農民“民生游”市場的開發

尹鄭剛

鄭州師范學院地理與旅游學院

一、“民生游”概念

“三農”問題是國家關注的重點問題。解決三農問題實質是要解決農民增收、農業增長、農村穩定，它的本質問題其實就是民生問題。當前國家把改善民生作為建設和諧社會的重點，民生問題自然和發展農業生產和農村經濟，提高農民生活水平，構建社會主義新農村息息相關[1]。 從另一方面講，不同于以往，目前農民的旅游熱情也開始高漲，但與農民的旅游熱情呈明顯對比的是目前農民旅游市場開發的不足。各旅行社的旅游產品大都針對都市消費群體設計，商家們的旅游產品很難與農民旅游的特殊需求對接。 那么，在全社會為“三農”服務的舉措下，在國家建設小康社會和社會主義新農村背景下， 我們可適時適地開發農民“民生游”市場。這里的“民生游”涵義是指圍繞民生主題組織的旅游活動或農民在參與使自己生活直接受惠的活動中連帶的旅游行為[2]。

二、市場開發對策

1.借助家電下鄉刺激農民購物游

家電下鄉推廣工作是促進社會主義新農村建設、提高農民生活質量、擴大農村消費、統籌國內外市場的一項重要舉措。家電下鄉指定的銷售網點一般分布在各鄉鎮和縣城，除偏遠地區有通過團購上門送貨的政策外，一般的農村地區的購買者需要到這些銷售網點親自購買。這一來一往的旅途其實蘊含著不小的旅游商機。 在銷售網點除了配備下鄉家電外，還應組織豐富多樣的，符合農民需求的各種生活文化用品和農資商品， 使農民來一趟除了買到稱心如意的家電外，還能購買多樣化的商品， 延長了在縣鄉的滯留時間，從而增加了購物、餐飲、娛樂等消費活動，使農民在享受惠農政策的同時，也參與了休閑娛樂活動，同時帶動了縣鄉的經濟收入。

2.舉辦農業旅游節事活動

不同于平時所說的鄉村旅游節事活動，這里所說的是以改善農民民生問題為主題的，定期依托一些鄉鎮面向農民舉辦的農業節事活動。應當把節事設在一個專門為農民兄弟開辟的旅游景點，建設配套的基礎設施，聯系與農村相關的企事業單位參加，例如科技書店、農業機械廠、種子站、化肥廠等。 為了能夠吸引農民參與，節事活動的內容，可以根據農村和農業實際，向農民進行一些相關知識的宣傳普及。 比如教會農民識別家電下鄉產品標識、符合農村消費特點的家電下鄉產品標準等；針對一些不法商家借“家電下鄉”“低價處理”等名義，向農村銷售翻新廢舊家電、劣質食品、假劣農資等產品，幫助農民學會提高這些產品的識別能力；還可以有農業技術現場推廣活動和課堂講座，圖書、音像制品的銷售，實物模型的展示和演示，宣傳畫冊的發放等環節，并設計一些相關主題的文藝演出等適合農民的娛樂項目。把節事變成為農民的嘉年華，組織農民到這里來旅游。

3.參觀學習旅游

從農村基層組織的角度來講，改善農民的民生問題需要學習交流。 而農民民生旅游產品的開發設計，應該根據農民的這種具體特點來設計，可考慮對樣板鄉村、明星鄉鎮企業、高產副業、特色市場等項目進行合理搭配， 以這種有效恰當的組合開拓農民旅游市場。比如可以組織村領導班子成員和村民代表到諸如大寨、華西、小崗和南街村等這樣的社會主義新農村典型進行參觀、學習訪問，認真地去學習和借鑒這些地方的發展理念、創業經驗和工作方法。 還可以把農業科普與旅游觀光結合起來，農民可以在休閑娛樂中學習到先進的農業科普知識，既修身養性又能學習先進的農業生產技術，一舉兩得，如參觀現代農業園、參加農業展覽會等。通過參觀學習游促進農民自身思維和觀念的轉變，進而促進農民自身的發展和家鄉的建設。

4.開展修學旅游

現在鄉村旅游是農家致富的一條重要途徑，但是農民往往因為文化水平低，經營能力差，缺乏商業頭腦，如果一股腦地上馬諸如“農家樂”等旅游項目，往往會出現經營中這樣那樣的問題。通過設在高校和相關機構學習班的學習能夠提高他們的經營水平，規范他們的經營活動。 同時，開展農業生產技能的短訓班也是急農民所需。 可充分利用各類實用技能培訓學校，對農民進行專項技能培訓。這樣的話，農民定期來高校和培訓學校學習，必然帶動這里的相關旅游消費活動的增長，這可謂是農民的修學旅游。

5.組織會議旅游

可在合適的地點開展農村社會發展和經濟建設研討會及經驗交流會等會議，邀請八方領導、學術專家和農村有關人士出席。 會議之余結合民生主題，組織相關旅游活動使理論和直觀感受相結合，這樣既開闊了農民視野，達到參會的目的，也增加了會議舉辦地的旅游收入，實現雙贏的目標。 另外多種多樣的的農業采購和洽談會， 也是農民旅游的重要載體形式，我們的旅游企業應當抓住這樣的機會進行策劃。

另外，在我國，有數量龐大的農民工，他們為了生計奔走于各地，由于生活狀態所限，他們平時的業余生活比較單調， 如何針對他們開發適合的旅游產品，也是值得關注的課題。 總之，為了滿足自身及農村發展需要，農民應通過專題旅游廣開眼界，獲得新信息、新知識，充實、提高、發展自己，并服務于農村建設。“民生”搭臺，旅游唱戲，以民生的名義引發農民旅游，還是應開發出一些適合廣大農民的旅游產品，以滿足農民出游的需求，提高他們的旅游消費意識，拉動農村消費市場。

[1]趙黎明.發展鄉村旅游 改善農村民生[J].旅游學刊,2010,09：8-9.

[2] 曹詩圖, 劉雪珍. 試論旅游與民生[J]. 中國市場,2012,01：128-129.