基于游客支付意愿的旅游生態(tài)補(bǔ)償研究
——以桂林市陽朔縣為例

楊主泉

基于游客支付意愿的旅游生態(tài)補(bǔ)償研究
——以桂林市陽朔縣為例

楊主泉

文章研究以旅游發(fā)展典型區(qū)域-陽朔縣為例，基于條件價值評估法（CVM），并采用非參數(shù)估計和多元線性回歸估計法對游客生態(tài)補(bǔ)償支付意愿進(jìn)行研究。研究結(jié)果表明：游客具有較強(qiáng)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識，83.5%的游客愿意為陽朔生態(tài)環(huán)境支付生態(tài)補(bǔ)償費(fèi)用；在不考慮其他影響因素的情況下，利用非參數(shù)估計得到的游客生態(tài)補(bǔ)償支付意愿（WTP）為27.5元，在考慮受訪者基本特征和其他因素的情況下，利用多元線性回歸估計得到的游客生態(tài)補(bǔ)償WTP值為32.3元，而以2013年陽朔縣接待旅游人次1170萬計算（其中約83.5%的游客有支付意愿），游客的生態(tài)補(bǔ)償WTP總量為2.9×108元/年；統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)表明，學(xué)歷和月收入水平與生態(tài)補(bǔ)償支付意愿（WTP）呈顯著正相關(guān)，即學(xué)歷和收入水平越高的游客，其WTP值也越高。文章研究豐富了條件價值評估法在旅游發(fā)展典型區(qū)的應(yīng)用，對促進(jìn)這一類型區(qū)域生態(tài)補(bǔ)償?shù)目茖W(xué)發(fā)展提供了參考和借鑒。

旅游生態(tài)補(bǔ)償；支付意愿；條件價值評價法；陽朔縣

一、引言

旅游業(yè)的發(fā)展很大程度上依托于當(dāng)?shù)貎?yōu)良的自然生態(tài)環(huán)境，而生態(tài)旅游的發(fā)展更是如此，也即生態(tài)旅游是通過將自然資源轉(zhuǎn)換為旅游資源并形成旅游吸引物，以此實現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)效益從而促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。由于生態(tài)環(huán)境具有公共物品屬性，這也使得這一類型旅游資源產(chǎn)品具有消費(fèi)上的非排他性和非競爭性，其在消費(fèi)過程中容易產(chǎn)生“公地悲劇”和“搭便車”問題[1]。一方面，在經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)使下，盲目和無節(jié)制地利用自然資源的局面難以遏制，這也必將導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境不斷惡化；另一方面，對自然環(huán)境的修復(fù)及補(bǔ)償措施的缺失也導(dǎo)致了生態(tài)環(huán)境危機(jī)更加凸顯。近年來，國家高度重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)，提出以生態(tài)補(bǔ)償?shù)姆绞綄崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。黨的十八報告中也明確指出，要健全自然資源資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)制度和用途管制制度，劃定生態(tài)保護(hù)紅線，實行資源有償使用制度和生態(tài)補(bǔ)償制度，改革生態(tài)環(huán)境保護(hù)管理體制。而依靠自然生態(tài)環(huán)境發(fā)展的旅游業(yè)也必將在生態(tài)補(bǔ)償方面做出更多探索，以此實現(xiàn)旅游地的公平和可持續(xù)發(fā)展。對此，本文基于國內(nèi)外生態(tài)補(bǔ)償理論研究基礎(chǔ)，以桂林市陽朔縣為研究對象，采用CVM調(diào)查法對前往陽朔縣游覽參觀的旅游者進(jìn)行游客生態(tài)補(bǔ)償支付意愿調(diào)研，通過利用相關(guān)統(tǒng)計方法計算出游客的支付意愿值（WTP），以期為陽朔縣探索旅游生態(tài)補(bǔ)償策略提供建議，為實現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的和諧統(tǒng)一提供理論支撐。

