“明星臉”商業(yè)效應(yīng)——淺談明星的肖像權(quán)保護(hù)

劉 欣 劉巾聿

湘潭大學(xué)法學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院，湖南 湘潭411105

一、肖像權(quán)的內(nèi)容

肖像，指以一定物質(zhì)載體所展示的自然人的形象。而肖像權(quán)是專屬于自然人的以自己肖像所表現(xiàn)的人格利益為內(nèi)容的人格權(quán)。肖像權(quán)人對自己的肖像享有專有權(quán)，肖像權(quán)人對自己的肖像享有充分的自由處分權(quán)，他人未經(jīng)權(quán)利人同意或授權(quán)，不可擅自使用其肖像。而肖像權(quán)具體有肖像擁有權(quán)、制作權(quán)和使用權(quán)三個權(quán)利內(nèi)容。

第一，肖像享有權(quán)。權(quán)利人對其肖像享有專屬權(quán)，也同時享有由此產(chǎn)生的利益。雖然肖像權(quán)是人格權(quán)的一種，而人格權(quán)主要為人身利益，但肖像使用權(quán)在廣泛實(shí)踐中卻主要體現(xiàn)了財產(chǎn)利益，從而可以與權(quán)利人相分離，例如明星可以允許相關(guān)商家將拍攝其本人的照片制作成廣告用于產(chǎn)品宣傳而由商家獲得由肖像所帶來的可有金錢衡量的利益。

第二，肖像制作權(quán)。關(guān)于肖像權(quán)是否包括肖像制作權(quán)在內(nèi)，學(xué)理上存在爭議。筆者的觀點(diǎn)是，只要是未經(jīng)肖像權(quán)人同意而制作肖像的，便構(gòu)成對其肖像權(quán)人的肖像權(quán)的侵犯。將侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)定于制作方法是否妥當(dāng)?shù)挠^點(diǎn)我認(rèn)為認(rèn)可度不大，如果在現(xiàn)實(shí)生活中對于明星的照片只要保持其制作方法妥當(dāng)外觀美觀則不構(gòu)成對肖像權(quán)的侵權(quán)的話，那么明星們的利益是很難得到保護(hù)的，明星“被代言”現(xiàn)象也會劇增，而會阻礙我國民主法治進(jìn)程的發(fā)展。肖像制作權(quán)專屬于肖像權(quán)人也并不代表是對肖像權(quán)人利益的限制，肖像權(quán)人可以通過授權(quán)等明示的形式，合法許可他人通過其他方式再現(xiàn)自己的形象。

第三，肖像使用權(quán)。肖像可以存在于有形媒介上，從而肖像權(quán)人可以擴(kuò)展它的權(quán)利。而正因?yàn)檫@樣肖像權(quán)中的使用權(quán)能也包含了對一定財產(chǎn)權(quán)益的使用，進(jìn)而肖像使用權(quán)可以和肖像權(quán)人相分離，比如明星就可以通過合同等形式授權(quán)經(jīng)營者以營利為目的使用明星本人的肖像權(quán)，但是必須是合法的，而不能說用于淫穢物品等的宣傳，假如經(jīng)營者用于傳播淫穢物品等非法途徑則構(gòu)成對肖像權(quán)人尊嚴(yán)的侵犯。

二、明星肖像權(quán)的狀況

近年來明星在微博曬出律師函提起訴訟維護(hù)自身權(quán)利的事件頻頻發(fā)生，他們指控不法商家以營利為目的通過未經(jīng)允許而私自將明星的照片用于廣告宣傳。近日，某著名男明星起訴某知名電商擅自刊登其照片的事件也一度成為了社會的熱議話題，我們不禁反應(yīng)過來在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的今天，我們身邊確實(shí)存在著數(shù)以千計的廣告，而我們并不能辨別這些廣告究竟是不是經(jīng)過了明星的授權(quán)許可的合法廣告。其實(shí)，明星被侵犯肖像權(quán)的現(xiàn)象一直存在。不少整形醫(yī)院、專科醫(yī)院等為達(dá)到宣傳效果，私自將明星的照片修改后放在宣傳頁面上。此外，某著名男歌星代言某山寨牌飲料，女演員照片擅自被拿來宣傳，喜劇演員代言某情趣用品等明星被代言的事件也層出不窮。

