誰在驅動今天的“潮流”

吳曉波

不久前的秋夜，杭州木馬劇場，第一屆文創新勢力頒獎禮正在舉辦。我和城里的幾位“文化名人”給十位獲獎者頒獎，我們大抵都是一些上世紀六七十年代的人，而獲獎者均為85后的創業者。

于是，頒獎禮成為了一個“行為藝術”：幾乎所有的頒獎者在此之前幾乎都沒有聽說過獲獎公司的產品——in、KK唱吧、JUJUS次元……而且，幾乎可以肯定的是，即便知道了，也不是這些產品的使用者。

在這樣的場景下，我和我的同齡人們都有了一種焦慮感，我突然想到了“潮流”這個詞。

什么是潮流，它如何被發現，誰是潮流的驅動者，在這個時代，我們如何成為潮流的一部分。

1835年，英國青年托克維爾遠赴美國考察監獄制度，結果，他在新英格蘭地區的鄉鎮發現了“潮流”。

他觀察到，新大陸的鄉鎮比英國鄉鎮更自由，其自身的一切事務都可以獨立自決，而只在各鄉鎮的共享利益上服從于上級的州政府。在托克維爾看來，美國的鄉鎮自由體現了人民主權學說，當民主制度滲透到人們的習俗、思想和生活方式上的時候，新的潮流就出現了，他因此寫出《論美國的民主》一書。

Iva在硅谷已經生活了21年。移民之前，她是沈陽一家幼兒園的音樂老師，對商業一竅不通。10幾年前，硅谷熱起來，房價漲得厲害，她做起了房屋代理，這些年，她發現，到硅谷參觀旅游的中國人越來越多，便索性做起了另外一個生意：每年接待十來批次的企業家代表團。

“他們中有一些人，每年都會來。”Iva漸漸地瞧出了一些門道，“提出來去參觀的公司都會不一樣，最早去的是IBM的車庫和雅虎公司，后來去谷歌、亞馬遜、eBay，喬布斯去世后，蘋果成了必去之地，去年點名最多的是Facebook和Twitter，今年呢，他們要去看Uber、Airbnb、斯坦福醫學院、谷歌無人汽車和機器人以及新能源實驗室。”

Iva報出來的一長溜名單，串在一起，應該就是新技術的潮流軌跡。

有的時候，潮流比我們想象的隱藏得還要深。

潮流是一種集體無意識，驅動它迭代前行的，要么是新的制度，要么是新的技術，要么是新的審美。幾乎所有的潮流，在一開始都是破壞性的，而且是“創造性的破壞”，所以，它總是給當時的人們一種不適感，終而被不適感所征服。

潮流還是一場流動的盛宴，在它生成、流傳、繁榮以及衰落的過程中，秩序重構，英雄輩出，得意與失落并時發生，幾乎所有的新潮流英雄都是之前的反潮流者，而舊潮流中的勢力很少有能夠脫胎換骨者。

潮流更是一種價值觀的體現。模特拒絕穿皮草，是一種尊重生命的價值觀，在城市里騎自行車上下班或開一輛混合動力的新能源汽車，則應是基于環保的價值觀，讓耗能越來越少，讓排放越來越低，讓環境越來越好，這樣能促進整個社會趨向良性發展的事物，在何時何地，都是潮流的所在。“潮流，觸手可及”，由價值觀引發的時尚，則體現了社會某一時期的公共認同。

在今天，很多人為潮流所焦慮，就如同上周一的那場頒獎禮所出現的場景一樣。

然而，你若細想，每一個對時代還有好奇的人，都不可能自居于潮流之外。

潮流的圈層化，是當代商業文明的一個新特征。在一個多元化的社會結構中，極具個性和身份歸屬感的潮流如不同地理板塊上的河流，自成體系，互不干擾，整齊劃一的潮流將不存在，甚至是不值得期待的，相反，對不同價值現和審美觀的容忍與諒解，將成為新的常態。