二、研究地概況

陽朔縣位于廣西壯族自治區(qū)東北部，桂林市南面。地處東經(jīng)110°13′～110°40′，北緯24°38′～25° 04′之間，東與恭城縣、平樂縣交界，南與荔浦縣相鄰，西與永福縣接壤，北與臨桂縣、靈川縣毗鄰，國土總面積1428.38平方千米。陽朔縣全境屬于典型的喀斯特地貌區(qū)，擁有奇特的山峰2萬多座；大小河流16條，其中漓江段流經(jīng)陽朔縣境56公里，兩岸奇峰林立景色優(yōu)美。陽朔縣依靠獨特自然環(huán)境將旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展，本著“旅游立縣、旅游強(qiáng)縣”的戰(zhàn)略部署發(fā)展生態(tài)旅游并取得了一定的成績，如陽朔縣被聯(lián)合國世界旅游組織列為“休閑度假旅游目的地”，同時還榮獲了“中國最佳旅游目的地”、“全國生態(tài)示范區(qū)”、“中國旅游強(qiáng)縣”、“全國十大文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點”、“中國十大文化休閑基地”等多項榮譽(yù)稱號。2013年，陽朔縣共接待旅游人次約1170萬，實現(xiàn)旅游總收入60.5億元（人民幣，下同），旅游業(yè)對陽朔縣經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展起到了明顯的帶動作用。2014年6月，由廣西桂林、廣西環(huán)江、重慶金佛山、貴州施秉共同組成的“中國南方喀斯特”二期申遺成功，作為“中國南方喀斯特”拓展項目列入《世界遺產(chǎn)名錄》，其中桂林喀斯特地貌的典型代表主要分布在陽朔縣境內(nèi)。實際上，由于喀斯特地貌本身存在一定的脆弱性，且申遺后對環(huán)境保護(hù)質(zhì)量的要求也更加嚴(yán)格，這在很大程度上對陽朔縣旅游發(fā)展背景下的生態(tài)環(huán)境問題提出了更高的要求。因此，探討旅游生態(tài)補(bǔ)償問題是陽朔縣旅游發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的現(xiàn)實需求。

三、研究方法

（一）CVM評價方法

條件價值評估法（Contingent Valuation Method，簡稱CVM）是當(dāng)前評估環(huán)境非使用價值運(yùn)用的最廣泛的方法。CVM是一種問卷啟發(fā)技術(shù)，其通過設(shè)定假想市場環(huán)境，盡量讓被訪問者準(zhǔn)確地了解假想的市場環(huán)境，并做出他們的真實反應(yīng)，即調(diào)查者為保存或改善該事物而愿意支付的選項，也就是人們常說的支付意愿（Willingness To Pay，簡稱WTP）。與市場價值法和替代市場價值法不同，CVM不是基于可觀察到的或預(yù)設(shè)的市場行為，而是基于被調(diào)查者的回答，其研究的一般步驟為：1.創(chuàng)建假想市場；2.獲得個人的WTP值；3.評估WTP平均值并在此基礎(chǔ)上估計WTP總值。這一研究方法是評估環(huán)境物品和服務(wù)的非使用價值的較好方法，在國內(nèi)外眾多公共物品的非市場價值評估中得到了廣泛的運(yùn)用，相關(guān)研究主要涉及到公共安全問題、環(huán)境政策方面、自然資源評估和生態(tài)環(huán)境保護(hù)等方面[2]。CVM評價法的原理在于模擬市場環(huán)境，調(diào)查旅游者在感受陽朔縣生態(tài)環(huán)境的同時愿意支付的最大生態(tài)補(bǔ)償意愿，即旅游者對以生態(tài)為依托的環(huán)境產(chǎn)品的支付意愿，并以此意愿來表達(dá)旅游者對環(huán)境產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值。

（二）問卷設(shè)計與調(diào)研

問卷調(diào)查是本次研究的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，調(diào)研采用支付卡式（Payment Card,PC）問卷格式，通過簡單隨機(jī)抽樣方式進(jìn)行，根據(jù)社會科學(xué)調(diào)研的合理性，樣本大小與置信度、抽樣誤差之間的關(guān)系可用下式表示[3]：