三、侵害名人肖像權(quán)的認(rèn)定

侵害明星肖像權(quán)的行為認(rèn)定應(yīng)滿足如下幾個要件:

(一)未經(jīng)本人同意

他人不得未經(jīng)肖像權(quán)人同意而擅自使用其肖像。使用人必須征得本人的同意，如果權(quán)利人系限制民事行為能力人，則須征得其監(jiān)護(hù)人的明示同意。權(quán)利人有兩種方式同意他人使用自己的肖像;首先是本人以明示的方式授權(quán)給他人使用，但應(yīng)當(dāng)通過規(guī)定使用人的使用時間、方式等項(xiàng)加以明確授權(quán)范圍。超出了授權(quán)范圍，則構(gòu)成對他人肖像權(quán)的侵害。其次是與使用權(quán)人訂立肖像使用合同，即與使用人就肖像定相關(guān)的權(quán)利義務(wù)。這性質(zhì)上屬于債權(quán)合同。內(nèi)容都主要是明確規(guī)定權(quán)利使用范圍、方式、期限等問題。使用人未經(jīng)權(quán)利人同意不得擅自將肖像權(quán)轉(zhuǎn)讓他人使用。

(二)以營利為目的

《民法通則》第100 條規(guī)定，公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像。未經(jīng)同意以營利為目的使用他人肖像則構(gòu)成侵權(quán)行為，行為人應(yīng)承擔(dān)肖像權(quán)的責(zé)任。因此，依現(xiàn)行法律規(guī)定，侵犯肖像權(quán)應(yīng)當(dāng)以營利為目的為構(gòu)成要件。

(三)主觀過錯

侵犯肖像權(quán)的侵權(quán)責(zé)任屬于過錯責(zé)任。侵害肖像權(quán)的人只有存在過錯才需要承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。過錯又包括故意和過失。若行為人未經(jīng)權(quán)利人同意或單方授權(quán)而以營利為目的使用他人肖像，則可以推定其具有主觀過錯。而如果只是未經(jīng)本人同意，但未以營利為目的，則只有使用人具有嚴(yán)重主觀惡意，才能認(rèn)定其具有過錯。

(四)損害后果

侵權(quán)人承擔(dān)損害賠償責(zé)任，需要侵害肖像權(quán)的行為造成了損害后果作為前提。而損害后果具體包括財產(chǎn)損失和精神損害。一旦造成這兩者之一的損害，侵權(quán)人就應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)賠償責(zé)任。

四、侵害肖像權(quán)的責(zé)任承擔(dān)

在肖像權(quán)被侵害的情況下，權(quán)利人有權(quán)請求停止侵害、賠禮道歉、損害賠償，如果肖像權(quán)的侵害還處于繼續(xù)狀態(tài)，受害人可以請求其停止侵害。

(一)財產(chǎn)損害賠償

多數(shù)商家都是以營利為目的侵害明星的肖像權(quán)，對于賠償?shù)膯栴}，結(jié)合實(shí)際情況，筆者認(rèn)為首先將實(shí)際損失作為賠償標(biāo)準(zhǔn)。盡管肖像權(quán)本質(zhì)上屬于人格權(quán)，侵犯肖像權(quán)必然的對人身權(quán)益造成損害，但基于明星肖像權(quán)的市場特殊性，財產(chǎn)損失對明星來說卻是主要的。且依據(jù)侵權(quán)責(zé)任法的相關(guān)規(guī)定，損害賠償應(yīng)針對受害人的實(shí)際損害為標(biāo)準(zhǔn)來賠償，對造成財產(chǎn)損失的情況，受害人對損害的存在和范圍承擔(dān)舉證責(zé)任，由此確定賠償數(shù)額。若確定損失確實(shí)存在困難，則根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，總結(jié)得出可按照以下兩個標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行賠償:

