新媒體時代電視新聞報道的鳳凰涅槃

劉 劍

（作者單位：河南電視臺都市頻道）

新媒體時代電視新聞報道的鳳凰涅槃

劉 劍

（作者單位：河南電視臺都市頻道）

摘 要：隨著Web3.0時代的到來，電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到一個嶄新的階段，它帶來了前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等終端，早已成為引領(lǐng)普通人生活的主宰。作為主流媒體，作為曾經(jīng)絕對的主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體電視正在面臨一系列的變革，電視新聞報道首當(dāng)其沖。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；電視新聞；變革

1 “新媒體”時代的思想變革

新媒體（New media）的概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）率先提出的。聯(lián)合國教科文組織對新媒體下的定義：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。”包括同時并不僅限于微博、微信、客戶端、QQ、論壇、貼吧等。新媒體時代相對于傳統(tǒng)媒體而言，是繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

隨著Web3.0時代的到來，電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到一個嶄新的階段，面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等終端，早已成為引領(lǐng)普通人生活的主宰。作為主流媒體，作為曾經(jīng)絕對的主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體電視正在面臨一系列的變革，電視新聞報道首當(dāng)其沖。

2 “新媒體”給電視新聞帶來的危機(jī)感

有一組數(shù)據(jù)顯示，中國人每人每天看手機(jī)的次數(shù)為150次，看手機(jī)的頻率平均每6.8分鐘一次。以往只有通過電視媒介才能傳播的新聞形式，如今已經(jīng)越來越迅速地在小屏幕上搶先發(fā)布。小屏和大屏之間的戰(zhàn)爭，打得異常白熱化。

2.1 傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小。近幾年，微信已成長為國內(nèi)最大的超級App，全球擁有超11億的用戶，月活躍用戶接近5億。人們不必再守著電視收看固定時間段才會播出的新聞節(jié)目，拿起手機(jī)，隨時了解某件新聞事件的發(fā)生與發(fā)展，已經(jīng)成為這5億微信用戶的首選。尤其是對于80后、90后來說，這種趨勢更加明顯。“新媒體”帶給電視新聞報道的危機(jī)感不言而喻。

2.2 電視新聞報道為線性傳播，有很大的局限性。電視新聞事件稍縱即逝，無法馬上回看。其節(jié)目的線性傳播方式，決定受眾無法按照個人喜好，自主選擇喜愛收看的新聞節(jié)目，只能機(jī)械地按照電視播出順序往下看，被動接收。而新媒體獲取信息更自主、表達(dá)意見更暢通，擁有大眾傳播與人際傳播的雙重屬性。

2.3 電視新聞報道與受眾互動性差。最大的弊端，受眾不能與電視新聞節(jié)目進(jìn)行實(shí)時互動。而以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動終端為發(fā)展的“新媒體”，則給受眾提供了一個互動交流的平臺。在這里，用戶可以暢所欲言，每個人都可以對新聞事件進(jìn)行評論與“發(fā)聲”，傳受雙方的互動關(guān)系越來越緊密。而“新媒體”話題設(shè)置、影響輿論的能力日漸增強(qiáng)，大量社會熱點(diǎn)在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵、擴(kuò)散，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨挑戰(zhàn)。

2.4 電視新聞的更新速度明顯慢于“新媒體”傳播。新聞具有時效性，電視新聞只有具備了“新”和“快”這兩個特點(diǎn)，才有值得傳播的生命力，二者缺一不可，反之則成了“舊聞”。但是一條電視新聞想要傳之受眾，就必須經(jīng)過記者采訪、后期制作、演播室主持人串接，最后才能將完整的新聞呈現(xiàn)于電視熒幕前。在完成這一系列的流程后，新聞的時效性往往已經(jīng)大打折扣。因?yàn)樵谛旅襟w發(fā)展勢頭如此迅猛的當(dāng)下，一旦有新聞發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動終端就可以利用其小屏幕靈活的優(yōu)勢，將新聞?chuàng)屜韧扑停A得發(fā)布的先機(jī)。

3 電視新聞與“新媒體”融合 是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇

傳統(tǒng)媒體和新興媒體可能不是一個簡單的此消彼長的關(guān)系，而是在一定條件下、比如在融合發(fā)展的條件下此長彼長的態(tài)勢。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，大體經(jīng)歷了三個階段，一是傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體，二是傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動發(fā)展，三是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，現(xiàn)在正進(jìn)入第三個階段。