式中，N為樣本大小；Z為標(biāo)準(zhǔn)常態(tài)變值（本研究采用95%可信度，即=1.96）；P為母體樣本比例（問卷中完成相關(guān)意愿的概率，設(shè)定為1/2）；SE為抽樣誤差（本研究采用5%的抽樣誤差確定樣本規(guī)模）。本研究最終確定發(fā)放紙質(zhì)問卷400份。問卷的內(nèi)容設(shè)計主要圍繞以下幾個方面：第一部分介紹陽朔縣開展旅游生態(tài)補(bǔ)償?shù)闹匾院鸵饬x，向游客提供回答問卷的背景信息；第二部分為游客對陽朔縣旅游生態(tài)補(bǔ)償?shù)幕菊J(rèn)知；第三部分主要是游客的個人社會經(jīng)濟(jì)基本信息，包括受訪者的性別、年齡、學(xué)歷、收入水平和職業(yè)等信息；第四部分主要是游客的支付意愿和投標(biāo)值，其中支付卡式問卷調(diào)研的主要問題如下：

作為一名旅游者，您是否愿意支付一定資金用于保護(hù)陽朔縣的生態(tài)環(huán)境，以此實現(xiàn)旅游和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的科學(xué)可持續(xù)發(fā)展。

如果您愿意額外支付一定的資金用于保護(hù)陽朔縣的生態(tài)環(huán)境，您更傾向于支付多少資金：□1元□3元□5元□10元□15元□20元□25元□30元□35元□40元□50元□60元□70元□80元□90元□100元□150元□200元□250元□300元□350元□400元□450元□500元□500元以上。

本次調(diào)研的時間為2013年12月2日至9日。為保證問卷能夠真實反應(yīng)旅游者的信息，所有問卷采用一對一解釋性訪談模式。實地調(diào)研過程中選派的都是具有一定調(diào)研基礎(chǔ)的研究生進(jìn)行，問卷發(fā)放采用隨機(jī)式抽樣方式，針對團(tuán)隊游客的抽樣選取數(shù)量，參照劉亞萍在武陵源風(fēng)景區(qū)按比例抽樣調(diào)查的研究方法，即10人以下團(tuán)隊抽樣調(diào)研2-3人，10人至30人的團(tuán)隊抽樣調(diào)查4-7人；而散客則往往具有獨立的特征性，反映的結(jié)果具有典型代表意義。同時，在問卷抽樣過程中對同一家庭人群盡量避免選擇兩人以上，確保問卷涵蓋的信息更加全面真實且具有獨立代表性。為了確保調(diào)研結(jié)果的科學(xué)性和綜合性，本次問卷調(diào)研選取了陽朔縣多個旅游發(fā)展比較成熟的節(jié)點，主要包括印象·劉三姐旅游區(qū)、遇龍河竹筏漂流旅游區(qū)、十里畫廊觀光區(qū)、興坪古鎮(zhèn)和興坪碼頭等地。上述地段是陽朔縣旅游發(fā)展最為典型、游客最為集中的區(qū)域，選擇這些地方進(jìn)行問卷調(diào)研能夠較好地反映研究主題。

（三）支付意愿計算方法

此次問卷調(diào)研共發(fā)放問卷400份，回收378份，其中有22份為無效問卷，最終所得有效問卷356份，問卷有效率達(dá)94.2%。將問卷調(diào)研數(shù)據(jù)輸入SPSS19.0數(shù)據(jù)庫中，對數(shù)據(jù)進(jìn)行簡單的描述性統(tǒng)計分析，觀察數(shù)據(jù)的數(shù)值分布和變化趨勢，并采用非參數(shù)估計和多元線性回歸估計[4]方法來測算人均支付意愿（WTP），其方法為：

1.在不考慮受訪者基本特征等相關(guān)變量的影響下，人均支付意愿WTP的期望值可以運(yùn)用下面的模型計算得出：

式中Vi表示受訪者選擇的第i個指標(biāo)值（支付額度）；pi表示受訪者選擇第i個投標(biāo)值概率。

2.在考慮受訪者基本特征以及其他影響因素時，采用多元線性回歸估計法計算WTP期望值，避免平均值計算產(chǎn)生的偏差。一般而言，受訪者在選擇支付意愿時或多或少都會受到自身特征的影響，如性別、年齡和收入等的影響。基于此，采用多元線性回歸的方法和最小二乘估計法對支付意愿和受訪者基本特征等變量之間的關(guān)系進(jìn)行研究，選擇支付意愿中點值的對數(shù)正態(tài)分布作為被解釋變量，支付意愿WTP值與受訪者的基本特征關(guān)系服從正態(tài)分布，則其累積密度函數(shù)服從標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)累積密度函數(shù)分布。WTP的期望值可以運(yùn)用下面的模型計算：

