旅游廣播與旅游欄目研究綜述

徐 暉

（作者單位：延邊廣播電視臺旅游生活廣播）

旅游廣播與旅游欄目研究綜述

徐 暉

（作者單位：延邊廣播電視臺旅游生活廣播）

在我國的廣播市場中，頻率逐漸走向專業化道路，在進入21世紀后，旅游廣播作為廣播的分頻誕生出來，雖然時間不長，但是回顧近些年對其做的綜述也小有成就。本文主要介紹了國內外對廣播及旅游廣播的研究綜述，并結合具體的綜述給出了相關旅游廣播發展的建議。

廣播市場；頻率；旅游廣播

1　國外研究綜述

自從進入新紀元，媒體就向多元化的方向發展，媒體的融合程度得到了典型地提升。在這一趨勢中，廣播一方面在技術上謀求更高的融合，逐漸向網絡廣播形式轉變，另一方面在節目上也不斷追求創新。通過檢索資料我們發現，目前國外發達國家對廣播研究的主要方面在廣播技術、廣播節目、廣播歷史和廣播政策方面。在國外的廣播中集中對新聞、音樂和廣播劇進行研究。

對廣播內容的研究事實上是對廣播本體的研究。在美國等發達國家對廣播研究剛剛起步時，就出現了大量的廣播傳播功能研究，許多學者注重從實際的內容挖掘并對廣播新聞進行有效地探索。到了21世紀，研究者更注重廣播節目的實用性，逐漸出現了對旅游廣播的欄目和功能的研究。

2　國內旅游廣播研究綜述

2.1國內廣播研究綜述

隨著社會經濟的不斷發展，旅游經濟的不斷擴大，國內專業廣播劃分中開始出現了專門的旅游廣播。縱觀國外一些發達國家由于自身旅游經濟較為發達，所以旅游活動實踐具有相當的成熟性。但是，在當下的美國等發達國家，少有針對旅游廣播展開的相關研究，這需要我們國內的研究工作人員不斷去探索和發現。

新媒體的廣播可以促進網絡和廣播之間的相互融合，互相取長補短，促進共同發展。網絡和廣播的有效融合能夠使傳播方式更加信息化，廣播與手機相結合，拓展廣播的收聽平臺和服務領域，是促進廣播發展的良好途徑。

在2013年的一篇《“微電臺”——廣播電臺新寵兒》文章中就提出，為了滿足更多的受眾需求，需要對現今的技術加以利用。它具體闡述了目前廣播電臺發展現狀、發展特點以及未來發展會出現的局限性三個方面。

在2014年徐宏所著的《新媒體發展看廣播節目的轉型》中提出，門戶網站推出、微電臺、加強微博互動、建立微信圈子這四個方面是促進廣播節目轉型的有效途徑。

2.2旅游廣播研究綜述

面對微信、微博盛行的時代，旅游節目需要通過廣播與微信、微博的互動來提升廣播的報道能力，并逐步完善旅游廣播及欄目自身的微信、微博建設，來應對新時期對于廣播節目的各項挑戰。

《關于新媒體時代廣播突圍的思考》一文中，廣播存在的危機、挑戰都對廣播和新媒體的融合帶來了一定的融合契機，搭建與受眾共同融合的微信互動平臺，滿足受眾自主選擇的需求，實現旅游廣播的溝通功效。具體要不斷提升新媒體的運作能力，積極傳播正能量。與此同時，要將旅游廣播中的內容和形勢進行革新，旅游的六要素“吃、住、行、游、購、娛”都要及時在節目中體現，增強旅游廣播的服務性是粘合受眾的重要方式。

早在2001年就有相關論述提出如何更好地制作旅游節目，其中提出對旅游廣播主體的明確，保證主持人的質量，要擁有獨特的旅游欄目風格，盡可能多地策劃直播節目，連線當地的旅客，以增強節目的互動性。

在關于《旅游廣播節目的現狀、文化內涵及發展趨向》一文中，提到旅游節目作為當代廣播較為活躍的廣播節目形式，必須有深刻的文化內涵和鮮明的旅游主題，要在保證節目可聽性的同時，注重激發游客的旅游興趣。與此同時，旅游廣播也要進一步擴展其發展空間，滿足受眾的需求，為受眾建立更好的旅游導讀。

在旅游節目中可以搭配優美的旋律，增強旅游廣播節目的畫面感。音樂和旅行是最好的搭配，不同地域的音樂有著其不同的韻味，讓人有穿越感，帶給人美妙的享受。編排音樂可以根據地域特色，將傳統、現代、快、慢節奏的音樂混搭起來，增強節目的畫面感和意境。

除此之外，旅游廣播節目的包裝和宣傳尤為重要?？梢哉衔幕蛩兀∪缙浞值匾媒浀洌嵘澞康膬群c宣傳效果。例如，在旅游節目《聽游天下》中，介紹秋季景點，就可以參照古詩“萬樹江邊杏，新開一夜風”的意境來包裝設計，如加上新穎的制作手段，搭配上樂曲，讓宣傳設計達到情景交融的效果。

隨著中國旅游業近些年來的快速發展，中國陸續開展了旅游的廣播欄目，并且設置了專門的旅游頻率。但是，在西部地區，由于旅游資源被開發得不夠，旅游廣播節目也沒有及時打開局面，為這兩方的發展都帶來了不利影響。西部旅游廣播如何不斷提升自身的優勢來推動旅游行業的進步，并且能夠擴大自身的影響力，是其應該思考的問題。

3　結語

新時期的旅游廣播產業應更好地運用互聯網手段進行整合，旅游廣播要將大數據細分向用戶，實現目標的精準推送，利用移動終端實現旅游廣播的創新。

［1］高金萍.西方廣播研究的視角分析［J.］新聞與傳播研究，2012（10）.

［2］肖飛.廣播應對新媒體競爭創新策略分析［J］. 中國報業，2015（6）.

徐暉（1980-），女，吉林延吉人，主持人，國家一級播音員。研究方向：旅游廣播。