試論黃梅挑花紋樣在視覺傳達設計中的運用

彭利娟

（湖南涉外經(jīng)濟學院，湖南 長沙 410205）

試論黃梅挑花紋樣在視覺傳達設計中的運用

彭利娟

（湖南涉外經(jīng)濟學院，湖南 長沙 410205）

黃梅挑花屬于挑、補、繡民間刺繡的范疇，也是在湖北省黃梅縣民間長期廣泛流傳的一種民間藝術，傳統(tǒng)的紋樣種類繁多，圖案十分精美，色彩多樣富麗，具有顯著的民間特點和特色。在現(xiàn)代的視覺傳達的藝術中也常使用黃梅挑花紋樣，其獨特的造型和豐富多彩的紋樣給人們一種眼前一亮的感受。文章以黃梅挑花紋樣的藝術特色為出發(fā)點，重點分析在視覺傳達中的黃梅挑花紋樣的運用，通過對招貼、標志、包裝設計中黃梅挑花紋樣的運用，挖掘黃梅挑花紋樣的藝術價值，并且運用與現(xiàn)代的視覺傳達中，了解黃梅挑花紋樣的設計創(chuàng)作要點。通過研究黃梅挑花紋樣在視覺傳達的運用，有利于黃梅挑花紋樣的傳承和發(fā)展。

黃梅挑花紋樣；視覺傳達；設計；價值；創(chuàng)作

在中國五千年的歷史過程中，中國的傳統(tǒng)的裝飾紋樣在不斷的發(fā)展，承載著歷史文化底蘊，也體現(xiàn)出了高超的藝術成就。黃梅挑花紋樣是廣泛流傳于湖北省黃梅縣的紋樣樣式，是經(jīng)過一代又一代農(nóng)家婦女的研究，精細的做工表現(xiàn)出來的，這門工藝目前還在不斷的完善，而黃梅挑花紋樣的精巧的圖案在視覺傳達中廣泛的使用，展現(xiàn)出其獨特的藝術表現(xiàn)力。

一、黃梅挑花紋樣的藝術特色

黃梅挑花紋樣起源于唐宋時期，早在宋代時期，黃梅就有了十分講究的桃花工藝，其花樣豐富，具有濃郁的地方特色。黃梅挑花紋樣指的是一種在藏青色色土布上，以白色的棉線進行刺繡，并且配合使用彩色的絲線進行十字交叉針法挑制而成，其紋樣的版式都是歷代流傳下來，紋樣種類繁多，富有變化。在黃梅挑花的紋樣中對象很多，包括龍鳳、花鳥、人獸、蟲魚等等，圖案中的對象形象有繁有簡，具有立體感，在黃梅挑花的紋樣中還有很多反應出人們婚嫁的場景，娛樂的情形以及描述的戲曲故事等。黃梅挑花紋樣在視覺傳達中的運用日益頻繁，更加彰顯出中國的傳統(tǒng)的藝術，表現(xiàn)出中國的傳統(tǒng)的文化。

二、視覺傳達中的黃梅挑花紋樣的運用

（一）招貼設計

招貼設計是傳播信息的媒介，具有多種多樣的表現(xiàn)形式，其最大的優(yōu)點就是傳播范圍廣，成本低，屬于戶外廣告，也是一種街頭藝術，在現(xiàn)代的廣告業(yè)中招貼設計是不可缺少的，在招貼設計中使用黃梅挑花紋樣也有很多。

圖1

在心相印的招貼設計中，采用黃梅挑花紋樣的多種紋樣，彰顯出自然之美，在第一排的圖案中主要是使用的荷花造型，展現(xiàn)出荷花的純真自然之感，在第二排中采用燕子的圖案，在傳統(tǒng)的黃梅挑花紋樣中也常常出現(xiàn)動物的身影，在第三排和第四排的圖案中主要是使用花草的紋路和孔雀的造型，第五排的圖案主要是花的形象，其中所使用的黃梅挑花紋樣都是十分簡易和美觀的，從簡單的圖案中感受到真正的美，通過使用花草和動物的形象，展現(xiàn)出心相印紙的柔軟和舒適，在使用心相印紙的過程中能給人帶來好的心情，向人們傳達一種恒安紙業(yè)只使用自然的東西，展現(xiàn)出自然的理念。（如圖1所示）

（二）標志設計

在視覺傳達的標志設計中使用黃梅挑花紋樣能凸顯出中國的傳統(tǒng)底蘊和文化特點，由于標志是一種具有象征意義的圖形符號，其主要的目的就是彰顯出產(chǎn)品的特性，因此在標志設計中應用黃梅挑花紋樣進行設計，能夠?qū)ⅫS梅挑花的特性賦予到標志當中，往往能讓人們印象深刻，達到出神入化的效果。

