地區連接亞歐大陸的重要門戶，臨近日本、韓國和俄羅斯，同時也是東北三省的經濟貿易中心。

4.經濟優勢

遼寧省的經濟增長較快，2013年的地區生產總值達到2.86萬億元，服務業的增長速度較快，占GDP的41.8%。不僅如此，遼寧省還是我國重要的老工業基地，工業生產總值逐年增長，其農、林、牧、漁業發展迅速。良好的經濟發展形勢為遼寧省旅游業的發展提供了資金和動力支持。

5.特色優勢

遼寧省由于多民族、多文化的碰撞，形成了具有特色的旅游資源開發優勢。在這里，游客可以欣賞到各具特色的民族服飾、飲食、工藝品、民族節日，文化藝術則以京劇、評劇、二人轉、評書和小品十分出名，在這里可以充分體會到民族文化的碰撞和融合。

三、遼寧省民俗旅游資源開發存在的問題

遼寧省的民俗旅游文化的開發為遼寧省經濟的發展做出了巨大的貢獻，但是由于各種因素的影響導致旅游資源的開發受到了一定的限制，在開發的過程中存在很多問題，影響了民俗旅游文化的進一步發展。

（一）只重形式不重內涵

遼寧旅游經濟的發展，吸引了大量的游客。但是很多旅游區只注重形式上的開發，僅僅將各民族的民俗文化作為觀賞物，傳統的土炕和大鐵鍋被暖氣、燃氣罐和各種現代廚具替代，民族的不斷融合導致各民族的漢化現象越來越嚴重，很多傳統的習俗只是存在于老人們的記憶中，隨著一代代人的逝去，留存下來的傳統民族文化逐漸被淡忘，如果不及時挖掘還原，留存下來的傳統文化會越來越少。很多旅游開發商也嘗試著去還原民俗文化，但是收效甚微。

（二）過度追求經濟效益

很多開發商看中了旅游文化開發的商機，只注重追求經濟效益，忽視了環境效益和文化效益。有些旅游景區完全不考慮景區的負載能力，導致景區的環境容量無法承載，對景區環境造成惡劣的影響。還有一些景區，為了吸引游客，不惜張冠李戴，將其他民族的民俗強加到某個民族的民俗中，欺瞞游客，帶來了很多的負面影響。

（三）缺乏專業旅游人才

民俗旅游資源的開發應該以高端的民俗文化為依托，需要高素質的專業人才進行規劃和開發。但是從遼寧省旅游文化資源開發的現狀來看，專業人才十分短缺，導致在旅游資源開發中遇到的很多問題難以解決。

旅游產品重復單一，缺乏特色。很多旅游產品都是以靜態的形式向游客展示的，游客沒有參與創作和學習的過程，缺乏趣味性的體驗，沒有更多的選擇，因此對民俗文化的理解也不深。眾多靜態展示的作品使游客難以對民俗進行區分，認識不到獨特的民族特色。以飲食為例，景區的飲食缺乏民族特色，與游客日常的飲食沒有多大區別，游客無法了解到各民族的飲食文化。

難以形成品牌效應。旅游產品的單一和重復導致難以形成旅游品牌，無法形成各具特色的民俗文化旅游戰線。當地政府和企業對民俗資源的開發停留在較淺的層面上，并沒有深入開發和挖掘資源價值，缺乏創新性，游客一般只能欣賞歌舞表演、服飾、展品，沒有參與的平臺，而且內容較為陳舊，吸引的人群很有限，特別是難以吸引追求新穎的青年群體。[3]

四、遼寧省民俗旅游資源開發策略

遼寧省的民俗旅游資源的開發應該是在政府的引導下，以市場為導向，充分發揮旅游優勢，在法律法規的標準下，積極開發關東地區傳統民俗，以事實為依據，以當地旅游資源和民俗文化為依托，防止民俗開發商品化，開發出高品質的民俗旅游資源。具體來說，可以從以下幾點出發。

（一）旅游資源的整合

遼寧省的民俗資源分布有地域特色，尤其是在沈陽周圍分布著以滿族和錫伯族為主的內容豐富的民俗旅游資源，以鐵嶺為中心的民間藝術資源區，以朝陽為中心的蒙古族文化旅游資源，以丹東為中心的朝鮮族旅游資源區。可以結合區域旅游資源的優勢，開發具有民族風情的旅游風景區。以民族特色為依托，開發具有個性化差異的旅游文化產品。重點以打造滿族、錫伯族、朝鮮族、蒙古族旅游資源為主，其他民族旅游文化共同發展的旅游文化開發策略，將遼寧省旅游資源發展壯大，推出系列優質旅游文化產品，優化資源配置，將生態保護和民俗旅游資源開發有機結合，實現遼寧省民俗旅游資源開發的可持續發展。

（二）市場定位

根據區域的定位劃分為國內市場和國際市場。國內市場主要是東北地區和華北地區，這些地區與遼寧省民族結構和文化習俗比較相近，可以針對這一區域的人群開發民族旅游文化，實現文化的發展和傳承，吸引更多的游客。國際市場則是發揮地域相鄰的優勢，吸引韓國、俄羅斯和日本游客，進行文化的交流，以多種形式向游客傳達民俗文化的內涵。

（三）保持文化的本真性

民俗文化特色是發展民俗文化旅游的動力，少數民族以其特有的民族特色形成了對游客獨特的吸引力。所以在進行民俗旅游文化資源開發的時候要保持民俗文化自身的特點，使人文美和自然美達到和諧統一，將民俗文化最原始的形態展現出來，用最真實、最自然的方式打動游客[4]。

（四）網絡營銷策略

借助網絡的優勢，大力宣傳遼寧省民俗旅游資源，推廣民俗文化產品。借助微博、微信等網絡平臺進行品牌的宣傳與推廣，增加網絡關注量。根據旅游資源的分布現狀，調整旅游線路，對旅游文化品牌進行宣傳和造勢。在各種宣傳活動中，做好旅游產品的說明，制作旅游宣傳品，將網絡宣傳與促銷結合起來，展示各個民族的特色，在資金不充裕的情況下，可以集中資金宣傳精品路線，不斷提高旅游資源營銷效率。

（五）專業人才培養

旅游專業人才對民俗文化的發展至關重要。遼寧省很多高校都設有旅游專業，但是從具體的專業方向來看，鮮有高校設置了民俗文化專業。高校旅游管理專業可以增設民俗旅游文化研究方向，培養具有理論知識和實踐知識的高素質民俗旅游文化人才。另一方面，可以制定吸引人才的優惠政策，保證人才資源的穩定性。

五、結束語

遼寧省民俗旅游資源的開發應根據市場的需求合理進行資源的整合，將民俗文化繼承和發揚，達到文化效益、經濟效益和環境效益的和諧統一，實現遼寧省民俗旅游資源開發的可持續發展。

[1]王靈恩,成升魁,唐承財等.民俗旅游資源開發潛力評價——以瀾滄江流域為例[J].干旱區資源與環境,2013,27(11):178-183.

[2]郭丹潔,張永鳳.山西民俗旅游資源開發現狀及對策[J].赤峰學院學報（自然科學版）,2014,(17):63-64.

F124.5

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