式中X為受訪者的基本特征，具體定義如下所示：α為待估計系數(shù)，u為服從[0，δ2]正態(tài)分布的隨機(jī)變量，并且lnWTP也服從[0，δ2]分布，δ為正態(tài)分布函數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)差，δ2為服從正態(tài)分布隨機(jī)變量的方差；通過公式（3）可以得出α和δ的值，再根據(jù)指數(shù)函數(shù)公式（4）即可求出平均支付意愿值。上述計算借助EVIEWS6.0統(tǒng)計軟件，將受訪游客的個人基本信息通過編碼(下表1)之后帶入式中，據(jù)此計算出多元線性回歸模型下受訪游客的支付意愿WTP。同時，參照回歸模型的相關(guān)性分析受訪者的基本特征對旅游支付意愿的影響，通過變量篩選方法確定與WTP關(guān)系緊密的因素并借助回歸分析確定估算模型。

四、結(jié)果與分析

（一）旅游生態(tài)補(bǔ)償?shù)恼J(rèn)知分析

基于調(diào)研數(shù)據(jù)和現(xiàn)場訪談的結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，游客對陽朔縣的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量高度認(rèn)可。在旅游吸引力的調(diào)查中，約76%的受訪游客表示，當(dāng)?shù)鬲毺氐纳鷳B(tài)環(huán)境是吸引他們到來的關(guān)鍵因素，所有的游客均表示保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境意義重大。針對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境面臨潛在威脅的來源調(diào)研發(fā)現(xiàn)，約36.4%的游客表示政府監(jiān)管和治理措施欠缺是主要原因；27.6%的游客認(rèn)為各類旅游設(shè)施本身的不環(huán)保性引發(fā)了空氣、水質(zhì)等問題；19.7%的游客則認(rèn)為旅游者的不文明行為引發(fā)了環(huán)境問題；12.4%的游客表示盲目追求經(jīng)濟(jì)效益超過環(huán)境承載力破壞了環(huán)境質(zhì)量；3.9%的游客選擇了其他。針對生態(tài)補(bǔ)償資金籌集來源的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：56.3%的游客認(rèn)為政府應(yīng)該承擔(dān)起環(huán)境補(bǔ)償?shù)馁Y金主體；37.5%左右的游客則認(rèn)為景區(qū)應(yīng)該從門票中提取一定比例作為生態(tài)環(huán)境補(bǔ)償?shù)馁Y金來源；10.7%的游客認(rèn)為與旅游直接相關(guān)的餐飲、住宿等部門應(yīng)該提供生態(tài)補(bǔ)償資金；其余少部分則選擇了其他方式。

（二）游客支付意愿分析

通過對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析發(fā)現(xiàn)：在所調(diào)查的356份有效問卷中，有約83.5%的游客愿意支付一定數(shù)額的資金，這充分說明游客對生態(tài)補(bǔ)償具有較高的認(rèn)可度，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的科學(xué)性和公平性等關(guān)注強(qiáng)烈。將游客的基本特征及其對應(yīng)的支付意愿整理成表2。從表2中可以清晰地發(fā)現(xiàn)游客基本特征與支付意愿交叉分析結(jié)果及不同特征支付意愿的影響。

