淺析色彩在產品設計中的重要性——以第五代iPod touch為例

張睿琪

摘 要：當今大眾商品形式的多樣化多是由合理多樣的配色產生的，消費者的購買欲望也由此產生，這豐富著人們五顏六色的生活。色彩在從未停止過更新的電子消費產品領域中，起著個性和訴求的媒介作用。文章以iPod touch5系列便攜式移動產品為案例，分析iPod touch5系列產品的色彩設計，介紹了最具代表性的新一代蘋果產品在顏色設計上是如何考慮的，以及分析它是怎樣利用自己的色彩魅力贏得了不可替代的消費地位，由此讓大眾意識到顏色是產品設計的重要組成部分。

關鍵詞：色彩； 產品設計； 功能； 消費者

檢 索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號：TB472 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2014）08-0108-03

Analyses the Importance of Color in Product Design， Take the Ipod Touch 5 as an Example

ZHANG Rui-qi

（Beijing Institute of Technology， Beijing 100081， China）

Abstract ：The popular form of commodity diversification is due to the reasonable matching of diversity， consumer desire to buy is produced， enriching peoples lives be riotous with colour. The color in the never stopped updating consumer electronics products in the field， a medium to personality and appeal. In this paper， the iPod touch5 series portable product as the case， analysis of color design of iPod touch5 series products， the new generation of Apple products， the most representative is to consider in the design and analysis of color， it is how to win the irreplaceable consumption status by using his charm to color， so that the mass consciousness the color is an important part of product design.

Key words ：color； product design； function； consumer

Internet ：www.artdesign.org.cn

一、色彩裝飾日常生活

人們生活在新世紀的花花世界中，任何產品事物缺少了顏色，其生機、活力、魅力和吸引力必將匱乏。色彩設計的不同使產品的質地、品質、美學等視覺感受產生了巨大的差異。消費者購買產品時，除了注重功能，最重要的就是色彩設計；企業為了獲得可觀收益和在很大程度上刺激和影響著消費者行為和公眾消費習慣，這就需要設計者在設計產品時，除了考慮功能結構、形狀和材料等必要的因素外，還需要通過色彩來建立產品形象和品牌知名度，使價值得到消費者的認可。

二、色彩成就產品設計

今天，個性的色彩設計已經成為時尚的新寵，隨著消費者異樣情感和認知的增添，本已豐富多彩的色彩搭配正變得更加豐富和全面。某色彩進入人眼的視覺范圍后，會刺激產生相應的信息，然后傳遞到神經中樞，引發大腦思維反應。顏色不僅可以引起人們冷暖、大小、距離、收縮、膨脹、輕重等心理感受，并且每種顏色都有象征意義，它會喚起各種情緒聯想。

針對以上需求，整合現有的需求市場，蘋果公司開始考慮通過啟用新的顏色設計開拓更為廣闊的市場。大多數蘋果產品的購買者會選購超過一臺以上的移動便攜設備，如多種顏色的iPod touch會激發消費者購買的欲望，甚至會用于收藏，蘋果曾就此通過媒體表示，將突破現有的色彩局限，設計彩色的產品來滿足這一市場需求。

在2012年初推出了iPod touch5（圖1）系列便攜式移動產品，除了擁有以往幾代僅有的黑色、白色外，這次增添了粉紅色、綠色、藍色、紅色（限量特別版），即六種顏色可供消費者自由選擇。黑色代表穩重、大氣、高貴，是一種明度最低的顏色；白色代表貞潔、典雅、潔凈，是完美愛情的象征；粉色代表可愛、溫柔、純真，給人微妙感、青春感；綠色代表年輕、活力、希望，聯想到春日的勃勃生機；藍色代表寧靜、理性、恒久，帶來廣闊、無盡的思維空間；紅色代表艷麗、熱情、活躍，令人聯想到火焰與生命。色彩是產品設計語義的重要組成部分，作為產品的情感寄托，設計師必須熟識每一色彩所特有的象征意義，才能將產品的真正價值展現在消費者面前。

