數字時代國內圖書出版模式的轉變

譚 偉

經濟管理出版社，北京 100038

社會快速發展，受科學技術及文化理念的影響，國內圖書出版領域也發生巨大轉變，迎來新的挑戰和機遇。為順應數字時代發展的熱點，國內圖書出版模式應進行相應轉變，以穩定其固有的地位和作用。

1 國內傳統圖書出版模式的弊端

1.1 觀念守舊，缺乏創新，結構單一

首先，出版單位在面對市場競爭及經濟發展的大環境的時候，未能對自身固有意識和觀念進行相應的調整，整個圖書出版體系內思維方式、觀念意識較為保守；其次，出版作品選題、立意及規劃范圍方面缺乏創新，容易出現跟風現象；再次，出版結構較為單一，多偏重于教育、政治領域出版物，而大眾所關注的領域和問題占比較少。

1.2 信息及網絡技術應用范圍及深度受限

一方面，電子計算機信息技術的開發及利用能夠在很大程度上提高圖書出版的效率，且其應用范圍也在逐漸擴大。但國內圖書出版單位性質多為事業單位，其關注點更傾向于組織內部政治輿論及資金使用標準，在一定程度上限制圖書出版流程的技術投入程度及運用范圍。

另一方面，網絡技術對國內圖書出版發展產生重要作用，但缺乏相應數據庫、信息技術的支持，缺乏網絡出版、在線銷售等模式，圖書出版網絡化運用局限于網頁本身，無法深入到圖書出版各環節和重要流程中，難以推進國內圖書出版發展。

2 數字時代圖書出版模式的特點

2.1 圖書出版時間及空間限制減少

數字時代的網絡發展能夠極大地減少時間及空間對圖書出版的負面影響，最大程度上實現信息大量、及時、快速的傳遞且無用為其支付額外費用。圖書出版通過信息技術和互聯網支持，避免時間及空間的影響和限制，強化宣傳，擴大發行量及發行區域，可增加圖書出版工作的效率。

2.2 網絡圖書出版模式占比增加

網絡圖書出版是依托于互聯網技術，從圖書選題到圖書出版及發行銷售全套流程都通過網絡推進和實現；網絡圖書是通過“信息流”的形式在圖書出版方和讀者時間傳遞和流通。圖書出版單位的客戶隨著信息時代的發展而擴充，數字圖書館的建設、數字資源的收集和整合、數字化圖書采購等愈發受到關注。數字時代讀者傾向于選擇網絡版圖書，出版單位順應讀者需求，增加網絡圖書出版比例，擴充網絡圖書出版占有率。

2.3 圖書出版流程精簡

傳統圖書出版流程包括編輯、印刷和發行，具體流程較復雜，環節較多，需要投入的人力物力財力較多，并且圖書出版周期較長。數字時代，在網絡環境下圖書出版工作通過網內與網外互聯運轉，將相關步驟同步并列進行，通過網絡共享部分出版資源及信息，使圖書出版多流程同步進行，精簡原有圖書出版流程。

2.4 圖書出版工作效率提高

電子計算機技術及互聯網的廣泛應用，使圖書出版編輯環節的工作效率得到有效提高，例如市場信息收集及調研階段，可以借助圖書銷售網站、圖書出版單位網頁或相關討論群等網絡媒介進行圖書銷售數據收集、讀者購買需求問卷調查、圖書出版意見建議等重要信息整合，減少時間和人員成本投入，降低工作失敗率。

3 數字時代國內圖書出版模式的轉變

對比傳統圖書出版流程和數字時代圖書出版流程，可以看到編輯、印刷和發行等圖書出版各階段在計算機技術和互聯網發展中出現了轉變。

圖1 傳統圖書出版流程

圖2 數字時代圖書出版流程

3.1 人本編輯向整合編輯轉變

圖書出版流程中的編輯模塊是腦力勞動和體力勞動的結晶，傳統圖書編輯流程所包括各環節如研究信息、制定選題、組織書稿、整理加工、裝幀設計、發稿校對、樣書檢查、編務工作等，是在人力資源投入基礎上所進行的知識信息融合、構想、整理和檢查工作；其中，選題是核心環節，主要表現在“以人為本”方面，因受到客觀及主觀環境影響，可能存在圖書編輯的思維固化、思想保守、觀念守舊等情況。數字時代，互聯網拓寬圖書出版參與者的視野和觀念，接收信息量大、信息內容豐富，并且可以通過網絡進行市場調研、選題征集、組織書稿等工作，一方面節省時間成本和人力成本的投入，另一方面讓圖書編輯朝著求新、求異、求精的方向發展。結合圖書編輯者固有的只是、信息、經驗及來自數字時代的各種技術、精神及文化層面的支持，進一步推動圖書編輯轉向整合式編輯的轉變。

