新常態下的農業報道：在融合中創新
——周口報業傳媒集團對糧食生產報道的探索與啟示

□ 文/顧玉杰

新常態下的農業報道：在融合中創新
——周口報業傳媒集團對糧食生產報道的探索與啟示

□ 文/顧玉杰

顧玉杰河南周口報業傳媒集團黨委副書記、《周口日報》總編輯

2014年以來，周口報業傳媒集團圍繞農業領域的深刻變革，主動適應新常態，從新聞報道內容到形式，從強化傳統媒體優勢到適應新媒體，從深化“走轉改”到堅持“內容為王”等諸多方面進行了有益探索。

新常態 農業報道 糧食安全

當前，我國農業發展正處于新常態。一方面，糧食產量高位爬坡，全國夏糧獲得“十二連豐”，農民收入持續增長；另一方面，糧食生產遇到諸多新挑戰，農業發展方式亟待轉變。糧食安全與環境安全、食品安全同等重要。

創新農業報道手段

周口市位于河南省東南部，黃淮平原腹地，是全國重要的商品糧基地，河南省第一產糧大市，連年被評為全國糧食生產先進市。作為市委機關報，周口報業傳媒集團旗下的《周口日報》《周口晚報》，一直把農業報道作為重中之重，積累了不少經驗。2014年以夏糧豐收為開端，日報、晚報同步開啟全新農業報道新模式。 《周口日報》從6月中旬開始，刊發《糧安天下 周口責任》系列深度報道，分別從科技的貢獻、新型農業經營主體、農產品精深加工、糧食生產的問題與思考等角度，深層解析周口為國家糧食安全做出的突出貢獻，探討周口農業從傳統向現代轉變過程的機遇、問題、出路等?！吨芸谕韴蟆方Y合自身都市報特點，推出“麥香”系列報道，從小麥的起源，當地種植歷史，民間傳說，一株小麥的播種、生長、管理、收割等環節，從新聞的視角，用散文化的語言，把糧食生產過程中種糧人的期待、興奮、細心、憂心等諸多情感表達出來。這組系列報道，視野開闊，文章優美，讀起來如同《舌尖上的中國》解說詞，膾炙人口，耐人尋味。

2015年夏收期間，《周口日報》《周口晚報》繼續改進、創新農業報道。日報精心策劃組織了《周口崛起 農業擔當——喜看農業大數據》系列報道，把突破口放在數字的運用上，用大數據說明變化。記者從農業、農機、水利、環保等部門找到12組5年來的數據，涉及財政支農、農業科研成果、高標準糧田、機械化水平、土地流轉、農業產業化等方面。經過分析，5年間的數據，有些不斷增加，如糧食總產、科技貢獻率、支農資金等；有些穩定不變，如土地總量、耕地面積；有些逐年下降，如化肥、農藥施用量等。這些變化，說明周口農業的發展方式正在轉變。有些數據如農業產業化率、科研成果轉化率不高等，也說明周口農業存在著差距和不足。如何讓數據說話，我們采用柱狀圖、曲線圖等圖表模式表現。五年來的變化一目了然。有部分數字的深層意義圖表未必能夠完美表達，記者請來農業專家精當點評，道出數字背后的意義。相對于2014年的“麥香”關注糧食生產，《周口晚報》2015年的夏收報道以“黃土地”為題， 以表達對土地的深厚情感為線，深挖農民、工人、學生、公務員等各個階層，對周口這片黃土地的敬畏之心、感恩之心、豪情壯志。這組系列報道30篇，從5月底麥收開始到6月底秋莊稼一片蔥綠結束?，F場見聞、人物對話、歷史回憶加上文學的修辭表達，詩意展現了周口人與黃土地割舍不開的濃厚情結。

從唱“四季歌”到打好農業報道主動仗，從報道手段傳統單一到使用數據圖表，從純新聞語言到散文化手法，《周口日報》《周口晚報》連續兩年傾心打造以夏收為主戰場的農業報道，亮點紛呈?！吨芸谌請蟆返摹都Z安天下周口責任》與《周口崛起 農業擔當——喜看農業大數據》，《周口晚報》的“麥香”與“黃土地”，雙雙形成相得益彰的姊妹篇。這種新潁的新聞表現方式，受到當地讀者、領導、專家的好評，也為集團探索新常態下的農業報道、增強傳統媒體活力帶來幾點深刻啟示。

把握手段與事實的關系

新聞手段與新聞事實的關系，實質上就是形式與內容的關系。一方面，新聞手段為新聞事實服務，新聞事實決定新聞手段；同時，新聞手段又反作用于新聞事實。據此，我們要善于根據新聞事實的需要，從不同的時間、地點和條件出發，去選擇利用和創造最適當的新聞表現手段，來豐富和完善對內容的表達。長期以來，傳統媒體尤其是紙媒的新聞表現手段變化不突出，僅限文字、攝影等，即使文字也多是消息、通訊、言論等。殊不知，簡單的表現形式局限了對新聞事實的充分挖掘，再美的文圖長此以往也會讓人審美疲勞。況且，新聞事實既豐富多彩又不斷變化，新聞手段如若固守老皇歷，只會逐漸喪失生命力。多年來，《周口日報》的農業報道一直比較傳統、守舊。農業報道內容多為傳統的耕作管理模式，如大水漫灌、大量噴灑農藥、大量施用化肥等；農業報道主角常常是普通農民，農業的成績常常豐收增產，農業的工作總是田間管理、抗旱播種、秸稈禁燒……唱不完的農業“四季歌”。這些傳統種植模式雖然在周口這個農業大市仍有普遍性，但卻不是新農業的代表。事實上，周口農業正處于從傳統向現代轉型的緊要關口，綠色生態、智慧農業、訂單農業都在不斷發展探索；種糧大戶、農業合作社、家庭農場等新型農村經營主體如雨后春筍，層出不窮；無土栽培、無人機治蟲、滴灌技術、“互聯網+”等現代農業的標志屢見不鮮。生態環境和資源條件約束倒逼農業轉型，農業轉型也倒逼農業報道方式的轉變。