在江南印象的標志設計中，將江南印象四個字使用拆分開來，使用黑灰、綠三種不同的顏色構成江南印象四個字，在江的水字偏旁和象字的下半邊字型中使用了黃梅挑花的紋樣特點，形成行云流水般的舒暢感受，展現(xiàn)出江南的水鄉(xiāng)的特點，寫實生動，獨具特色，是簡約的黃梅挑花紋樣的使用。（如圖2所示）

在自然標志的設計中，結(jié)合了黃梅挑花紋樣的形式柔和優(yōu)美的特點，將幾個字母柔化，配合使用一支樹枝在下方起到襯托的作用，整個標志的設計富有傳統(tǒng)的韻味，展現(xiàn)出現(xiàn)代化的特點，是使用黃梅挑花紋樣形式風格的成功的案例，展現(xiàn)出標志中的活力，也展現(xiàn)出紋樣的特點。（如圖3所示）

圖2

圖3

（三）包裝設計

包裝設計是使用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，對商品精神外包裝和裝飾美化設計，能夠讓商品具有更加優(yōu)美的外觀圖案，形成商標的印象，提高商品的賣點，凸顯出商品的文化等等。在包裝設計中使用黃梅挑花紋樣的大多數(shù)都是具有傳統(tǒng)文化的商品，通過黃梅挑花紋樣展現(xiàn)出中國的傳統(tǒng)的文化和背景，利用黃梅挑花紋樣的特點，展現(xiàn)出一種文化底蘊。

在飲料的禮品盒的包裝設計中，其外包裝使用黃梅挑花紋樣和現(xiàn)代的字母圖案結(jié)合在一起，其中的主要圖案元素由荷花和荷葉，采用線的連接方式將圖案連在一起形成面，形成強烈的視覺沖擊力，并且配合陰影的使用，增加畫面的豐富度，在荷花的生動的形象凸顯出包裝的古典韻味，也從側(cè)面展現(xiàn)出飲料的文化背景和底蘊內(nèi)涵。（如圖4所示）

圖4

在化妝品的包裝設計中，采用清新的色彩和傳統(tǒng)的黃梅挑花紋樣設計出簡單耐看清新的外包裝，也符合化妝品的天然無添加的理念，通過這樣的外包裝給人一種純天然的感受，也讓消費者有購買的欲望。（如圖5所示）

圖5

三、黃梅挑花紋樣在視覺傳達設計中運用的價值和設計創(chuàng)作

（一）審美價值

在審美的觀念中，每個人都是不一樣的，人作為審美的主體，審美對象作為審美的客體，有著強烈的客觀性，也是主觀和可觀的統(tǒng)一，審美價值主要體現(xiàn)在視覺感官上的愉悅以及精神層面的享受，能夠了解到古典意蘊的內(nèi)涵。視覺傳達設計是根據(jù)各種不同的需求進行專門的設計，要符合人們的審美需求，才能體現(xiàn)出審美價值。審美價值主要體現(xiàn)在裝飾美和意境美，在視覺傳達設計中黃梅挑花紋樣的使用能點綴人們的生活，將黃梅挑花紋樣的特色傳播到人們的生活中，而且能增加人們對黃梅挑花紋樣的了解，在對黃梅挑花紋樣的外型了解中能進一步掌握黃梅挑花紋樣的文化內(nèi)涵，人們對于黃梅挑花紋樣肯定有著先入為主的審美觀念，其實具有傳統(tǒng)的中國的紋樣，是勞動人民用智慧創(chuàng)造的結(jié)晶，有著獨特的寓意和藝術性。

黃梅挑花紋樣的文化意義其實大于審美意義，讓人們能從黃梅挑花中感受到其背后的寓意，更好地傳播文化特征，讓人們感受到黃梅挑花紋樣意向中的精神層面的審美滿足，感受到黃梅挑花紋樣帶給人們的視覺享受。

（二）人文價值

人文價值指的是尊重人性為本的價值理念，在中國的傳統(tǒng)的觀念中都有著仁愛的觀點，在設計中也要以人為本，一切都要與人的需求為出發(fā)點，展現(xiàn)出對人的關懷。黃梅挑花紋樣的使用能體現(xiàn)出人文價值，在視覺傳達的設計中都是在傳達指定的信息，向指定的人表達出重要的信息，在設計的過程中，設計師首先要對受眾有著關注，從而了解到受眾的需求，已達到最終的服務與人的目的，在視覺傳達設計中使用黃梅挑花紋樣，就是通過對紋樣的提取，設計出更加美觀的具有傳統(tǒng)文化意義的作品，其應用就是以人為服務的目的，掌握人們對黃梅挑花紋樣的審美，從而利用其獨特的造型和多樣化的形式設計出讓人們滿足的作品，也真是其人文價值能更好地體現(xiàn)出來，向人們傳達其文化意義。

