飛出國門的中國圖書

王笑晗（中國農業大學 山東煙臺 264670）

飛出國門的中國圖書

王笑晗（中國農業大學 山東煙臺 264670）

21世紀，經濟全球化的腳步踏得越來越堅實和響亮。在我們的貨架被日益充實的同時，我們也應該注重思想的豐滿。文化貿易的發展提醒著我們貿易全球化已經不單單局限于經濟，文化貿易以后來者居上的姿態和前所未有的潛力告知我們未來的發展方向。而圖書版權貿易作為一項蘊藏能量的新興產業正在不斷崛起，我國對此也日益重視，“引進來，走出去”圖書版權正在引領著各國貿易走上新階段。

經濟全球化；文化貿易；圖書版權貿易；新興產業

回顧2008年全球金融危機，世界各地的經濟都受到了不小的沖擊，以歐美國家最為顯著，但是與實體經濟的受打擊程度相比，文化產業卻風生水起，在國民經濟中的地位日益上升。隨著全球文化市場規模的持續擴大，文化貿易帶動經濟已經成為不容置疑的有效方式，且成為各國競爭的焦點。飛速增長的文化貿易趨勢，使得各國摩拳擦掌，爭先恐后的出臺一些列政策加速文化帶來的利益，毫無疑問，文化貿易競爭力將成為衡量國家之間貿易水平的重要指標。因此，分析當前文化貿易是一個迫在眉睫的事情。

一 .圖書版權貿易的基本概念

文化貿易是一個新興的行業，在我國,文化貿易的研究正處于起步階段，與世界其他國家相比，文化貿易的內容的定義并不一致。聯合國教科文組織對國際文化貿易的定義是：導入中有形和無形文化傳播的文化內容產品，包括文化產品和文化產品和服務的行為。但文化貿易的總體思路是一個全球性的文化交流活動，包括商品和服務，這是一個有形的形式，而且經濟體之間的無形的形式進行。

圖書，作為一種信息載體存在于現代社會中，它既是一種商品，也是一種文化媒介。精神文化上的差異和相互稀缺造成了各國之間貿易的順利進行，因此圖書貿易的本質是一種文化價值的交換。

二.我國圖書版權貿易現狀

然而，中國的國際貿易文化起步較晚，從上世紀第二十年代到世紀年代中期開始小規模進入國際市場，而在20世紀年代后期，文化產品的真正意義上的出口，1992年，我國成為《伯尼爾公約》和《世界版權公約》的成員國，我國政府的這一重大決策為中國圖書出版界的發展與對外合作鋪平了道路。

我國圖書版權貿易引進情況分析。隨著世界版權貿易的進行，我國在引進圖書方面也取得了顯著地效果，改革開放以后，隨著我國經濟的不斷發展，對于外界了解的日益迫切的需要，特別是文化經濟發達國如歐洲和美國，看起來更好和更快地融入世界經濟。其中一個突出表現就是引進一大批外國書籍、書籍的最近幾年，綜合情況的介紹，主要顯示以下特點：

引進數量龐大。2002年至2011年我國圖書版權引進數量雖然有波動，但是引進數量很大，平均為12193.6冊每年，特別是2008年，引進數量高達15776冊。

從引進版權的來源地來看，主要以英美等外國地區為主。

從引進作品的內容來看，題材單一到豐富逐漸過渡。近年來，逐漸增加引進資金，技術類的電子書籍數量，引進的熱點書籍和中國的經濟，政治，文化，社會發展的熱點契合。早在二十世紀90年代，中國進口語言、文學、藝術、生活的書，略有單調。

在我國的圖書版權貿易中，對比圖書版權引進情況，圖書版權輸出大大不足，版權貿易逆差非常明顯，具體分析如下：作為輸出量，貿易赤字是很明顯的；從版權輸出分布，主要集中在發達國家和地區；從輸出圖書內容來看文學、藝術占主要地位，自然科學技術較少。有關我國傳統文化、藝術語言類書籍主要集中在文學、藝術方面。