一是侵權(quán)獲利標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)肖像權(quán)人的損失難以確定時，則將侵權(quán)人的實(shí)際獲利對受害人進(jìn)行賠償。例如，某公司在某著名女星不知情的情況下，擅自將其肖像印刷在相關(guān)熱銷產(chǎn)品宣傳廣告上，往往發(fā)生此種情況時該女星無法證明自己遭受的損失的具體數(shù)目，但可以證明婦科醫(yī)院因此獲利，就可以按照該婦科醫(yī)院所獲的利益賠償。若肖像權(quán)人是明星的話，使用其肖像所得收益較大。在廣告市場上，明星名氣越大，廣告就越能吸引大眾從而商家獲益更多。因此，各明星肖像使用許可的市場價格是賠償損失的重要考量因素。

二是法院酌定標(biāo)準(zhǔn)。由于受害人處于弱勢的地位，很多情況下無法證明自己的損失，因此，僅運(yùn)用前述標(biāo)準(zhǔn)來賠償是太過狹隘的，這時只能通過給予法官一定的自主權(quán)兼顧侵權(quán)人的過錯程度、具體侵權(quán)行為和方式、造成的損害后果和影響等因素來調(diào)查判斷從而確定賠償額，這也是自由心證的體現(xiàn)。

(二)停止侵害、賠禮道歉

如果侵害肖像權(quán)的行為處于持續(xù)狀態(tài)，受害人有權(quán)要求侵權(quán)人停止侵害。例如，要求制止廣告播出行為。

受害人在要求停止侵害、賠償損失之外，還可以一并要求賠禮道歉。賠禮道歉的方式可以是多樣的，可以是侵權(quán)人當(dāng)面表示歉意，也可以是通過報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體上刊登道歉聲明的方式。

(三)精神損害賠償

按照《侵權(quán)責(zé)任法》第22 條的規(guī)定，侵害人身權(quán)益，造成嚴(yán)重精神損害的，可以請求精神損害賠償。肖像權(quán)是人格權(quán)的一種類型，如果侵害肖像權(quán)給權(quán)利人帶來了明顯精神損害，受害人也可以增加精神損害賠償請求。在侵害肖像權(quán)的案件中，精神損害賠償充分起到了調(diào)節(jié)的作用，若受害人的財產(chǎn)損害賠償較實(shí)際損失過少，則可以通過增加精神損害賠償來調(diào)節(jié);反過來若不構(gòu)成精神損害賠償，則可以通過調(diào)高財產(chǎn)損害賠償?shù)氖侄螐浹a(bǔ)損失。

五、結(jié)語

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告業(yè)等第三高端產(chǎn)業(yè)對肖像權(quán)的影響力越來越大，明星的肖像權(quán)隨時都可能在不知情的情況下被不法企業(yè)侵犯，這迫切需要我國立法借鑒其他國家的立法經(jīng)驗(yàn)專門針對此現(xiàn)象進(jìn)行規(guī)定，美國普遍接受的公開權(quán)即具有財產(chǎn)性質(zhì)的人格權(quán)則對于改變我國明星肖像權(quán)屢受侵犯的現(xiàn)狀的立法目的具有參考價值，將明星肖像權(quán)與大眾的肖像權(quán)區(qū)別開來分別以法律規(guī)定才是保護(hù)明星肖像權(quán)的良策，同時明星也要樹立起法律意識維護(hù)自己的合法權(quán)利。

[1]王利明.人格權(quán)法研究[M].北京:中國人民大學(xué)出版社，2012:412-413.