1.性別。受訪游客的男女比例為1.1:1，差別很小；其中，男性游客中有WTP意愿的比例低于女性游客，且支付額度也略小于女性游客。

2.年齡。在WTP支付的年齡分布上，20-29歲的支付意愿人數(shù)最多，占有支付意愿總?cè)藬?shù)的50.8%；其次是30-39歲的占總調(diào)查人數(shù)的32%左右，這兩個年齡階段占總調(diào)查人數(shù)的82.8%左右，年齡與支付意愿沒有呈現(xiàn)出嚴(yán)格的正向增長關(guān)系，即40-49歲的人群WTP為41.75元，50-59歲的人群WTP為30元，30-39歲的人群WTP為28.6元，20-29歲的人群WTP為29.7元。從支付意愿的人數(shù)分布上可以發(fā)現(xiàn)，20-29歲年齡階段人群對生態(tài)補(bǔ)償?shù)恼J(rèn)知較強(qiáng)，愿意支付一定比例的資金用于生態(tài)補(bǔ)償，但游客支付意愿最高的是40-49歲的人群為41.75元，這與這一階段人群具有較高較穩(wěn)定的收入密切相關(guān)。

3.學(xué)歷。在游客的文化程度中，擁有大專和本科以及研究生學(xué)歷的人數(shù)占總調(diào)查人數(shù)的82.6%左右，并且文化程度的高低與愿意支付的生態(tài)補(bǔ)償資金呈正相關(guān)，即文化程度越高的人所支付的WTP值越高。這說明，生態(tài)補(bǔ)償與文化程度存在顯著的正向關(guān)系。

4.月收入水平。從所調(diào)查游客的月收入來看，在各階段月收入水平的游客數(shù)量中，2000～4000元的游客數(shù)量占總受訪者的37%左右，而2000～4000元、4001～6000元以及6001～8000元的游客數(shù)量約占總受訪者人數(shù)的80.6%。同時研究發(fā)現(xiàn)，收入水平的高低與WTP之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，即月收入水平在8000元以上的游客WTP值最高為37.12元，比月收入在6000～8000元的WTP高2.5元左右，2001～4000元的游客WTP為27.26元，比4001～6000元的游客WTP低4.67元，這說明游客的生態(tài)補(bǔ)償支付意愿與其收入水平之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，收入越高的游客其WTP值也相應(yīng)更高。

5.職業(yè)。從受訪游客所從事的職業(yè)成分來看，事業(yè)單位人員、自由職業(yè)者占了受訪游客總數(shù)的78.7%左右，公務(wù)員、農(nóng)民和工人所占的比例較低。但在所有調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，游客WTP值最高的是公務(wù)員，為49.38元，這是因為生態(tài)補(bǔ)償與政府相關(guān)政策制定存在密切關(guān)系，公務(wù)員對生態(tài)補(bǔ)償擁有較高的了解程度，相比于其他職業(yè)人群能夠更直接地感知到生態(tài)環(huán)境和生態(tài)補(bǔ)償?shù)闹匾裕⑶以敢庵Ц顿Y金補(bǔ)償生態(tài)環(huán)境和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。

從整體上來看，支付意愿沒有呈現(xiàn)完全的顯著正相關(guān)性，這與游客的實際情況比較相符。從游客選擇的支付額度來看，大部分游客傾向于選擇5元、10元、20元和50元，有約21%游客選擇支付5元生態(tài)補(bǔ)償資金，約24%的游客愿意支付10元補(bǔ)償資金，約28%的游客愿意支付20元補(bǔ)償資金，約19%的游客愿意支付50元補(bǔ)償資金，在所有游客中愿意支付最大補(bǔ)償資金的為200元。從游客所選擇的補(bǔ)償資金額度來看，上述高頻率的被選資金額度與人們?nèi)粘Ｉ钪蓄l繁交易的資金額度相符。

