傳統媒體與新媒體融合的策略剖析

袁風萍

（作者單位：寧夏廣播電視臺）

傳統媒體與新媒體融合的策略剖析

袁風萍

（作者單位：寧夏廣播電視臺）

現今社會，社會經濟快速發展，信息化程度逐漸加強，傳統媒體與新媒體在行業中的競爭日漸突出，但同時也呈現出融合的趨勢，形成了全媒體時代。社會的發展進步使人們的思想認識逐漸多元化，信息的獲得渠道多樣化，傳統媒體與新媒體作為信息傳播的重要載體，在現階段的背景下也發生了深刻的變化。基于此，就傳統媒體與新媒體的融合進行分析，探究其有效的解決策略，實現傳統媒體與新媒體的有效融合，更好地進行信息的傳播。

傳統媒體；新媒體；融合策略

傳統媒體與新媒體的融合已經成為社會發展的必然趨勢，是與媒體發展的規律相適應的。當前，傳統媒體與新媒體已經進入了相互彌補、一體化的發展時期，實現傳統媒體與新媒體的有效融合，積極尋求其科學的融入發展道路，明確媒體發展的趨勢與規律已經成為十分重要的工作，需要認識到傳統媒體與新媒體融合的必要性，采取有效的措施促進二者的融合，實現其更好地發展。

1　傳統媒體與新媒體融合的意義

傳統媒體與新媒體的融合與我國社會、時代發展的需要及政策方向相適應，黨的十八屆三中全會通過了《關于推動傳統媒體與新興媒體融合發展的指導意見》［1］，并為傳統媒體與新媒體的融合提供了良好的政策支持。傳統媒體與新媒體之間有著不同的特點，實現二者的融合能夠實現良好的效果，促進全媒體時代的發展。傳統媒體與新媒體的融合能夠促進話語權、知情權及參與權的充分發揮。當前，新媒體已經成為人們輿情言論的重要平臺，信息量比較大，參與的人數也比較多，這是優于傳統媒體的方面。傳統媒體也有著新媒體不具備的優勢，如人才、資源、品牌效應等。實現二者的有效融合，使大眾的話語權得到保證，實現傳播效果，保證社會效益的獲得。

2　制約傳統媒體與新媒體融合的因素

傳統媒體有著比較嚴苛的管理體制，人力資源的配置也不夠合理，在人員的考核及薪酬配置等方面還不夠合理，組織結構存在漏洞，銜接不到位。對于新媒體而言，管理體制也不夠合理，缺乏完善的法律法規，新媒體市場的經營不穩定。傳統媒體與新媒體誰將優先播放信息、人才的投放也成了亟需解決的問題。由于新媒體剛剛起步，正在處于不斷發展完善的階段，無法從傳統媒體中獲得優秀的人才，使二者的融合無法順利實現。

相關的從業人員在知識和綜合技能上對于傳統媒體與新媒體的融合也起到了一定的限制作用。傳統媒體工作人員對于新媒體工作的技術了解不夠全面，使新舊媒體的融合程度受到影響。一些新媒體人員對于傳統媒體知識的了解也不到位，認識不夠深，傳統媒體與新媒體之間的技術結合不到位，在戰略轉型過程中，傳統媒體與新媒體的策略的制定和執行時有不足。

最開始，傳統媒體與新媒體之間的關系其實就是信息資源的拷貝，以傳統媒體的信息資源為主，對于信息的采集及編排，新媒體的能力不足，新媒體成為傳統媒體的延伸部分，處于從屬的地位［2］。傳統媒體是我國最為主要的平臺，但是由于發展創新意識不強，不能積極學習新媒體，也不能利用網絡技術發展自己。

新媒體的發展是以科學技術作為核心發展技術，使新媒體實現了良好的發展。但是在快速發展的過程中還存在著一定的問題，由于相關人員對新媒體的研究不到位，使新媒體與傳統媒體在融合過程中目標的融合不到位，界限劃分不明，對于實踐的指導作用不強。

我國的傳統媒體一直嚴格遵循的相關行業的法律法規，對傳統媒體有著正確的導向作用，然后新媒體的行業規范卻很少，缺乏有效地行業規范，使得二者在融合時規劃不到位，存在著急功近利的現象。

