新媒體時代廣播電視節目的新特征研究

顧佐佐沈素燕

（作者單位：1.安徽大學藝術與傳媒學院；2.合肥師范學院藝術傳媒學院）

新媒體時代廣播電視節目的新特征研究

顧佐佐1沈素燕2

（作者單位：1.安徽大學藝術與傳媒學院；2.合肥師范學院藝術傳媒學院）

摘 要：新媒體時代的來臨除了為廣播電視節目的快速發展提供極為穩定的發展基礎外，也為廣播電視節目的創新帶來了新的挑戰。在新媒體時代的大環境下，廣播電視節目的創新渠道如何選擇、需要展示何種特征、如何進行具有生命潛力的新經營模式的應用等，都成為目前廣播電視節目甚至廣播電視業急需思考的重要問題。

關鍵詞：新媒體；廣播電視；新特征；發展路徑

依靠聲音或聲畫來進行節目播放的廣播電視節目，在新媒體時代來臨后，不僅面臨著受眾被分化的危機和新媒體開放、動態、互動報道優勢的沖擊，而且在廣播電視節目的播出方式、表現模式、宣傳形式等方面的改革標準同樣被動地被提升到一個新的層次。從廣播電視節目當前發展情況和改革方向來看，廣播電視節目在新媒體時代的大環境下，依舊沒有很好地擺脫傳統的單一化表現方式、傳播形式及宣傳模式，由此導致廣播電視節目無法真正滿足目前受眾日漸提升的互動性要求。因此，在廣播電視節目以新媒體時代發展需要為基礎的改革中，廣播電視節目如何逐步凸顯符合自身發展特征的生命延展性，如何充分從設計互動性、內容人文性、宣傳多元化性等層面進行自我拓展，已成為當前市場競爭白熱化狀態下工作的重點。

1 新媒體時代廣播電視節目改革的基礎

首先，從客戶群體訴求研究層面來看，目前廣播電視節目的光波技術具有聽眾面廣、覆蓋率大、操作簡單等特征。作為傳統媒體，廣播電視節目長期享有固定人群和支持度，如私家車車主、學生、老人、家庭主婦等，廣播電視節目潛在的和固有的客戶群，其心理需要和要求具有明顯的區分性，以此為基礎來進行用戶意見、心態、基本要求等方面的細致調查，其數據完全可以作為廣播電視節目改革和創新的方向及切入點。

其次，從技術層面來看，廣播電視節目在與新媒體快速融合的過程中，網絡傳播的合理應用，不僅可以輔助廣播電視節目揚長避短，快速在媒體競爭中保持原有的優勢，而且在與網絡媒體的融合和新技術的輔助下，更是增加了廣播電視節目的參與性和互動性，從而使得廣播電視節目增添了諸多的個性特征，并且能以此為基礎突破傳統廣播電視節目設計時所存在的諸多限制和障礙。

2 廣播電視節目現代創新的方式及特征

2.1巧妙運用新媒體傳播優勢，揚長避短拓展生命力

廣播電視節目與新媒體結合后的創新模式無非以下幾種：表現形式的創新、主持人風格的創新、體制機制的創新及宣傳渠道的創新等。其中，就表現形式和經營方式的創新而言，廣播電視節目在融入市場后，嘗試進行商業化模式的再包裝，主要使用商業機制和商業運作模式來打入本地音像出版領域和廣播市場，表現為進行廣播劇和廣播小說的連載式發布，制作成音像產品在市場中流通，以增加盈利。

上述運作模式，可輔助廣播電視節目擴大關注度和受眾面，對廣播電視節目關注度和收視率的提升也存在積極的影響。新媒體時代廣播電視節目的傳播方式已經不再局限為“電視機+聲像”或“收音機+聲音”的表達模式，“網絡+電視/電臺”的組合形式已經成為市場發展的必然。廣播電視節目與新媒體結合的過程中，伴隨著新媒體在人們生活中的融入而不斷吸納更多的受眾人群。目前廣播電視節目的網絡化已經隨著各類信息網的擴展而無處不在，廣播電視節目收聽方式和形態的變化，使得廣播電視節目的傳播已經打破媒體之間的壁壘，消除了行政、地域、媒介之間，甚至傳播和接受者之間的界限。如此，廣播電視節目已經具備了新媒體時代所帶來的互動性、主動傳播性、針對性等特征。

2.2以受眾為中心，增加受眾參與度

無法避免，廣播電視節目在新媒體時代的發展已經打破了話語霸權論，從某種程度而言，廣播電視節目內容訴求所呈現出的互動化趨勢、內容的多元化和娛樂化趨勢已經使得廣播電視節目的傳播立場從評論員評論、報道而向網友爆料、點評、供應新聞源方向甚至評論員按照受眾或網友的意見點評評論的方向轉變。從該角度來看，廣播電視節目新的改革方式使得不同社會地位、文化層次的受眾均有可能參與到廣播電視節目的改革過程中來，如此，自由發言的權利的落實范圍被進一步拉大，順應新媒體所帶來的立體化傳播要求，廣播電視節目分析性報道和解釋性報道內容被提升。

在同一主題下，廣播電視節目的新特征同樣表現在使用多范疇、具有深度和廣度體裁進行現場多角度、多點報道或進行大型事件的廣度和深度的挖掘，可提升廣播電視節目被受眾接受的頻率。因此，新媒體時代來臨后，建議廣播電視節目橫向、縱向立體化傳播及經營等方面，嘗試以觀眾為中心進行自我拓展和完善，增加受眾的討論和結論的權限，提升輿論多方面引導能力，才能有效避免傳統經營模式所帶來的“媒體主導話語權”等問題。

參考文獻：

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