移動數字媒體發展背景下高校廉政文化建設策略探析

吳端玲

（泉州醫學高等專科學校，福建 泉州 362000）

從2014年年底開始，我國政府機關、各個企業內部都掀起了一陣加強作風建設的浪潮。習近平擔任國家主席之后，對于政府機關及其工作人員的作風建設提出了要求。習近平同志在中央政治局專門會議上特別強調，改進工作作風、推進黨內相關制度改革是全面深化改革的重要內容。既然是文化建設，就要進行有效的信息傳遞，以達到有效教育的目的。而在目前數字移動媒體發展迅猛的當下，高校廉政文化建設又多了一條新的渠道。

一、移動數字媒體

隨著3G、4G以及WiFi網絡的不斷覆蓋，智能手機數量的不斷提升，移動數字媒體在現代人生活中扮演的角色越發重要。2014年年底，互聯網實驗室發布的2014年全球智能手機行業發展報告顯示，中國市場智能手機已達3.6億部，用戶數已經超過美國人口總數。而在智能手機廣泛被使用的同時，隨之而來的是各種數字移動媒體的興盛。據2014年上半年的統計數據，中國微博用戶數2.75億，以微信、易信等為代表的手機即時通信工具的用戶數高達4.59億。在如此龐大的用戶群體背后，以微博、微信、手機QQ為代表的移動數字媒體方興未艾，已經成為了當代國人生活中不可或缺的一部分。

移動數字媒體帶給現代人的是生活的極大改變。以往需要通過PC端接受的信息、文件等，現在通過手機客戶端、微博、微信、手機QQ等通訊工具能夠直接在手機、平板電腦上隨時隨地地進行查看。伴隨著移動網絡技術的發展，移動數字媒體能夠實現音頻、視頻、圖片等多媒體的快速傳輸，這就使得信息的傳遞、人員之間的交流打破了時空的界限。同時，在龐大的用戶基礎背景下，使用移動數字媒體獲取資訊、進行社交已經成為了常態，越來越多本身不熟悉移動數字媒體的人都開始逐漸接受并且使用這一媒介。可以說，數字移動媒體的使用已經是現代媒介發展的未來，也是現代人未來接觸信息的主要方式，今后將會極大地影響、改變現代人類的生活。

二、高校廉政文化建設中存在的問題

1.廉政文化建設缺乏高效的信息出口

高校的廉政文化建設一靠組織學習，二靠活動開展。而無論是組織學習還是活動開展，都需要參加廉政文化建設的高校教職員工能夠獲得及時、可靠的信息。而反觀目前廉政文化建設的信息渠道不難發現，目前高校中承擔廉政文化建設信息發布功能的渠道很古板。有些信息需要通過紙質的形式在會議、學習中散發；有些信息雖然公布在廉政文化建設網站上，卻很少有人進行點擊閱讀。這是因為這些信息渠道既不符合現代人的閱讀習慣，也不符合其接觸信息的習慣。而且，當代廉政文化建設信息千變萬化、數量巨大，采用傳統方式既沒有時效性，也不能保證信息的完整性，因而高校廉政文化建設急需有效的信息出口。

2.廉政文化建設缺乏靈活的活動方式

廉政文化建設的各項活動開展，是提升人員參與，逐步推動廉政文化建設的關鍵，也是高校教職員工最為期待的活動之一。然而，占用教職員工寶貴的工作時間來展開活動，會影響其工作，也會導致活動效果有所欠缺。而且，目前在高校中展開的各項廉政文化建設主要以民主生活會自查自糾、演講比賽、朗誦比賽等較為嚴肅的形式展開，雖然符合廉政文化建設的主旨，然而實際效果卻也有所欠缺。因而，需要尋找到一條既能夠使教職員工樂于參與，又能夠省時省力參與廉政文化建設的道路，提升建設的靈活性，激發員工參與的熱情。

3.廉政文化建設缺乏廣泛的交流渠道

廉政文化建設并不是封閉的建設，參與建設的各方主體需要進行暢快的交流，才能夠在建設中集思廣益，推動廉政文化建設的不斷發展。同時，有了交流渠道，才能夠形成廉政文化參與者之間的互相監督、互相提醒，使得各種潛在的問題能夠被挖掘出來，及時解決，避免更嚴重的問題出現。然而，目前高校廉政文化建設各項活動的開展都需要參與者集中在一個空間中進行，時間也相對固定，活動開展完畢之后大家彼此也不溝通、不交流，這樣會使得廉政文化建設缺乏后續的影響力，很容易沉寂下來，難以推進，甚至前期的成果也會喪失殆盡。

三、移動數字媒體發展背景下高校廉政文化建設策略

1.利用移動數字媒體的多元通道增設信息傳遞出口

PC端已經無法解決目前高校廉政文化建設信息擴散的需求，需要利用移動數字媒體，增設信息傳遞的出口。簡而言之，就是將有關高校廉政文化建設的信息渠道逐步向手機、平板電腦上進行靠攏。對于高校的廉政文化建設來說，信息傳遞要做到既要有私密性，又要形成組織傳播，既要保持高校廉政文化建設的嚴肅性，傳遞信息又要生動活潑。因而，從現階段的移動數字媒體發展狀態來看，利用微博、微信這兩個渠道是極為有利的，也是極為適宜的。