綜合受訪游客不同個性特征的支付意愿均值，不考慮各變量之間的影響可以計算出游客對陽朔縣旅游生態(tài)補(bǔ)償?shù)闹Ц兑庠笧?7.5元/次。

（三）游客支付意愿估計

一般而言，受訪游客在選擇支付意愿時都是根據(jù)自身的具體情況作出判斷，游客不同年齡、收入、職業(yè)、文化程度等都會影響到他們所作出的選擇。為了權(quán)衡游客的個人屬性特征變量對支付意愿的關(guān)聯(lián)效益，研究采用多元線性回歸模型計算游客的WTP值與其基本特征變量之間的關(guān)系。從SPSS統(tǒng)計結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，受訪游客的支付意愿與學(xué)歷和月收入水平有顯著的正相關(guān)系，即文化程度越高的游客越愿意拿出額外的資金用于陽朔縣的旅游生態(tài)補(bǔ)償。但是，統(tǒng)計游客文化水平相較于游客對生態(tài)旅游的了解程度以及對生態(tài)補(bǔ)償?shù)牧私獬潭鹊南嚓P(guān)性發(fā)現(xiàn)，文化水平與其呈現(xiàn)顯著的負(fù)相關(guān)，并且游客對生態(tài)旅游與生態(tài)補(bǔ)償?shù)牧私獬潭扰c支付意愿也呈現(xiàn)顯著的負(fù)相關(guān)，這表明游客在做出支付意愿的選擇時存在認(rèn)知與行為的偏差和“搭便車”的心理。游客的月收入水平與生態(tài)補(bǔ)償支付意愿之間也存在顯著的正相關(guān)，這說明收入越高的群體對支付生態(tài)補(bǔ)償?shù)囊庠冈椒e極。職業(yè)對游客的生態(tài)補(bǔ)償支付意愿也具有較強(qiáng)的負(fù)相關(guān)關(guān)系，屬于企事業(yè)單位人員和專業(yè)技術(shù)人員/教師等具有比較高的支付意愿，但是性別和年齡與支付意愿之間不存在顯著性，即彼此之間的關(guān)系不緊密。

根據(jù)上述公式（2）和公式（3），在考慮受訪游客的個人特征相互影響的情況下，其生態(tài)補(bǔ)償支付意愿WTP的期望值為式中α1、 α2、α3、α4、α5分別為SEX、AGE、EDU、INC、JOB的系數(shù)，表示平均值，參照表中數(shù)值計算出受訪游客對陽朔縣的旅游生態(tài)補(bǔ)償支付意愿WTP的期望值為E（WTP）=32.3元/次。

綜合上述兩種分析方法所得到的受訪游客支付意愿WTP的數(shù)值，游客的平均支付意愿WTP為27.5元，而在多元線性回歸模型的計算下，游客的支付意愿為32.3元，差值為4.8元，綜合兩種分析方法所得的支付意愿平均值確定游客對陽朔縣旅游生態(tài)補(bǔ)償?shù)淖罱K支付意愿約為E（WTP）=30元/次。如果按照2013年陽朔縣接待的旅游人次1170萬，其中83.5%的游客有支付意愿進(jìn)行測算，可得陽朔縣的游客WTP總量為2.9×108元/年，這一預(yù)測值占陽朔縣2013年旅游總收入的4.8%。相比較于國內(nèi)學(xué)者對其他地區(qū)旅游生態(tài)補(bǔ)償支付意愿的研究，如張冰等[16]對長白山自然保護(hù)區(qū)游客生態(tài)補(bǔ)償支付意愿WTP值約為7.5元/人次；石玲等研究的武漢素山寺國家森林公園游客生態(tài)補(bǔ)償支付意愿為7.7元/人次；本研究所得的旅游生態(tài)補(bǔ)償支付意愿值相對較高。造成這一較高支付意愿值與以下因素有著密切的關(guān)系：首先，本次調(diào)查的地區(qū)為旅游發(fā)展的典型區(qū)域陽朔縣，當(dāng)?shù)匾宰匀簧剿疄橹鞯纳鷳B(tài)旅游品質(zhì)高，但喀斯特地貌發(fā)育的地質(zhì)環(huán)境生態(tài)脆弱，游客在體驗陽朔縣生態(tài)旅游的同時能夠直接感受到環(huán)境質(zhì)量優(yōu)越與資源脆弱的共存性，因此，在選擇支付意愿額度時會出現(xiàn)偏高的情況；其次，此次調(diào)研對象中有多數(shù)游客來自深圳等東部沿海城市，這些游客一般具有較高的經(jīng)濟(jì)收入，并且在客源地與目的地的生態(tài)環(huán)境對比上能夠感受到陽朔縣的環(huán)境品質(zhì)，加上當(dāng)前生態(tài)環(huán)境問題的高度關(guān)注性等因素，使得游客在選擇支付意愿時傾向于更高的選擇；第三，在問卷調(diào)研進(jìn)行時，調(diào)研者一般都會對游客進(jìn)行較充分的解釋，這在一定程度上可以加深游客對生態(tài)環(huán)境和生態(tài)補(bǔ)償?shù)牧私獬潭纫约皩ι鷳B(tài)補(bǔ)償重要性的認(rèn)知，游客在選擇支付意愿時可能會選擇比預(yù)期更高的數(shù)值。

