用刀子在你臉上“整”一個故事

□《中國農資》記者 趙光輝

黃曉明、Angelababy的超豪華婚禮尚未散去輿論熱度，一個怪現象出現了——人們開始關注并不厭其煩地驗證明星的美臉到底有沒有整過容。光Angelababy的原貌與貌似整過容的比對照片就充斥著各大娛樂網站的頁面。要說明星有沒有整過容，本是個可以不討論的問題——他或她愿意整，又對工作有益，隨他（她）吧。可偏偏有好事的娛記，整天就跟明星的五官磕上了。也不知從哪里搜集來那么多明星過去的照片，嚴絲合縫地進行對比，然后得出肯定整過的結論云云。

對此，有一種解讀叫“新聞社會心理說”，主要是分析新聞事件前后的社會心理邏輯：這邊剛剛風風光光地抱得美人歸，那邊就有人開始攻擊。這場“關于臉蛋的整容奧秘”的刑偵級別的探究，其背后可能是社會仇富心態的扭曲發泄。一些人對黃教主和Angelababy羨慕嫉妒恨，那就要出出氣，惡心惡心你的蜜月。據說鳳姐也代表廣大的“人民群眾”發聲——看來，我和Angelababy之間也就差了一個整容的距離。

可問題是，如果這種不平等是醫院造成的，那我們人人上一趟醫院不就可以實現眾生平等了？顯然這是不靠譜的。所以，我倒寧愿相信這是一場“整形醫院營銷說”。他們依托以下兩類故事手段，不斷將整容問題泛社會化，大有使之成為比愛情還永恒的主題。一類是正面勵志故事。將一些通過整容改變人生的勵志故事傳播出去，對社會極具誘惑。一批又一批的有志男女“丑則思變”，千里迢迢趕往首爾，將大把鈔票留給了整容醫院。但只有正面故事還不夠，另一類是明星整容謎案——到底整沒整，永遠是一筆糊涂賬。這邊剛剛新舊容顏“德比”大戰，言之鑿鑿；那邊就主動上醫院做檢查，不惜動用X光證明整容是沒影兒的事。

在我看來，正反兩類故事都符合醫院的利益，鎖住社會關注，不斷拉升整容動機。因此，有理由相信這是整形醫院的營銷戰略——不僅在你臉上整出“美麗”，還要在你臉上整出“故事”。有了這類故事奠定的堅實基礎，嚴肅媒體曝光的關于整容失敗引發醫療糾紛的事件，并不足以撼動它話題王的地位，以及整容的正當合理有益性。

從整容類科技服務醫療產品的營銷看，它無疑是很成功的。“到底有沒有整”引發人的興趣與圍觀；“我要整”催生你的內在需求動機。我們再看農資產品，也很具有可以關注解析的科技含量，更具有與農業收獲之間實則有直接關聯，虛則說不清理還亂的復雜關系。這兩種狀態下，如果我們能夠善于使用故事，一定能為農資營銷的創新和操作提供新的開拓。