這幾款顏色的iPod touch一上市就引起了巨大的反響，成為最受數碼產品愛好者青睞的產品之一。與前幾代iPod touch的產品僅有兩種基本顏色黑、白相比，新款的iPod touch 5便攜式移動產品的六種顏色設計，無疑是一次跨世紀的新挑戰，具有里程碑意義。蘋果公司像世界上多數公司一樣，擁有自己特殊意義的定制產品，作為一家慈善企業，一直以來，它把愛心事業產品裝飾為紅色進行銷售，它們擁有顯著的（PRODUCT）RED標注，每位消費者購買該類產品的同時，便向世界貧困地區進行了一分錢捐助（該善款用于資助非洲艾滋病事業），紅色款式的iPod touch 5也位列其中，正是憑借出色的設計和公司賦予的特殊意義，讓其暢銷全球。此外，女性消費者對紅色產品也非常喜好。前4代iPod touch僅具有黑、白兩純色外觀，給人的感受并不顯著，銷量上也無大的差距。紅色的iPod touch5的推出擴大的女性消費群體規模，無疑刺激了從未涉略的廣闊潛在市場。endprint

對比第一代到第五代iPod touch系列便攜式移動產品，無論產品的性能、造型如何提高改善，蘋果公司自始至終青睞黑白兩種基本色彩，不可否認，蘋果便攜式移動設備市場和第一批消費群體的建立正是由這兩種基本色來奠定的。因此，黑、白兩種顏色的iPod touch上擁有特殊的含義不同于最新系列所附著的色彩，它們形成了大眾消費人群對蘋果產品的形象認知，成為產品設計標準用色，讓消費者看到后便可想到蘋果的所有產品。以2012年iPod touch 5系列的黑、白、綠、藍、粉紅和紅六種顏色來看，如果黑、白色已經成為了這一系列產品的基礎色，面臨著兩種最常見廣大消費群體，那么蘋果公司推出的這一新系列“顏色”的iPod touch 5來說，無疑是蘋果設計團隊為每個特定的消費群體設計出的更有針對性、目的性的產品。

iPod touch系列便攜式移動產品作為消費類電子產品，要想獲得廣大的消費市場，滿足眾多消費人群的使用需求，就必須通過創新的色彩設計，來滿足來自不同年齡、性別、地區、職業、文化程度的消費者。例如，消費群體理性的人，心理比較成熟，品牌認名度高，追求更高的產品品質，色彩設計方面較傾向于質感強、優雅、端莊型；當下流行色一直是時尚的年輕消費群體所推崇的，他們需要激情的澎湃釋放來滿足新時代的消費需求和生活節奏。蘋果公司的iPod touch5系列便攜式移動產品及時恰當地將黑、白與其余幾種色彩完美結合，完善了這一消費市場需求。

通過調研得知，消費者通過不同色彩的選擇準確地滿足了個人的生活方式和喜好，這既幫助蘋果公司刷新了以往幾代iPod touch系列產品的銷售記錄攀得市場頂峰，又讓消費者獲得更多的身心享受。

當然第五代iPod touch系列便攜式移動產品能夠獲得如此巨大的消費市場，還有賴于最新設計在機身左下方iPod touch loop掛繩，這有利于消費者獲得更好的操控體驗，同樣，它與機身具有相同的色彩，融為一體。

經驗表明，消費者的購買行為是由獨特、個性、新潮的設計來促進的，通過顏色設計來改善產品現有狀況，增強消費者的審美需求可以在促進消費行為方面得到一定良好的效果。產品成功的色彩設計因素源于以下幾點：

（一）色彩具有強大的視覺表現效果，色系本身就意味著輕與重、冷與暖、華麗樸實，正面與負面等較多情感意義，展現無盡的聯想和象征特性，以不同形式刺激不同的產品消費，并可結合圖像、文字等輔助設施，對人的心靈和精神產生巨大的影響。