微博、微信這兩個信息出口用戶基數大，在高校教職工內部，基本上都有著兩個平臺賬號中的一個，有的甚至已經使用得相當數量，這就為在這一基礎上展開高校廉政文化建設奠定了基礎。因而，對于高校廉政文化建設的組織者來說，首先就要在這兩個平臺上設置自己的賬號，通過源源不斷的信息發送，引起高校教職工的注意，設置高校廉政文化建設的議程。其次，在設立賬號之后，要通過有效、及時的信息傳達，將與高校廉政文化建設相關的內容逐步轉移到平臺上來，培養教職工對于賬號功能的認同感，形成用戶黏性，培養用戶習慣。同時，在增設這些信息出口的同時，需要結合微博、微信自身的特點，用貼近性更強的語言、表現方式對高校廉政文化建設信息進行整合、發布。其實，當代部分大型媒體、政務機構的微博、微信已經將這些信息傳遞出口巧妙利用，高校廉政文化建設組織者不妨效仿之，轉發一些諸如“十八大以來落馬的55個‘大老虎’”、“習大大的年終獎有多少”此類的內容，在詼諧幽默的氛圍下傳遞高校廉政文化建設精神，對于激發教職員工的參與熱情，提高信息發布的實效性都是有好處的。

2.利用移動數字媒體的多媒體特性豐富建設活動類型

移動數字媒體發展帶來的還有豐富的交互性、多媒體表現形式與呈現力。現實生活中枯燥無味的活動，在移動數字媒體上通過“包裝”就會顯得更加引人入勝。例如，在微信平臺上，利用h5場景畫報的形式，諸多媒體在反腐倡廉廉政建設方面已經作出了諸多的嘗試，形成了諸多有趣的互動，取得了很好的傳播效果。利用微博、微信這兩個平臺，能夠實現視頻、音頻傳輸這些最為基本的功能。利用微信平臺，能夠實現的目標就更加豐富。

在高校的廉政文化建設方面，可以利用移動數字媒體發布大量多媒體信息，分享各類文章、視頻等，實現廉政文化內容傳遞的豐富性和多媒體性的極大提升。利用微信的多種功能，高校廉政文化建設組織者可以將原先需要在線下舉辦的活動、投票、征文、比賽、考試、問卷調查等在微信內部進行實現。例如，如果要開展自查自糾活動，在微信上組建群組，每個人在群組內進行發言，效果與實際開會相同；如果要進行投票，則可以利用微信訂閱號自帶的投票功能實施投票并且計算票數；如果要進行學習成效的考核，那么可以使用微信的開發功能，將紙質的考卷或者電子考卷在微信中得以呈現，實現參與人的手機答題。移動數字媒體可以成為高校的廉政文化建設活動在手機上的延伸，既能夠使得建設活動更加豐富，又可以通過技術手段使得高校教職員工在手機上就能夠參與到相關活動上來，省時省力，能夠提高各項活動的參與度，增強高校的廉政文化建設的黏性。

3.利用移動數字媒體的互動功能拓寬各方交流渠道

交流是高校的廉政文化建設中重要的一環，無論是建設者同參與者之間的交流，還是參與者之間的交流，對于推進廉政文化建設都是極為重要的。利用數字移動媒體，可以避免面對面的尷尬，許多問題能夠探討得更為清楚、明白，同時還可以實現即時的共同交流，避免溝通不暢導致的問題滋生。

在微信、微博、手機QQ等移動數字媒體上，要根據廉政文化建設的要求以及參與者的需求建立多個群組，使得其具備不同的功能。一些群組可以用來進行信息發布、資源共享，一些群組可以進行問題探討、答疑解惑，一些群組可以實現上下級之間的溝通交流，使得廉政文化建設中出現的問題能夠及時地被反映出來，一些群組的建設可能完全就是為了凝聚廉政文化建設中各個支部、組織之間的關系。通過這些群組的建設，使得組織傳播和人際傳播都成為了可能。如若廉政文化建設參與者在建設過程中存在一些困惑或者問題，通過移動終端及時在群組中進行求助，就會得到幫助，其會對于廉政文化建設產生信心，找到認同感，在參加接下來活動的時候也會接受到更多的正能量。利用移動數字媒體的互動功能，拓寬各方交流渠道，這是推動參與者積極參與廉政文化建設的重要手段之一。

移動數字媒體的發展，改變了現代人的生活，這種改變也逐步滲透到當代高校廉政文化建設的方方面面中去。隨著經濟的發展和社會的轉變，高校廉政文化建設面臨著不斷轉變的外部環境，也面臨著越來越多的復雜局面，滿足教職員工對于高校廉政文化建設的需求，也是建設中重要的一部分。在數字移動媒體方興未艾的環境下，人們喜愛利用這一媒體接觸信息、開展活動，那么高校廉政文化建設就要利用好這一媒體平臺的特征、特性，實現建設信息傳遞、活動開展、交流渠道的轉移，使得高校教職員工能夠隨時、隨地地接觸到高校廉政文化建設，更好地理解、參與高校廉政文化建設，方能夠使其有所體驗、有所收獲。

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