50%來自Android：iPhone6熱銷背后掩飾了什么？

50%來自Android：iPhone6熱銷背后掩飾了什么？

iPhone6的熱銷已是不爭的事實。但與以往靠自家用戶升級拉動不同，此次拉動新款iPhone6銷售的主力竟然是其對手Android用戶。近日，Citi Research分析顯示:僅有20%的iPhone老用戶升級到了iPhone6或iPhone6 Plus；大約有50%的iPhone6/6 Plus用戶來自其他手機平臺，Android占大多數。這個統計確實有些出乎意料。那么iPhone6為何呈現出與以往iPhone銷售不同的趨勢？熱銷背后究竟掩飾了什么？

眾所周知，智能手機產業發展至今天，創新已是手機廠商們面臨的共性挑戰，蘋果也不例外。盡管蘋果采用的是一年一款新iPhone的策略，但在此周期內每每都要推出具有創新性的手機也不是輕而易舉的事情。實際上從iPhone6的發布看，除了大屏之外，其給業內留下的創新內容并不深刻。而是否推出大屏iPhone在蘋果心中始終是個結，最主要的擔心就是對于自身平板iPad的沖擊。其實早在iPhone6發布之前，iPad就已經下滑，當然最主要的原因就是Android大屏手機的沖擊。

既然如此，蘋果為何還要推出大屏iPhone呢？這不是給自己的iPad雪上加霜嗎？聰明的蘋果自然知道iPad和iPone業務對于自身營收、利潤乃至股價的影響，與其坐視Android手機的蠶食，變向增加Android手機的銷量，不如“肥水不流外人田”。更為重要的是，從iPhone6的創新看，確實沒有明顯的可圈可點之處，所以大屏就成為蘋果此次推出iPhone6的最大亮點。此后的事實也證明蘋果此舉確實加劇了iPad的下滑（蘋果CEO庫克本人也承認了這點），但卻遏制了Android手機的增長，關鍵是掩飾了蘋果在智能手機階段性（從iPhone5S到iPhone6期間）創新的真空期，進而為新一代iPhone的創新預留出一年左右的緩沖期。

需要說明的是，iPhone6大屏這個亮點是針對渴望大屏Android用戶的，至少與原有的iPhone用戶相比。這從前述iPhone原有用戶升級不如Android用戶比例看可見一斑。也就是說，蘋果之前深知如果不推大屏的話，iPhone6靠原有iPhone用戶的拉動效應將非常有限。不是iPhone用戶不愿意換機，而確實是因為蘋果的用戶對于什么才是iPhone的創新相當了解。當然，我們并非否認大屏對于原有iPhone用戶有吸引力，畢竟有20%的原有iPhone用戶選擇了iPhone6，但業內是否注意到，仍有20%左右的人依然選擇了之前的iPhone5S，且目前尚有800萬更早之前的iPhone4S用戶沒有選擇升級至iPhone6，原因何在？除了價格因素外，恐怕起決定作用的還是iPhone的創新不足(對于蘋果用戶而言)。

從上述分析不難看出蘋果對于iPhone6的定位及策略，即以大屏這個Android陣營最大的訴求為出發點，掩飾其對于蘋果原有iPhone用戶創新不足，既達到了引導Android陣營用戶進入iOS陣營之目的，同時也為原有iPhone用戶期待的創新留出了時間（相信在下一代iPhone中會有所體現），可謂是一箭雙雕。其實蘋果iPhone6的熱銷也在啟示業內所謂創新終有瓶頸期，那么如何應對？在創新的瓶頸期仍能實現增長，也許除了自身不斷加強創新外，抓住對手和對手用戶的痛點不失為一種好的緩沖策略，進而讓自己未來的創新更具時間和空間，而不是為證明創新倉促發布新品，但收效卻甚微。

孫永杰