如果能夠與新媒體緊密地銜接，那么電視新聞就可以將資源整合成為全媒體報道形式，最終實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播、全方位立體化的報道格局。

3.1 內(nèi)容為王的時代，電視的核心優(yōu)勢依舊明顯。2014年9月，河南電視臺都市頻道報道部成立了新媒體小組，主要負(fù)責(zé)新聞欄目《都市報道》官方微信、《都市報道》官方微博以及《都市報道》官方微社區(qū)的運(yùn)行。2014年12月16日，新鄉(xiāng)長垣一KTV突發(fā)大火，短短1分鐘，竟致11人死亡；2014年12月29日，河南女工因討薪，被山西一派出所民警毆打致死。這兩條新聞的播出，使王牌電視新聞欄目《都市報道》的收視率呈現(xiàn)明顯上揚(yáng)勁頭。節(jié)目播出后，這兩則新聞被發(fā)布在官微以及官博，其中《獨(dú)家視頻：奪命60秒 致11人死亡的長垣皇冠KTV大火這樣燃起》閱讀數(shù)80萬，《河南女工討薪丟命 山西民警“腳踩頭發(fā)”讓人震驚 這警察還是人民的嗎？！》閱讀數(shù)110萬。新媒體的融合，使兩個事件迅速發(fā)酵，在隨后幾天記者的調(diào)查了解后續(xù)報道中，收視率節(jié)節(jié)攀升，這是電視新聞報道與新媒體融合的絕佳例子。此外，發(fā)布在都市報道官方微博中具有新聞話題性的原創(chuàng)采編新聞，評論與轉(zhuǎn)載量同樣非常可觀。《河南姑娘身患絕

癥 山東小伙不離不棄》系列（圖1）、《這不是草編 是媽媽救兒子的全部指望》《制度弊端不除 黑車亂象難停》《長垣KTV火災(zāi)》系列等新聞微博，被人民日報、央視新聞、頭條新聞、新浪、搜狐等多家媒體大V相繼轉(zhuǎn)載，并多次被新聞頭條推送。《15歲女孩鄭州打車 8公里花了108元》《截停運(yùn)狗車 志愿者與執(zhí)法人員發(fā)生沖突》等事件，一經(jīng)在微博發(fā)布，迅速在全國形成熱議話題……隨著新媒體的興起，傳播渠道多樣發(fā)展，互動快捷的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。但不論媒體如何變革，形式怎樣新穎，沒有好的電視新聞內(nèi)容就相當(dāng)于沒有堅實(shí)的根基，一切都無從談起。

圖1　《河南姑娘身患絕癥 山東小伙不離不棄》系列微博

3.2 相比新媒體，電視新聞更加適合深度報道。鳳凰衛(wèi)視原執(zhí)行臺長劉春認(rèn)為：“受眾對新聞需求由‘知其然到知其所以然’，雖然從時效性上導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體輸給新媒體，卻因?yàn)樯疃刃远蔀楸姸嗝襟w類型中的佼佼者。”新媒體主要以速度取勝，雖然新聞報道渠道快捷迅速，但是卻停留在事件發(fā)生的表面。Why、What、Where、When、Who，新聞必備的5W中，因?yàn)槭艿綍r間限制，Why與What無法顧及。現(xiàn)實(shí)是，觀眾在了解一件新聞事件發(fā)生的大致過程后，往往會對新聞的深層次原因具有更加強(qiáng)烈的探求欲望。而電視新聞通過深入、客觀和權(quán)威的全面報道，成為保持競爭力的重要因素。也就是說，相比于短平快的新媒體新聞傳播，電視新聞報道更加具備速度、廣度、深度這三個維度。2015年5月7日，罕見冰雹夜襲中原。微博微信在第一時間炸開鍋，紛紛發(fā)布河南各地如雞蛋大的冰雹。感官上，這個突發(fā)事件確實(shí)引起了不小的轟動，也刺激了受眾的視覺神經(jīng)。第二天晚上7點(diǎn)半，《都市報道》除了播出當(dāng)晚的罕見冰雹外，還組織記者兵分多路調(diào)查采訪，從直擊冰雹災(zāi)情現(xiàn)場、冰雹突襲給農(nóng)業(yè)造成的損失、全省抗災(zāi)減災(zāi)情況、結(jié)合新修訂的《農(nóng)業(yè)保險條例》和國家三農(nóng)政策探討推進(jìn)農(nóng)業(yè)保險，天災(zāi)之下農(nóng)民如何減少損失等主題，整合成了一期由點(diǎn)到面、由面及點(diǎn)的多層次電視新聞報道策劃節(jié)目，在觀眾中取得了很大的反響。

