2015年“新媒體公共傳播”國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)綜述

■ 張淑華

2015年“新媒體公共傳播”國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)綜述

■ 張淑華

以互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體，不僅改變著中國(guó)的媒介生態(tài)，也形塑著當(dāng)前中國(guó)的政治和社會(huì)生活，在公共事務(wù)、公共關(guān)系等方面發(fā)揮著日益重要的作用。在新媒體語(yǔ)境下，傳播研究從強(qiáng)調(diào)平臺(tái)和受眾的大眾傳播范式轉(zhuǎn)向媒介融合背景下強(qiáng)調(diào)媒介和內(nèi)容公共性的公共傳播成為一種趨勢(shì)。正是基于這一認(rèn)知，鄭州大學(xué)新媒體研究中心、鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院于2015年10月31日至11月1日，舉辦了“新媒體公共傳播”國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)。來(lái)自美利堅(jiān)大學(xué)、英國(guó)謝菲爾德大學(xué)、澳門(mén)大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、浙江大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等三十余所高校的師生，共兩百余人參加了研討會(huì)。

一、新媒體政治傳播：在博弈中重建政治傳播格局

新媒體公民政治參與程度的加深，強(qiáng)化了人們“政治媒介化”印象，并對(duì)公共決策等政治行為形成輿論倒逼和對(duì)官方輿論管理形成反制。陜西師范大學(xué)郭棟和西安培華學(xué)院吳蘭蘭的研究發(fā)現(xiàn)，在重大突發(fā)事件中，對(duì)新媒體的治理模式呈現(xiàn)出“內(nèi)卷化”傾向，法規(guī)、政策和新媒介符號(hào)實(shí)踐之間的沖突形成國(guó)家治理權(quán)弱化，并由此提出“正式權(quán)力非正式運(yùn)作”的新媒介治理機(jī)制。河南大學(xué)李勇教授提出，新媒體時(shí)代的流行語(yǔ)正以狂歡的姿態(tài)軟性地解構(gòu)、質(zhì)疑并逼迫主流話語(yǔ)在一定程度上退讓并調(diào)整。這些研究揭示了新媒介環(huán)境下我國(guó)“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的區(qū)隔和對(duì)抗，需要通過(guò)對(duì)話來(lái)重建和諧官民關(guān)系和建構(gòu)新型政治傳播格局。一方面，官方輿論場(chǎng)要發(fā)揮主導(dǎo)作用，政治人物要利用資源優(yōu)勢(shì)樹(shù)立良好形象，如中國(guó)傳媒大學(xué)博士生源貞建議，在全球化語(yǔ)境下政治人物的形象在形塑著國(guó)家、政府、政黨的形象，必須以良好形象贏得民眾信任進(jìn)而提升政府公信力。另一方面，民間輿論場(chǎng)也要進(jìn)行環(huán)境優(yōu)化，鄭州大學(xué)周宇豪副教授提出，運(yùn)用正面心理學(xué)調(diào)動(dòng)社會(huì)情緒，優(yōu)化微博等反腐輿論場(chǎng)，有利于正向發(fā)揮新媒體公眾參與的社會(huì)監(jiān)督作用，構(gòu)建有序參與公共事務(wù)、公共管理的良好格局。

二、新媒體發(fā)展傳播：重申媒介的建構(gòu)功能

發(fā)展傳播對(duì)發(fā)展中國(guó)家的研究關(guān)懷有兩個(gè)重要落腳點(diǎn)，一是社會(huì)成員使用媒介的能力和素養(yǎng)，二是傳播技術(shù)對(duì)國(guó)家發(fā)展的動(dòng)員和促進(jìn)。在當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)成員的媒介素養(yǎng)問(wèn)題突出體現(xiàn)在青少年和老年兩個(gè)特殊群體上。鄭州大學(xué)李瑛副教授注意到，在中國(guó)逐漸進(jìn)入老齡化社會(huì)背景下，老人的媒介使用大多依賴于紙媒，在改善紙媒涉老報(bào)道的同時(shí)，需要新媒體加入和共同探討推動(dòng)“積極老齡化”傳播的有效策略。在青少年媒介使用上，鄭州大學(xué)王振宇講師發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)青少年體驗(yàn)自我社會(huì)價(jià)值具有無(wú)可替代的作用，而在當(dāng)下經(jīng)驗(yàn)中，青少年群體性地過(guò)分依賴常識(shí)來(lái)參與網(wǎng)絡(luò)討論的方式令人擔(dān)憂，急需通過(guò)修辭策略和常識(shí)教育加以引導(dǎo)。傳媒除了履行教育、動(dòng)員職能之外，它更是一種社會(huì)關(guān)系建構(gòu)手段。鄭州大學(xué)鄧元兵博士觀察到，媒介的技術(shù)形態(tài)、虛擬世界的關(guān)系對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系具有重大影響，甚至重構(gòu)人與人之間的交往關(guān)系和傳播行為；西安交通大學(xué)李明德教授等人對(duì)社會(huì)化媒體中所呈現(xiàn)的醫(yī)患關(guān)系的研究也支持了這一觀點(diǎn)。技術(shù)作用于關(guān)系建構(gòu)具有兩面性，遼寧工業(yè)大學(xué)講師宋琳琳對(duì)天津爆炸案的傳播研究發(fā)現(xiàn)，一方面新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)可以緩和危機(jī)主體間的關(guān)系，但另一方面不當(dāng)處置也存在著惡化關(guān)系的風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)傳媒大學(xué)張磊研究員提出“受眾已死”疑問(wèn)，試圖通過(guò)這一視角強(qiáng)調(diào)在新媒介環(huán)境下對(duì)“受眾”這一概念的適用性反思，呼喚擺脫媒介對(duì)人的奴役，重新回歸人對(duì)于傳播的需要。

