地方媒體如何報道好國家戰略
——《溫州都市報》“‘一帶一路’萬里行”大型采訪活動的認識與實踐

□ 文/郭樂天 施文洪

地方媒體如何報道好國家戰略
——《溫州都市報》“‘一帶一路’萬里行”大型采訪活動的認識與實踐

□ 文/郭樂天 施文洪

2015年5月12日，溫州日報報業集團《溫州都市報》推出“‘一帶一路’萬里行”大型采訪活動。在近兩個月時間里，溫都記者分三路西行，經“絲路起點”西安，穿越歐亞大陸，途經烏茲別克斯坦、俄羅斯、德國、法國、捷克斯洛伐克、塞爾維亞、意大利等國，探求50萬溫商在“一帶一路”上的創業生態、投資業態和奮斗心態，體現溫商的成長性、迭代性，并創新形式、融合傳播，通過講好溫州人的創業故事提升報道可讀性，展現“一帶一路”戰略的勃勃生機。

一帶一路報道 地方媒體 溫州都市報 創新

一、著眼宏大視角，詮釋溫州模式異鄉栽培、落地生根的成長性

溫州人商行天下，亦商行“一帶一路”。 不管是在今天或者昨天，溫商和溫州制造，都是絲綢之路和海上絲綢之路上的活躍元素。有統計數據顯示，目前有50萬溫商分布在“一帶一路”沿線國家。他們在沿線進行戰略布局，捕捉商機，開拓市場，創業創新，是“一帶一路”國家戰略的先行者、實踐者，是值得探究的原始載體，是可供借鑒的鮮活樣本。而“溫州模式”更是曾領改革風氣之先，創造了無數經濟奇跡。正是基于這一地域特色和群體資源，《溫州都市報》多次召開策劃會，最終確定了“響應國家戰略構想，展示溫州模式風采”的報道思路和總體框架。于5月12日，即“溫州模式”30周年紀念日這個特別的日子舉行了隆重的出征儀式。

記者在古老與現代、東方與西方之間穿行，著眼“一帶一路”國家戰略的宏大視角，沿途尋訪新絲路上的溫商足跡和“溫州模式”在陌生國度的生命底蘊。甘肅武威，唐朝詩人王翰“葡萄美酒夜光杯”詩句的誕生地，如今成了溫州正泰人光伏發電的“主戰場”；曾經以撒馬爾罕為中心的帖木兒帝國（如今的烏茲別克斯坦），在歷史上的叱咤風云過后，因為溫州人的前來再度喧囂，總統還專門為溫商開辦工業園簽署總統令；而在意大利普拉托，古絲綢之路最西端國家的一座城市，翻過茶葉陶器交換真金白銀的歷史一頁后，溫商打造的一個新產業——PRONT MODā（意大利語為“快時尚產業”），共1000多家企業正在助推這座城市成為歐洲紡織集散地。其間，無不滲透著“溫州模式”以發展市場經濟為價值取向的真諦，和溫州人不屈的適應能力、不懼的造夢精神。

《正泰光伏點亮“能源絲路”》《撒馬爾罕古城里遙想昔日輝煌/錫爾河投洽會上推介“溫商樣本”》《烏國為溫商工業園簽發總統令》《在坦波夫辦廠/把“溫州制造”復制到俄羅斯》《蘇爾欽區區長歡迎溫企投資創業》等一篇篇報道，通過一個個可親可信的事例，“滴水見太陽”般彰顯了“一帶一路”戰略的現實意義和給各國商人帶來的歷史機遇，以及溫州模式“一有陽光就燦爛，一有雨露就發芽”的旺盛生命力。

二、立足時代特征，凸顯溫商族群破繭化蝶、轉型升級的迭代性

對于“一帶一路”這樣宏大戰略的報道，如果沒有具體的事例支撐，僅僅停留在表面闡述，或是走馬觀花“巡禮”，就會變得泛泛而談，甚至成了枯燥說教。所以，在報道中，溫都報人精心選取典型的溫商企業樣本，微觀剖析，展示他們在遼闊西域的大手筆，并穿插介紹沿途人文新貌和經濟景象，從文化和經濟等多個角度解讀幾代溫商的傳承與延續，形象揭示沿海地區傳統產業搶灘西進的必由之路。

報道《走出廟街/“溫二代”登上巴黎時尚新舞臺》中，講述了一個溫商家庭更新換代的財富故事：原本在巴黎老街搞批發生意的前輩逐漸退隱，而今他們的后代聯手崛起，在郊區創辦歐洲最大的華人貿易平臺，上千名溫商入駐經營，店主平均年齡不到30歲。與往昔不同的是，他們除了打造線下批發中心升級版外，還開辟電子商務，擴展華商的線上銷售市場。故事傳達了溫商脫胎換骨的鮮明時代特征，新一代溫商以特有的勤勞與智慧，運作父輩草創餐館的原始積累，在更大的版圖上贏取商機，表現了更為理性的創業創新熱情。而《絲綢之路上的溫州人搶占“互聯網+”時代先機》《溫州人巴黎創辦歐洲華語電臺/助推“一帶一路”戰略》《黃金通道有咱掘金溫商/扎根十年譜就一段傳奇》《莫斯科溫商謀求轉變對抗風險》等通訊，講述一個個溫商“芝麻開門”的掘金故事。他們的經歷、經驗和教訓，正是契合了“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏”的絲綢之路精神。