3.3“新媒體”是謠言滋生地，電視新聞應(yīng)承擔(dān)起辟謠的責(zé)任。新媒體是信息傳遞及時發(fā)布的平臺，在時效性和信息量上能夠極大滿足受眾需求，但同時它也是各種流言或假信息的滋生之地。面對這種信息爆炸或“垃圾信息”成災(zāi)的局面。電視新聞作為傳統(tǒng)主流大眾媒體，它的權(quán)威性和公信力、信息源的可靠度、媒體的信譽(yù)度與專業(yè)報道讓電視媒體具有很大的優(yōu)勢，能夠去粗取精、去偽存真，為受眾挑選出符合普遍新聞價值觀的信息。2015年，河南電視臺都市頻道新聞欄目《都市報道》持續(xù)推出《發(fā)帖有風(fēng)險 轉(zhuǎn)發(fā)需謹(jǐn)慎》《總見謠言起 真相在哪里》等更正網(wǎng)絡(luò)謠言系列報道，引發(fā)社會強(qiáng)烈關(guān)注。這一系列報道是電視新聞針對網(wǎng)絡(luò)謠言惡性事件特別推出的正能量報道，通過事件原發(fā)地采訪、專家咨詢等方法還原事情真相，發(fā)布準(zhǔn)確消息數(shù)據(jù)。

4 培養(yǎng)全媒體人才，箭在弦上

在大融合時代下，對處于轉(zhuǎn)型時期的傳統(tǒng)媒體電視而言，這是最壞的時代，也是最好的時代。利用新媒體積攢下的龐大用戶群，實(shí)現(xiàn)跨屏互動，可以使電視新聞事業(yè)起到事半功倍的效果。

4.1 普遍撒網(wǎng)，廣泛捕魚，迅速成立應(yīng)急小組很重要。重大新聞事件發(fā)生后，電視新聞應(yīng)該迅速撒下一張“新聞采集網(wǎng)”，即成立應(yīng)急報道小組，人員包括前期采訪記者、攝像、后方微信、微博編輯人員等，通常可以利用微信群這一平臺來實(shí)現(xiàn)新聞元素的交換互通。新聞現(xiàn)場有何最新進(jìn)展，后方觀眾會持續(xù)提供何種有用新線索，前后方采編部門可以隨時溝通，將傳統(tǒng)的電視新聞與新媒體大融合，最終形成一次采集、多種生成、多元傳播、全方位立體化的報道格局。

4.2 延伸報道廣度寬度，不漏過一條魚。大屏與小屏絕非敵對矛盾，運(yùn)用跨屏融合，可以起到雙贏的效果。一般來說，記者在新聞發(fā)生現(xiàn)場進(jìn)行采訪時，有時無法對新聞事件的發(fā)生和發(fā)展掌握得面面俱到。后方新媒體小組可以通過各種渠道，為記者提供信息，隨時就一些線索、角度、觀點(diǎn)進(jìn)行分析整理，積極主動策劃電視新聞報道的主題，令前方采訪更加具有廣度和寬度。既能保證不漏掉任何一個新聞線索，又能迅速織成一張網(wǎng)羅各方消息來源的“漁網(wǎng)”，不僅給新媒體提供了素材，而且能夠延伸電視新聞報道的深度。

4.3 形成新聞“食物”鏈，關(guān)注新聞背后的受眾。在個性化的時代，“私人訂制”是滿足每個人口味必不可少的服務(wù)，電視新聞報道尤其如此。“屏幕”重要，屏幕后面的人更加不能忽視。其實(shí)，各種高科技、大融合以及互動元素、技術(shù)手段都不是核心的要素，受眾究竟需要什么口味的新聞大餐，才是電視新聞人畢生的追求和研究。

5 結(jié)語

新媒體時代，電視與新媒體終端正在經(jīng)歷從競爭到合作的轉(zhuǎn)變。作為電視新聞報道，大膽放手擁抱新媒體，以積極的心態(tài)和姿態(tài)接受當(dāng)下的裂變，可以贏得適應(yīng)新時代的主動權(quán)。將新型報道手段為我所用，已經(jīng)演變成無法回避的潮流趨勢。