農產品期待雙品牌

□郭兆熊

現在國家有關部門特別重視農產品品質，比如說推行“三品一標”，搞標準化生產園區建設等。一批具有地方特色的農產品，走進人們的餐桌，同時在走訪市場也發現很多地標性產品，同樣面臨缺少商品品牌，地域品牌遭不良商販踐踏。

因為地域品牌不是某個企業或個人所有，所以大家都在使用，卻缺少保護。甚至出現不良商販把其他地方的農產品運來，加個包裝銷售，一方面欺騙消費者，一方面導致地域品牌失信，泛濫成災。

針對以上地域品牌保護不力的情況，筆者建議特色農產品應該走雙品牌之路。即地域品牌和企業商品品牌同時運作，在前期自己的商品品牌知名度不高的時候，作為地標產品的地域品牌可以幫助企業商品品牌迅速成長，快速提升知名度。在商品品牌成熟后，逐步弱化地域品牌，不但回避了不良商販踐踏地域品牌帶來的負面影響，而且有利于區別同地域產品的惡性競爭。

五常大米是地標產品，消費者追捧，經銷商摻假，使得本來只有150萬噸的產量，卻賣出一千多萬噸；武陟懷山藥好，結果河北、山西、山東等地生產的麻山藥，拉到河南，貼上懷山藥的標簽銷售，一來惡性競爭降低了真正懷山藥的價值，二來讓地標性產品的發展起到負面作用。

隨著國家對地標農產品的推進，將會有更多的特色農產品被廣大消費者熟悉，讓消費者熟悉擁有地標認證的農民產品，購買這些農產品，有利于農民增收，也有助于消費者提高生活質量。農產品地理標志認證是農產品品牌發展的第一階段，未來將會有更多的農產品商業品牌被大家熟知，讓具有特色的優質農產品本來的價值。讓那些不法商販沒有出路，凈化農產品市場，確實保障農產品質量安全。

相信農產品區域品牌最終要轉化為以企業為主體而持有的商品品牌。我們今后不但要知道，哪些地方農產品好，而且要知道哪個企業經營的什么品牌的地方農產品好。所以未來農產品品牌建設過程中，第一，要繼續加大地域農產品品牌的建設；第二，深度挖掘農產品商品品牌內涵；第三，在相關部門的支持下，搞好農產品品牌質量標準化工作。

農資行業未來會有很多人加入到農產品種植、加工、推廣工作中來，根據自己所在地域的情況，選擇具有當地特色的農產品，成功地從地域品牌向商品品牌轉化。結合自身行業特點，從農產品種植入手，為社會提高安全放心的農產品。只要抓住特色農產品特點，注重文化和內涵挖掘，堅持地域品牌和商品品牌雙品牌運作，我們就將成為優質農產品供應商。