三、新媒體文化傳播：傳統(tǒng)文化的媒介再生產(chǎn)辯思

文化是公共傳播的內(nèi)容和形式，另一方面，網(wǎng)絡(luò)也在塑造著新的媒介文化內(nèi)容和形式。鄭州大學(xué)張兵娟教授通過(guò)漢服趣緣共同體的建構(gòu)，展示了傳統(tǒng)文化在新媒體時(shí)代的新型傳播路徑和效果，由此提出新媒體文化傳播的功能思考。英國(guó)謝菲爾德大學(xué)研究生黃珊則以YouTube排名前15的“冰桶挑戰(zhàn)”視頻為例，解析新媒體通過(guò)流行文化方式在喚起人們關(guān)注慈善事業(yè)方面所具有的全球性影響力。除了這些豐富而生動(dòng)的微觀思考，魯東大學(xué)張成良副教授通過(guò)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的現(xiàn)實(shí)感知展開(kāi)更大范圍的思考，探討非線性思維指導(dǎo)下“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值延伸。在肯定新媒體正向文化功能的同時(shí)，鄭州大學(xué)鄭達(dá)威副教授圍繞以人的價(jià)值、用戶體驗(yàn)、使用免費(fèi)為特征的互聯(lián)網(wǎng)思維，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎(chǔ)上提出了“互聯(lián)網(wǎng)-”的概念，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維背后的商業(yè)文化行為及其可能導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)壟斷和話語(yǔ)權(quán)壟斷提出警示和辨思。

四、新媒體國(guó)際傳播：在借鑒中創(chuàng)新

新媒體的另一個(gè)必然關(guān)聯(lián)是“全球化”。在國(guó)家形象、公共事務(wù)傳播無(wú)界弗遠(yuǎn)，地球成為一個(gè)村莊的同時(shí)，技術(shù)鴻溝和傳播體制也使各國(guó)在競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)里均面臨著本國(guó)主流文化如何“走出去”和獲得世界范圍認(rèn)同的困惑。浙江大學(xué)蔡馥謠博士在對(duì)德國(guó)外傳播實(shí)踐的觀察中提出，要利用新媒體、使用文化軟實(shí)力來(lái)謀求國(guó)家利益，擴(kuò)大自身政治、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)影響力，通過(guò)“對(duì)話”來(lái)贏得世界的理解和信任。鄭州大學(xué)徐鍵副教授則以臺(tái)灣政治廣告分析為例進(jìn)一步總結(jié)了對(duì)外傳播中注重形式多變和創(chuàng)新，突出強(qiáng)勢(shì)壟斷、快速反應(yīng)、多維整合等對(duì)策的重要性。澳門(mén)大學(xué)博士生楊柳和陳懷林副教授以西藏事務(wù)為例，對(duì)比分析大陸、香港和美國(guó)媒體新聞框架的漂移，總結(jié)出在意識(shí)形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)格局下，利益各方如何選取對(duì)自己有利的信息去說(shuō)服公眾。北京印刷學(xué)院田絲雨則以中俄兩國(guó)聯(lián)合傳播赫哲文化為例，討論對(duì)外傳播中國(guó)際合作關(guān)系的建立，倡導(dǎo)國(guó)際傳播從競(jìng)爭(zhēng)走向合作。這樣的思考無(wú)疑具有建設(shè)性和創(chuàng)新價(jià)值。

（本文系鄭州大學(xué)基礎(chǔ)與新興學(xué)科方向建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目“新媒體公共傳播”的研究成果。）

（作者系鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師）

【責(zé)任編輯：張國(guó)濤】