3.2 單一出版向綜合出版轉變

傳統圖書出版模式受到客觀環境及技術的影響，尤其在市場經濟發展初期，文化產業整體規模較小，包括影視、話劇、網絡文學等相關文化產業尚未普遍存在，圖書出版業與其他產業的聯動合作機制也無法實現。隨著社會經濟、文化、技術快速發展，圖書出版與影視宣傳的合作共贏開始受到廣泛關注。尤其是文學類圖書與電影電視傳播間的合作互贏，使得國內圖書出版不再局限于傳統單一出版模式，逐漸向綜合化版權模式轉變，除紙質圖書、電子圖書的出版模式外，還加入電影、電視劇、漫畫、網絡游戲等綜合出版模式，不僅順應數字時代圖書出版業發展的方向，也提高圖書出版的效率和效益。

3.3 實體出版向虛擬出版轉變

傳統圖書出版均以“白紙黑字”的模式體現，電子出版模式的出現給固有的圖書出版造成不小的影響。一方面，網絡信息技術與移動閱讀設備的快速更新，加上社會高速發展與讀者日益改變的需求和習慣，當代讀者很難滿足于傳統的實體圖書，考慮到電子閱讀設備存在體積小、容量大、攜帶方便、信息獲取快速等特點，實體圖書被逐步取代的趨勢越發明顯。另一方面，現代人生活節奏及方式變化較大，社會競爭加強，生活節奏加快，此外業余生活娛樂方式多種多樣，閱讀所占時間和比例都極大地減少，實體圖書越發不受到關注。數字時代，無論是考慮圖書出版本身的發展還是社會文化產業轉變的趨勢，實體化的圖書出版逐漸轉向虛擬化、網絡化的出版方式才能跟上市場競爭的步伐。

3.4 多元化創作向類型化寫作轉變

傳統圖書出版的定位除包括商業目的，還包括文化宣傳目的，若僅從盈利角度考慮，其所能夠創造的經濟價值非常有限；換言之，圖書出版的資金回報率水平并不高，因為其所具有的文化傳遞的作用和特點，在圖書出版的選題流程，圖書編輯注重的并非圖書本身的商業價值，而偏重于思想、審美和社會價值，更強調“創作”。數字時代的圖書出版，不僅限于實體圖書，包括網絡圖書及其他類型圖書信息在內，“閱讀”已經成為一種“快消品”，圖書出版流程精簡，數據收集便捷，基本能夠實現短期內同主題、同類型圖書的快速且大量出版發行，圖書出版模式也從多元化向類型化轉變，而傳統的“創作”也轉向“寫作”。換言之，數字時代的圖書出版模式更多偏向于商業模式，相比文學價值更看重圖書的經濟價值。

3.5 單一渠道發行向多模式發行轉變

圖書出版的最后環節即圖書發行，主要包括圖書儲運、圖書宣傳及圖書銷售三個環節，其中較關鍵的部分是圖書宣傳及圖書銷售。傳統圖書發行都是出版社指向讀者，圖書發行通過出版社將出版物轉交分銷商，再有分銷商分發至零售商，零售商再直接與讀者產生售賣及購買關系。隨著社會背景的變化及發展，圖書出版發行模式逐漸向網絡發行、影視發行及移動數據發行等模式轉換。尤其“網絡圖書”的宣傳能夠直接利用網站、網頁或網絡視頻等方式進行信息傳遞，能夠實現成本減少、傳遞時間短、宣傳效果好等目的，同時也為讀者提供更多的選擇及更易于接受的信息。

數字時代的各種特點對國內圖書出版的影響明顯，無論從文化視角還是商業視角都是有利有弊。總體而言，順應數字時代的發展，國內的圖書出版模式應當吸取傳統出版模式優點，擯棄缺點，結合社會發展和市場經濟要求，向著更加有效且有發展前景的模式進行調整。

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