五、結(jié)論與討論

本文采用CVM評價方法并借助問卷調(diào)查的方式，研究陽朔縣旅游區(qū)游客對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)補(bǔ)償支付意愿，得出以下幾點結(jié)論：

一是調(diào)查發(fā)現(xiàn)有83.5%的游客愿意支付一定額度的旅游生態(tài)補(bǔ)償資金，少數(shù)游客由于經(jīng)濟(jì)能力和對生態(tài)補(bǔ)償?shù)恼J(rèn)知不夠等因素而不愿意支付生態(tài)補(bǔ)償資金（調(diào)查顯示這部分游客多數(shù)為收入較低的農(nóng)民和工人），被調(diào)查的游客中男女比例差別不大，而女性的支付意愿和支付金額都要略高于男性。

二是影響游客支付意愿的主要因素按程度大小依次為學(xué)歷、月收入水平、年齡、職業(yè)和性別。從中可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)歷程度和月收入水平與游客的WTP值呈正向相關(guān)，即學(xué)歷和月收入水平越高的游客其支付意愿越強(qiáng)烈，這表明隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和人們生活水平的提升，游客對陽朔縣生態(tài)環(huán)境和生態(tài)補(bǔ)償?shù)恼J(rèn)可和支付意愿將會更理想。

三是在不考慮其他影響因素的情況下，利用非參數(shù)估計得到的WTP值為27.5元，在考慮受訪者基本特征影響因素的情況下，利用多元線性回歸估計得到的WTP值為32.3元，基于這兩種方法取平均值的WTP約為30元，按照2013年陽朔縣接待旅游人次1170萬，其中83.5%的游客有支付意愿進(jìn)行測算，則陽朔縣的游客WTP總量為2.9× 108元/年。相比于國內(nèi)學(xué)者對其他地區(qū)生態(tài)補(bǔ)償支付意愿研究，游客對陽朔縣旅游生態(tài)補(bǔ)償?shù)闹Ц兑庠钢递^高。

四是本研究只是基于游客的視角探尋生態(tài)補(bǔ)償支付意愿，并沒有提出具體的補(bǔ)償分配方法。因此，針對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和社區(qū)居民兩大利益主體，探索科學(xué)有效的生態(tài)補(bǔ)償利益分配及生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制則是后續(xù)亟待加強(qiáng)的研究。同時，政府必須積極采取相關(guān)措施進(jìn)行環(huán)境治理和生態(tài)補(bǔ)償，重視環(huán)境教育、宣傳，兼顧經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境效益問題，促進(jìn)陽朔縣旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的和諧統(tǒng)一。

[1]陶建格.生態(tài)補(bǔ)償理論研究現(xiàn)狀與進(jìn)展[J].生態(tài)環(huán)境學(xué)報，2012，21（4）.

[2]Ricardo A.Daziano,Martin Achtnicht.Accounting for uncertainty in willingness to pay for environmental benefits [J].Energy Economics，2014，（44）.

[3]水延凱.社會調(diào)查教程（第五版）[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2010.

[4]劉亞萍，李罡，陳訓(xùn)，等.運(yùn)用WTP值與WTA值對游憩資源非使用價值的貨幣估價——以黃果樹風(fēng)景區(qū)為例進(jìn)行實證分析[J].資源科學(xué)，2008，30（3）.

[責(zé)任編輯：索原]

楊主泉，賀州學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授，博士后，廣西賀州542899

F59

A

1004-4434(2015)05-0064-06

廣西哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題（13CMZ005）；廣西高校科學(xué)技術(shù)研究課題（KY2015ZD126）；賀州學(xué)院博士科研啟動基金課題（HZUBS201406）