從前面所分析的我國圖書版權貿易引進輸出的情況來看，不難發現我國圖書版權貿易的逆差是巨大的。但是逆差有進一步縮小的趨勢。2003年我國圖書版權輸出引進比例為1:15.4，到了2011年已經下降為1:2.5這顯示了中國的圖書版權貿易取得了很大的進步。據新聞出版產業分析2010年的報告顯示，我的2010圖書版權輸出到193個國家和地區，版權貿易結構繼續改善，更廣泛的，高品質的輸出。

三.我國圖書版權貿易存在的困境

1.語言障礙。毋庸置疑，我國歷史悠久，傳統文化博大精深，是不折不扣的文化大國。然而，在世界上中國是不是大多數語言中，只有中國和新加坡作為中國的官方語言，在世界其他地方是難以閱讀中國書籍。王耀在他的文章“我們的圖書版權“走出去“思考”的提出在我國的翻譯問題是制約圖書版權貿易成功的首要條件。[2]如果我們想要增加的圖書版權輸出數量，有必要對中文書籍翻譯成能讓外國讀者接受度和滿意度的外文圖書。

2.專業人才匱乏。目前，中國的由出版社自己組織版權貿易，勢單獨行，能源資源是有限的，更難以建立品牌和提升在國際市場上的影響力，顯著影響版權交易的成功率。

四.發展我國圖書版權貿易的對策

中國圖書版權貿易一直處于逆差狀態。2004年“中國圖書對外推廣計劃”啟動以來，情況得到了一定的改善。不過在業界看來，要扭轉貿易逆差，還需要政府層面的支持以及出版企業自己的努力。

1.政府方面。圖書版權貿易體現著一個國家經濟文化的發展水平，是一個國家綜合實力的體現，因此政府應該大力支持，出臺并完善版權立法和相關政策，做到真正的政企互動。[3]在出版社自己不斷努力的情況下，政府的支持可以錦上添花。張洪波，貌曉星在其文章《多管齊下，力推“中國出版走出去”》提出可以仿照其他國家的經驗，建立一些扶持機制，保證我國圖書版權貿易健康快速的發展。

2.出版企業與版權代理機構方面。對目標市場做好充分調研，了解市場需求。有需求才有市場，我國圖書版權貿易要想在國際圖書版權市場上站穩就必須做好市場調查。

3.加強版權貿易人才的培養。任用專門的人才對于版權貿易的發展能起到事半功倍的作用。版權管理者應該有“三個意識”，是基于對國家機構的發展大局，社會意識的發展戰略，市場經營者和創新意識，也有“3特質”，即政治素質，專業素質的外語素質和版權，以及“10” ，規劃能力、談判技巧、公共關系市場生存能力、營銷能力的交際能力。各國應建立版權管理人員執業資格制度，建立行業協會，制定行業標準，以提高版權管理人員綜合素質。人才培養是一個長期而艱苦的過程，也是一個重要的過程。

4.具體對策

建立版權貿易平臺。雖然目前各地的版權貿易平臺不少，但是大多數平臺所擁有的資源有限。建議集中全國圖書等版權資源，為權利人搭建展示信息、增進了解、現場和網上交易乃至結算和后續服務的平臺。

整合國際營銷資源，提升國際營銷能力，創新銷路。政府應該在幫助權利人，以及新聞出版企業宣傳、推動版權資源的國際營銷等方面提供切實的服務。出版單位應該更多地主動尋求政府和有關部門的支持與協助，爭取如駐外使領館、孔子學院、中國文化中心、海外漢學家、駐外記者等資源。

從文化方面入手，提升本身內容的品質、設計表現力、品牌強度，從而促進我國圖書版權貿易的輸出量。因為圖書版權貿易不僅僅是一種商品貿易，更重要的是一種文化載體，其最大價值在于其文化價值。