3　傳統媒體與新媒體融合的策略

3.1內容融合

傳統媒體與新媒體在融合時需要將內容放在首要的位置上，為了更好地吸引受眾，需要保證內容的優質。新媒體沖擊下，傳統媒體的受眾會被分流，主要是新媒體的內容更加滿足受眾的需要。新媒體了解受眾的需要后為他們提供需要的信息，使媒體與受眾之間能夠高度黏合［3］。傳統媒體需要在保證現有權威及公信力的情況下，實現與新媒體信息的有效融合，充分發揮新媒體的優勢作用，實現資源的有效整合。

在新媒體的沖擊下，傳統媒體要實現良好的發展，就要對新媒體中的優勢資源進行有效開發，在新媒體的指導下找到受眾有興趣的內容，利用傳統媒體進行跟蹤報道。利用新媒體中的微博、微信等手段了解受眾感興趣的內容，制作出滿足受眾心理需要的新聞，強化互動性。新媒體可以利用傳統媒體的權威性，對發布的信息進行二次加工，使受眾能夠積極參與交流和討論。

3.2實現觀念上的融合

傳統媒體與新媒體在融合過程中，也需要實現觀念上的融合，這是十分重要的內容。全媒體時代下，傳統媒體受到新媒體很大的沖擊，使得傳統媒體的生存空間變小，生存難度增加，為了改變這一現狀，傳統媒體需要調整好自己的姿態，積極應對新媒體帶來了挑戰。

當前，一些傳統媒體在與新媒體融合中，還存在著一定的觀念問題。網絡、微信、微博的建立成為新媒體與傳統媒體融合的唯一手段，認為將傳統媒體與互聯網融合就是與新媒體融合。為了解決這一問題需要實現觀念上的融合，傳統媒體需要更新觀念，滿足時代發展的潮流，以嶄新的姿態與新媒體融合［4］，實現自身優勢作用的發揮，實現戰略性品牌的建立。

3.3形式上的融合

社會信息化快速發展，人們接受信息的速度也逐漸加快，對信息的質量也提出了較高的要求，新媒體中涵蓋了傳統媒體中的所有傳播渠道，并增加了微博、微信等手段。

當前人們能夠網絡手段隨時隨地了解新聞信息，在媒體融合下，需要媒體工作人員了解信息傳播方式，并靈活運用，以獨特的、多樣化的新聞內容吸引受眾的眼光，避免低級、無下限的內容，防止對媒體環境的污染。鼓勵群眾積極參與到新聞信息的宣傳與創造過程中，將生活中喜聞樂見的內容發布到微博、微信中，為媒體融合提供服務，使新媒體更好的為群眾服務。

3.4渠道融合

全媒體時代下，新媒體不僅對信息傳播方式產生影響，受眾的閱讀習慣也會受到新媒體的影響，傳統媒體只注重內容更新和建設其實是不夠的，便捷的內容信息獲取、傳播方式及受眾的閱讀習慣都會對媒體的吸引力產生影響。

新媒體與傳統媒體相比，信息覆蓋面更廣、能夠及時獲得信息、交互性較強，傳播成本也比較低，不會受到時間和空間的限制［5］。為了更好地利用這些優勢，需要積極加強傳統媒體與新媒體的合作，實現數字化平臺的搭建，將傳統媒體中的媒體資源放到新媒體平臺上，為受眾提供更加便利的服務。

4　結語

傳統媒體與新媒體之間是統一、互補的，傳統媒體與新媒體都不可能單獨存在，需要將二者有效融合，實現優勢互補，使新聞實力更加壯大，促進資源共享。媒體工作者需要更新觀念，認識到傳統媒體的不足，與時俱進，采用科學的手段和方式，與新媒體加強融合，實現傳播媒體的升級與創新，強化媒體的話語權，促進媒體行業競爭力的提升，在傳統媒體與新媒體融合的過程中更好地為人民群眾提供服務。

［1］武克美.傳統媒體與新媒體融合的策略［J］.中國傳媒科技，2014（12）.

［2］鄒祥勇.傳統媒體與新興媒體融合發展的趨勢與策略［J］.中共南寧市委黨校學報，2014（4）.

［3］鄒祥勇.傳統媒體與新興媒體融合發展的趨勢與策略［J］.廣東廣播電視大學學報，2014（5）.

［4］崔坤艷，李茂民.三網融合背景下新媒體與傳統媒體依存度分析［J］.今傳媒，2011（10）.

［5］李勇.全媒體時代傳統媒體與新媒體的融合策略分析［J］.新聞研究導刊，2015（20）.

袁風萍（1983-），女，寧夏銀川人，本科，助理編輯，研究方向：傳統媒體與新媒體融合。