（二）色彩設計將產品的目標消費群體更加細化，精確定位到多種層面的消費人群。

（三）色彩可以使同一款產品展現出不同的視覺效果，通過特有的專業色彩設計系統，使消費人群精神受到相應刺激，不斷產生新的視覺感受，快速拉動企業品牌效益，并通過匹配色彩流行趨勢和多樣化的企業產品，鎖定目標人群的消費注意力，提高對產品產生認同感。這是最直接、成本最低的改善產品銷售狀態的方法。

（四）消費市場容量的擴大也是由色彩設計帶動的，色彩流行潮流緊超時代消費特征，及時吸引消費者的眼球。從某種意義上說，消費者對產品的第一印象的重要因素就是產品的外觀色彩。要想將吸引消費者真誠的目光和認可，必須針對性地進行色彩設計，這就需要設計者對消費群體的文化背景、所需功能及欲望傾向進行深入的了解。如外觀相同，顏色設計不同的產品，年輕時尚的女性消費群多選購亮度大，色調對比強烈的款式，比如紅色和綠色，粉紅色和黃色等；年輕奔放的男性消費群體多選購亮度適中，低彩度的顏色，如黑色，灰色和銀色等。

在iPod touch5系列便攜式移動產品的銷售市場獲得極大成功后，蘋果公司于2013年推出了白色、粉色、黃色、藍色和綠色等五種新色彩的iPhone5C，與此同時，推出了灰色、銀色和金色iPhone 5S（圖2）。（灰色代表沉穩、智商、干練，是與人最的顏色。銀色代表高尚、富貴、永恒，帶有神秘洞察意義。金色代表光明、財富、權力，是皇家的權威表現，也是敏感、警告危險的顏色）

假如2012年iPod touch 5系列便攜式移動設備進入市場只是對消費前景的試探，那么對新紀年消費人群做到的準確定位就是它在2013年推出的這三款色彩的iPhone 5S，正是新些色彩新款式的上市博得了世人異樣的目光，帶來的是數據產品市場乃至全球經濟消費市場的一場大風暴。消費群體心滿意足的同時，蘋果公司同樣賺的缽滿盆滿，再次刷新了蘋果的銷售歷史。

三、色彩在產品設計中的功能表現

作為設計師的我們，設計每一件產品都必須周全地考慮設計用色的色彩特征與產品整體功能特性的合理搭配，這樣才能在消費市場獲得功能、色彩方面預期的設計效果。

產品色彩創意首先應解決的重要問題就是要恰當合理的考慮產品的功能和色彩色調之間密不可分的聯系。產品的配色方案、功能設定、結構型態要實現和諧統一要求的形式，這是色彩設計成功的一個重要指標。只有自然和諧，才能為用戶帶來柔和愉悅感。產品和顏色之間有著必然的內在聯系，產品色彩設計的水準，反映出科學技術、物質文化和精神文明的新面貌，以及新時代的創新藝術特征。

色彩的運用不能混為一談，更不能割裂，要把握好色彩和任何部分之間的有機聯系，嚴格遵循從功能型態到外在色彩都擁有不可分割的這一重要的現代設計原則，使產品體現出一種有機整體感，從而充滿現代感，最重要的是獲得大眾消費者的喜愛。

結語

綜上所述，在當今的商業大環境下，產品設計中的色彩要做到以“滿足消費者在某一下環境下的使用需求和感受”為出發點和中心，并與產品設計的形狀和結構相協調，進行全面的分析，充分考慮所運用的色彩的功能性要求和將帶來的多種感受，最終確定產品的顏色選用。在產品色彩設計的大系統中，我們需要不斷地實踐和總結實際產品用色，探索新的思路，結合現代產品設計的新方法，以滿足新時代的消費需求。

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