捷豹路虎的“公益3.0時代”

于佳

捷豹路虎大家庭一同來到騰沖縣人民醫院實地參與“路虎關愛無止境-青少年視力關愛云南行”項目。

2014年對捷豹路虎來說是個因公益而忙碌的年份。這一年，專注于青少年兒童成長與健康的“捷豹路虎中國青少年夢想基金”成立，之后在該基金的推動下，“路虎關愛無止境——青少年視力關愛項目”、“捷豹中英足球文化交流項目”等一系列公益行動陸續展開。

捷豹路虎“公益3.0時代”正式來臨。

如果說，“公益1.0”是授人以魚，那么“公益2.0”就是授人以漁，至于“公益3.0”，則關乎企業與合作伙伴乃至大眾的互相促進，共同成長。

“我們希望通過捷豹路虎中國青少年夢想基金這個平臺，帶動更廣泛的合作伙伴和公眾參與。”捷豹路虎中國公共關系及企業傳播執行副總裁王燕說?！跋Ｍ磥恚囍骱徒涗N商層面能夠不斷和受助方進行長期、持續的互動，也希望能吸引到消費者，甚至是普通公眾一起來關注，形成社會的話題，從而實現共同幫助，共同成長?！?/p>

2014年“經濟新常態”成為既定現實，在大的層面助推了政治和社會生活的深層變革，也讓具體的層面包括企業社會責任戰略在內，都面臨著全新的課題。尤其是中國的外資企業，在經濟增速持續放緩、政策紅利不再的形勢下，實現在中國市場的承諾，必須使對本土社區的回饋不斷發展出新的內涵，必須用自己的公益戰略做出清晰的應答。

捷豹路虎打造“公益3.0”項目，正是試圖用更多的參與、更現代的理念、更專業的手段完善企業的社會責任戰略，同時應對中國全面深化改革新形勢的長遠性規劃。

2014年5月28日，捷豹路虎“夢想基金”成立伊始便宣布，三年內，捷豹路虎中國將投入5000萬元，專注于國內青少年兒童的成長與發展，全面涵蓋快樂體育、道路安全、人才培養和社會關愛等四個公益領域。“將傾力為下一代營造健康的生活、教育環境，為他們插上飛翔的翅膀，助力他們實現自己的夢想，迎接嶄新而充滿希望的未來?！?/p>

“夢想基金”成立后，對公益項目開展起到了有力推動作用。2014年11月，“路虎關愛無止境——青少年視力關愛云南行”項目啟程，組織醫療隊深入云南昭通、瀘西、大理、芒市和騰沖等五個地區，陸續為五地共約32000名青少年提供免費的視力篩查，為貧困學生免費配制3000余副眼鏡，并為600余名家境貧困的患兒進行矯正手術和訓練治療，“幫助孩子們能夠在探索世界、發現夢想的道路上走得更堅實”。

除了兒童健康關愛，體育運動也一直是捷豹路虎公益項目的重要基因，之前捷豹路虎陸陸續續地做了一些全民的體育項目，“夢想基金”的成立則將“快樂體育”變成一個系統化、容納性很強的公益行動，包括對小學體育設施的布局、贊助、支持，以及對體育人才的培養等等。在王燕看來，“夢想基金”不僅讓各類項目在整合中邁上新臺階，也創造了可以讓多方參與的公益平臺。

“現有的項目，如足球項目或希望學校，捷豹路虎會給他們提供必要的工具包或者公益培訓。但同時，無論企業發展的要求，還是車主的期待，都有一種需要回饋社會的訴求，這樣一種訴求是需要有渠道和平臺進行呈現的，我們會盡力提供這樣的整合平臺?！蓖跹嗾f。

企業社會責任戰略的提升是為了公益的可持續運作，并且能夠面向未來，產生影響更多人的感召力。捷豹路虎以“夢想基金”為平臺推動兒童公益，關注的是兒童身心全面成長，實現公益行動更高層面的價值，正如王燕所說，“希望孩子能夠發現內心的力量，更勇敢地去探索和了解世界，激發絢爛的夢想，奔向更寬廣的未來。”