海外品牌只做概念的時代過去了

海外品牌只做概念的時代過去了

韓國業界關注中國服裝消費

此次PIS展會不僅有中國企業的身影，還首次出現了中國業界的聲音。

9月2日開展當天下午，會展中心3樓會議室里座無虛席，100余名關注中韓紡織貿易的韓國企業家聆聽了中國服裝界領導、中國知名服裝企業以及設計師有關中國服裝消費市場的介紹。

隨著世界經濟的深入調整，以及中韓自貿協定的簽署，韓國業界對中國服裝市場的走勢也愈加關注，人們都在問：“中國市場如何？”中國服裝協會常務副會長陳大鵬對韓國業界的回答是，中國服裝市場近年來發生了非常大的變化，這種變化可以用“變革”來形容。他進一步解釋說，中國服裝市場的變革在于：以前的高速增長已經告一段落，增速放緩成為新常態。其背后有三個重要特點：一是中國經濟轉型調整對服裝業的影響，居民衣著消費支出增長率下降；二是隨著消費更加成熟理性，中國服裝消費正在從數量增長，轉到追求時尚化、個性化和性價比階段，再指望市場每年2位數增長已經不現實；三是電子商務的快速發展帶來消費理念、購物方式的變化，終端商業模式的變化又帶來銷售模式的變化，進而引發消費市場的結構改變。

陳大鵬坦言，無論中國品牌還是韓國品牌，都面臨著市場變革的巨大壓力和挑戰。“海外品牌到中國發展，只是表面做概念的時代過去了。”

中國市場的變革給企業帶來哪些機遇？陳大鵬認為，服裝市場的變化并不意味著消費停滯，而是消費的進步和向成熟轉變、向新的生活方式轉變。“中國依然是世界最有潛力的市場。”他舉例說，優衣庫今年上半年在中國開店的數量又增加了10%，在中國區的銷售實現了大幅增長。欲開拓中國市場的企業最重要的是要跟上消費變化的步伐，跟上科技進步的步伐，尤其要適應消費者對時尚的更高要求。他強調說，中國消費者對時尚的要求已經超過業界的預期，特別是80后、90后甚至00后對時尚、個性、潮流的追求在增加，對購物體驗的要求也前所未有。這就需要研究中國消費者，研究中國文化，開發適應中國消費者的產品。他提醒韓國企業家，產品的開發要更專業、更專注、更精準，要適應不同生活方式條件下的各種需求。

對于中國巨大的市場，大連思凡服裝服飾有限公司總裁周嚴認為，市場并不等于消費，中國市場的巨大，說明實現消費的能力還有很大的提升空間。中韓兩國不僅要在資源上加強合作，還要在品牌思想上互相借鑒。她大聲疾呼：品牌不應被西方所獨霸，東方也應該有自己的品牌力量。亞洲各國要聯合起來，營造更大的生態環境，創造合乎東方人特質的品牌，讓東方的品牌有自己獨立的定位，得到世界應有的尊重。

著名設計師計文波經常到訪首爾，與韓國面料商也有合作，有些韓國模特也渴望著能登上他的秀場。計文波期待有一天能在韓國開設一家品牌店。他認為，有想法、有思維、有理性的市場時代開始了，中韓兩國是近鄰，設計師品牌要相互結合，相互交流，共同努力，面向國際大市場。

寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司旗下6個品牌的相關人員，每年都會多次到訪韓國。CEO歐利民認為，韓國現代文化對中國年輕一代影響很大，市場創新理念也很領先，產品深受消費者喜愛。中韓兩國文化相通，韓國企業愿意到中國發展，但市場也有挑戰，市場大很誘人，但要取得成功并不容易，要對中國市場做細致的調查。