在大型特別報道中，記者們根據“一帶一路”戰略的經濟趨向，不僅關注“走出去”的熱點，而且關注“帶回來”的亮點。《牽手馬克思母校/溫商把德國智能農業移植到溫州》的報道說，在德國波恩錫格堡開酒店的溫商與波恩大學合作，準備借助“一帶一路”在中德貿易間架起快捷通道，盡快將生物與信息技術結合的前沿科技項目落戶國內，比較成熟的項目是將鹽堿地小麥種植、智能農業項目引進到溫州，目前在瑞安汀田灘涂已有小麥種植試驗基地，打算由此起步推出現代農業旅游觀光項目。這些身邊的生動事例，讓讀者和受眾切身感受到“一帶一路”戰略并非高高在上，而是能實實在在的惠及民眾，極具說服力。

三、強化融合傳播，提升主題宣傳一次采集、多態呈現的可讀性

《溫州都市報》從2013年初開始，率先轉型，融合發展，在做大做強主報的同時，相繼打造和升級溫都網、“掌上溫州”新聞客戶端、溫都微博、溫都微信、溫都視頻和溫都貓等新平臺。本次報道，一開始就將其確定為媒體融合在重大主題報道中的新探索和大練兵。以都市類報紙較少采用的概貌通訊撰寫稿件，從更為廣闊的視角去觀照溫商實踐的范例意義，并增加報道的歷史厚度和文本可讀性。報道中，充分發揮溫都全媒體的龐大用戶數和傳播力優勢，擴大宣傳效果。紙媒開設專欄，設計以沙漠駱駝為背景的欄目刊頭，繪制記者行進地圖隨每期報道刊發，記者每到一地，便在地圖上的國家插上小紅旗，形象呈現報道全過程；每期基本以通版形式隆重推出，并在頭版作醒目導讀；每期固定版面，每周固定時間刊發。溫都網開設“‘一帶一路’萬里行——講述絲綢之路上的溫州故事”網頁專題，以文字、圖片、音頻、視頻等多種形式呈現給受眾；“掌上溫州”開辟專題并對整個采訪過程進行連續播報，第一時間向22萬用戶推送，拉近溫州受眾與全世界溫州人、“一帶一路”沿線人民的距離；溫都微信、溫都微博分別及時向40萬、38萬受眾粉絲發布活動動態和相關報道。通過“兩微一端”的發布，擺脫紙媒發行的限制，將報道直接傳播到當地溫商和華人華僑手中。由于互聯網的即時性，記者在采訪地尚未回國，刊發的報道就已經被采訪對象和僑胞看到，他們紛紛與記者交流看法和感受，大大提升了傳播效果，起到了良好的互動作用。

“溫州模式”提法溯源

1985年5月12日，《解放日報》頭版頭條刊登了《溫州三十三萬人從事家庭工業》的報道，并配發評論文章《溫州的啟示》，“溫州模式”首次見諸報端。

四、借助名家之力，凝聚跨國報道多點采訪、散點透視的思想性

作為地市級媒體，在國家重大題材的跨國報道中，不可避免會有自身的局限。為此，從記者啟程之初，報社就邀請復旦大學葛劍雄教授和清華大學國際傳播研究中心主任李希光教授擔綱本次活動的專家顧問，用著名學者評述的“紅線”串起沿途節點的新聞亮點，強化思想，豐富內涵，凝聚主題。這兩位學界名家全程關注本次報道活動，并撰寫了精彩的評論文章，對“一帶一路”報道進行多視角、多維度的解讀。葛劍雄教授先后撰寫《不要照搬歷史/溫商要開拓新模式》《可用小項目小商品/開拓中亞的大市場》等文，寄語廣大溫商，“要尋找到合適的模式以及合適的商品，去做全新的開拓”。李希光教授專門撰文點贊“萬里行”大型報道活動，稱《溫州都市報》記者走進“一帶一路”沿線國家，準確真實地記錄看到、聽到的原生態故事，用簡潔的文字呈現給國內讀者，把新聞采訪搬到了煥發了青春的絲綢大道上，是一種很有獨創意義的“慢新聞”采訪報道學實踐。

溫都“‘一帶一路’萬里行”大型采訪活動受到浙江省新聞出版廣電局的肯定，有關刊物專門刊文稱贊這次報道活動生動地記錄了溫商在新“絲綢之路”上的創業足跡，熱情謳歌新時期溫州模式的“墾荒牛”傳奇，為溫州加快實施“一帶一路”國家戰略提供了現實范例與全新路徑。

（作者郭樂天為溫州日報報業集團副社長、《溫州都市報》總編輯；施文洪為《溫州都市報》編委）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org