微信公眾平臺在電視節目中的應用

王 姝

（作者單位：太原廣播電視臺總編室）

微信公眾平臺在電視節目中的應用

王 姝

（作者單位：太原廣播電視臺總編室）

微信公眾平臺利用點對點的信息傳輸、便利的互動溝通實現了準確的數據傳輸，成為電視節目推廣的重要平臺。本文剖析了微信公眾平臺對于電視節目的重要意義，并提出了微信平臺如何高效地在電視節目中運用的具體措施。

微信公眾平臺；電視節目；意義作用；應用措施

1　微信平臺概念簡述

微信公眾平臺是騰訊開發團隊在微信客戶端的基礎上研發的一個重要的附帶應用，還被稱作“媒體平臺”，在2012年問世，開創了一個嶄新的數據傳輸生態循環。微信作為移動電話客戶端，從2011年上線到現在，用戶既有20歲上下的青年人，也有六七十歲的老年人與十來歲的孩子，總用戶數達到6億。眾多場所均可以聽到關于微信的言論，從某個角度而言，微信的運用已是時尚的代言詞，此應用的普及程度是以前的QQ、論壇等即時聊天工具不能與其相提并論的。隨著微信使用者的持續增多，微信版本與功用均在逐漸健全與多樣化，微信公眾平臺恰是在此現狀下應運而生的。網絡技術的持續提升讓微信平臺的用戶逐漸增多，完成注冊的個體或者單位均會享有自己獨一無二的微信公眾號，個體亦或單位能夠利用有關的信息處置程序把影像、音視頻、文字等加以處理以后，利用其公眾號發送給訂閱的人員。微信平臺的此種宣傳功用，給電視媒介造成了很大程度的沖擊。

2　微信平臺對傳統電視媒體的意義剖析

“傳統媒體唯有和新型媒體有機融合，才可以在全新的媒體形態中繼續生存和發展”。微信平臺是傳統電視媒體的另外一種方式的延展與交流，是受眾深層次掌握電視節目的一個特別重要的媒體平臺。

2.1深化受眾的參與理念，媒體和觀眾的互動性增強

伴隨社會的進步，經濟的增長，電視節目要想被愈來愈多的觀眾所喜歡，一定要縮小和觀眾間的距離，轉變電視節目傳播的形式。微信平臺正是連接電視媒體和受眾的一個紐帶，利用該平臺，觀眾能夠表達自己對節目的觀點，而觀眾表述的這些觀點對于節目編制者而言，具有重大的借鑒價值。微信平臺的一個不可忽視的功能便是，提供了一個電視媒體和受眾互動的平臺，該平臺對于節目的改善提升有非常重要的價值。因此，從某種程度而言，以微信為途徑對電視節目加以評定具有時效性和深層次的態度評定等優勢，可以較好地補充當前評定機制的不足。

2.2微信平臺能夠讓觀眾即時參與，讓電視節目的趣味性更強

過去的電視媒介僅是簡單地向受眾傳輸信息，在新媒體環境下，類型各樣的互聯網技術愈發先進，觀眾能夠利用關注節目的微信公眾號，亦或經過掃描屏幕下方的二維碼，成為此節目的微信公眾平臺的訂閱者。如此，在電視節目播出的時候，微信用戶利用手機能夠發表自己的觀點，還能和其他網友一同探討。微信平臺的問世讓觀眾在觀看電視節目的時候，還可以利用微信平臺與節目進行互動。此種模式運用了當代計算機技術的節目傳播形式，不但提升了電視節目的吸引力，還在很大程度上激發了觀眾參與的主動性。

2.3微信平臺的獨特優勢能夠較好的補充傳統電視媒體的不足

對于電視這個傳統媒體而言，在信息傳輸方面，不僅有優點，同時也存在著一些不足，主要體現在：節目受到時間長短的制約，無法給受眾提供更多的信息、更多樣化的內容；另外，電視存在線性播出的特征，節目播放完畢后無法儲存。當前，微信平臺的問世能夠較好地補充電視媒體這一不足。立足于技術層面而言，微信平臺能夠在任一時刻發布消息；并且僅需連接互聯網，就可以發布消息，操作十分簡便。此外，立足于內容層面而言，微信平臺發布的信息是歸納，處理之后的信息是結合微信用戶的特征與微信用戶的偏好，更容易被認同。

3　新媒體時代微信平臺在電視節目運用中的措施

各種新媒體的產生，特別是微信平臺的問世及在電視媒體中的運用，盡管在一定程度上推動了電視的發展，但是也帶來了諸多問題，這些問題值得相關人員進行研究。怎樣在新媒體時代現狀下達成電視業的平穩發展與創新？應重點從下述幾點著手：

3.1電視運營管理方面

依據有關資料可知，當前諸多具有微信公眾平臺的電視節目，其中有一些單單是平臺賬號開通形態，節目制作者并未從思想上高度注重該公眾平臺，并未對其加以運營和管理，更未在第一時間發布電視節目的有關信息，此是電視運營管控方面的重要不足。在未來的日子里，電視媒體應全面運用公眾平臺這個新媒體，注重對其的經營管控，使電視業在當前的社會更穩定地發展。

3.2微信平臺推送內容方面

傳統的電視媒體引入公眾平臺這個新型媒體，目的是給受眾傳輸部分在電視上很難展現的內容，如發布節目組難以向外界公布的獨家信息等，和電視節目一起吸引觀眾的興趣。為達成此目標，微信公眾平臺在消息發布以前應先把各類節目有關信息加以組合后再進行發布，如此能夠較好地防止微信公眾平臺消息發布內容的重復性與不全面性，進而增強節目的趣味性。

3.3微信平臺受眾方面

占有一定的市場份額是媒介立足和發展的前提。因此，一定要對市場受眾加以全面、深入地剖析，電視媒體也不例外。唯有掌握觀眾的需要，才可以尋找到正確的發展方向。另外，微信強大的功用可以更有效地協助電視媒體對觀眾加以剖析，如微信手機客戶端附帶的強大定位功用能夠為電視實施某個地區的剖析。唯有準確剖析受眾，電視媒體才可以更有效地借助微信公眾平臺更穩健地發展。

總而言之，依托微信公眾平臺推動電視節目的發展是大勢所趨，在當今的新媒體時代，怎樣使微信平臺更全面地發揮功用，值得我們進行更深入的探究。

［1］孫峻嶺.新媒體時代微信平臺在電視節目中的應用淺析［J］.新媒體研究，2015（5）.

［2］王慧敏.微信公眾平臺與電視節目的傳播［J］.東南傳播，2013（10）.

［3］羅慧瑩.電視節目的微信營銷探討［J］.科技傳播，2015（6）.

王姝（1982-），女，助理編輯。研究方向：編輯。