（三）商業(yè)價值

在黃梅挑花紋樣的應用過程中不難發(fā)現(xiàn)，在目前的視覺傳達設計中有很多方面都運用了黃梅挑花紋樣，包括在包裝設計、標志設計以及招貼設計中，黃梅挑花紋樣的商業(yè)價值十分突出。黃梅挑花紋樣是從傳統(tǒng)的刺繡中提取出來的，其本身具有美觀性，而且其多樣化的形式也能在很多方面利用起來，而在商業(yè)活動中，可以喚醒人們對傳統(tǒng)文化的感受，也是其商業(yè)價值的一部分。

黃梅挑花紋樣的應用能提高消費者的消費欲望，將黃梅挑花紋樣運用與商品的外包裝上，能夠起到附加價值的，其主要是體現(xiàn)在黃梅挑花紋樣的文化內(nèi)涵上，能提高消費者心目中的價值。

在不同的地區(qū)的人們都有著不同的審美觀念和需求，在對黃梅挑花紋樣的詮釋時，設計者要考慮到人們的審美需求，迎合人們的需求，進行有目的性的設計，有選擇性地在視覺傳達設計中運用黃梅挑花紋樣。

黃梅挑花紋樣的圖案繁多，造型漂亮，具有特色，受到了人們的喜愛，當黃梅挑花紋樣被更多人認可之后，黃梅挑花紋樣的商業(yè)價值會更加突出，讓人們對黃梅挑花紋樣產(chǎn)生心靈上的共鳴和好感，那么自然而然地就會形成購買的欲望，從而實現(xiàn)其巨大的商業(yè)價值。

（四）文化價值

黃梅挑花紋樣是在歷史的場合中不斷沉積和積累下來的，其具有深厚的文化內(nèi)涵和意義，在視覺傳達的設計中使用黃梅挑花紋樣的形式和意義不僅能增加產(chǎn)品的意蘊，而且也能從另一方面擴大黃梅挑花紋樣的影響力，也能凸顯出黃梅挑花紋樣的文化價值。在受到了目前社會上的多元化文化的影響，展現(xiàn)出商品的文化性是必不可少的，而黃梅挑花紋樣本身就是有著深厚的文化性，是在一代又一代的婦女的智慧化形成的具有獨特魅力和民族特色的藝術品，目前已經(jīng)被人們認識和認可，其發(fā)展的潛力巨大，只要通過利用其文化性，那么就能開發(fā)出成為更多的藝術形式，具有顯著的傳承意義。在視覺傳達設計中使用黃梅挑花的形式，能夠?qū)⑵鋱D形的文化性更快地傳播開來，對視覺傳達設計的發(fā)展起到重要的作用。

四、結(jié)語

黃梅挑花紋樣的藝術特點十分突出，在歷史的長河中不斷的發(fā)展，沉淀出了極具特色的造型樣式和文化意義，傳承至今，黃梅挑花紋樣的運用還是十分常見，在視覺傳達的設計中仍然需要黃梅挑花紋樣的運用，但是要在符合現(xiàn)代人的審美基礎上，對黃梅挑花紋樣不斷地提取和煉化，才能滿足現(xiàn)代人的審美觀，使之與時俱進，在視覺傳達的設計中賦予黃梅挑花紋樣新的內(nèi)涵意義和視覺形式語言。通過對黃梅挑花紋樣在視覺傳達中的各個方面的運用，發(fā)現(xiàn)黃梅挑花紋樣的現(xiàn)代視覺語言，從而為設計所用，滿足現(xiàn)代人的審美需求和心靈上的安慰。

[1]李欣.植物紋樣在視覺傳達設計中的應用研究[D].長春:東北師范大學.2014.

[2]朱連娟.“靈動的視覺”——論古代圖騰紋樣在現(xiàn)代視覺傳達設計中的應用[D].濟南:齊魯工業(yè)大學.2014.

[3]李芃,陳歡歡.符號在視覺傳達設計中的運用[J].湖北經(jīng)濟學院學報(人文社會科學版),2007(07).

[4]武星寬,邱紅.試論民族文化在現(xiàn)代視覺傳達設計中的運用[J].中南民族學院學報(人文社會科學版),2002(02).

[5]劉靜.土星藝術語言在視覺傳達設計中的運用[J]作家,2014(03).

[6]張峰,李永春.簡論設計符號及其在視覺傳達中的運用[J]當代藝術, 2014(03).

[7]李媛媛.在視覺傳達中圖形心理暗示的應用研究[D].齊齊哈爾:齊齊哈爾大學,2013.

J505

A

1005-5312（2015）11-0045-02