《周口日報》《周口晚報》作為傳統媒體，有一批不甘寂寞嘗試創新的編采人員。2014年的夏收報道，《周口日報》疊加使用新舊報道模式，既開設“三夏進行時”“三夏播報”等傳統欄目，報道夏收日常性工作，又重點策劃“糧安天下 周口責任”深度報道，以新的形式報道新農業、新農村、新農民。新穎的內容輔以高調的視覺設計，收到了良好的宣傳效果。

提升紙媒空間促進融合

當前，融合成為媒體人避不開的話題。傳統媒體路在何方，眾說紛紜。以周口報業的新聞實踐為例，長期以來，一些新聞報道模式化、程式化嚴重，官氣十足，傳統的話語方式難以適應新的需求，這樣的新聞報道自然會失去越來越多的讀者?？梢哉f，目前傳統媒體遇到的困境，首先是因為自身不活不強造成的，自己的地盤拱手讓給了新媒體。若是在現有基礎上做精做活新聞報道，傳統媒體仍有一定的提升空間。應當認識到，新媒體的興起既是對傳統媒體的沖擊，也是對傳統媒體轉型的倒逼。競爭的壓力迫使我們大膽創新，增強活力。

周口報業改進、創新農業報道的嘗試充分證明了這一點。按以往的思路報道農業，幾乎都是領導重視、主要措施、取得成績，有事例、有見聞、有數字等。2015年我們想到了大數據。農業大數據能使媒體人對農業發展進行更加廣泛和深入的認識，從而以更精確的語言、更精密的思維加以描述、解釋。我們選取的5年12組數字，雖稱不上嚴格意義的大數據，但這些開放的、流動的數據，卻成為人們觀察周口農業經濟發展的“顯微鏡”。報紙努力用普通讀者愿意接受的形式來解讀，每組報道只選取最有說服力的一組數據，制作成可視化圖表，用一個關鍵詞做標題。并輔以專家點評，增加信息量與權威性。這種可視化很強的圖表，不僅讓報紙耳目一新，還與新媒體嘗試了融合，《周口晚報》的“兩微一端”、當地一些自媒體也都搶先同步播發了這些系列圖表。圖表——這種可視性很強接地氣的新表達方式，近來頗受媒體界喜愛?！度嗣袢請蟆方衲陜蓵陂g對“四個全面”的闡釋，對政府工作報告的解讀，采用的就是可視化圖表形式。新華社、中央電視臺在播發、播報新聞時，圖表的運用比例也越來越大。

踐行“走轉改” 夯實“內容為王”

面對新常態，傳統媒體只能積極應對，在用戶、產品、 技術、平臺、管理、機制等多方面改革創新。最重要的，還是做強內容，維護紙媒內容的王者之尊，保持新、真、準、深的傳統媒體優勢。原創的內容始終是傳統媒體的王牌?！巴跖啤眱热蓦x不開新聞宣傳領域長期堅持的“走轉改”活動。新常態下的“走轉改”面臨更加復雜的背景。首先，一部分讀者的閱讀方式、興趣發生了變化，以前慣用報道模式有些失靈，報道要求更高，難度更大；其次，當下的采訪人員多為年輕記者，他們中的相當一部分人面對種種誘惑難免心旌搖動，影響狀態。為此，沒有深入的“走轉改”，“內容為王”就是一句空話。

農業報道需要常年奔波在田間地頭，夏收是農業生產的重中之重，也是周口報業關注的重點。兩年來，周口報業傳媒集團建立了一套激勵、考評機制，確?！白咿D改”活動深入持續實施。集團要求每位一線記者至少與5名種糧大戶建立固定聯系，每期的縣市區新聞版上都要開設“走轉改”專欄，刊發記者深入一線采寫的稿件。全國種糧大戶、商水縣農民劉天華購置植保無人機的消息，《周口日報》最先刊發；2015年年初，劉天華作為全國唯一農民代表，赴中南海參加李克強總理座談會的消息，也是《周口日報》《周口晚報》最早發表。這兩個“最早”歸功于與劉天華長期固定聯系的報社記者。每年麥收時節，記者們頂著酷暑，與麥農、收割機手、農科人員、基層干部一起問收成，話豐收?！吨芸谌請蟆贰吨芸谕韴蟆愤B續兩年的夏收報道可圈可點，除了報道形式的創新外，記者們在“走轉改”中獲得了新內容，這才是真諦?！白咿D改”也要適應新常態，周口報業傳媒集團建立起一套行之有效的推進、激勵、評價機制，使“走轉改”常態化、長效化，為傳統媒體的“內容為王”打下堅實的基礎。

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org